“你还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”7月9日，让无数人惦念的“明湖雨荷”，在泉城路“山东文旅传媒MCN时尚街区”揭开神秘面纱，带着一身才气惊艳亮相，让济南的城市IP有了具象表达。

当晚，“明湖雨荷”身着一席华美汉服出场，吸引了群众驻足围观，争睹“明湖雨荷”的风采。除了尽显华裳之美的国潮汉服秀，明湖雨荷古典舞翩若惊鸿，国风歌曲演唱别有韵味……精彩的表演让台下掌声欢呼声不断，市民游客纷纷拍照留念。

据悉，“明湖雨荷”是山东文旅传媒集团倾力打造的济南城市IP。2021年11月，济南市历下区文化和旅游局、山东文旅传媒集团联合主办“明湖雨荷国潮盛典”活动评选“明湖雨荷”IP形象代言人。本次在山东文旅传媒MCN时尚街区亮相的“明湖雨荷”就是活动中评选出的“明湖雨荷”IP形象代言人。

此后，山东文旅传媒集团在济南市历下区文化和旅游局、济南古城保护和发展中心指导下，全力建设并隆重推出MCN时尚街区项目，旨在打造齐鲁文化旅游推广首发地，进一步弘扬优秀传统文化。今后，山东文旅传媒MCN时尚街区将进行常态化的演出，每天晚上，市民游客都有机会在此地邂逅“明湖雨荷”。

业内人士认为，“明湖雨荷”为济南城市IP确立了一个清晰而独特的定位，呈现出自带流量的特征。同时，在山东文旅传媒MCN时尚街区，线下演艺，线上短视频传播+直播互动等形式的叠加效应，也将迅速放大“明湖雨荷”城市IP的影响力。“明湖雨荷”将带动山东文旅传媒MCN时尚街区成为济南市新兴网红打卡地，呈现济南城的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续创新发展。

山东省2022年工作动员大会明确提出，要加强文化宣传创新，在推动文化“两创”上下更大功夫，打造文明交流互鉴新高地，探索文旅融合发展新路径，擦亮“好客山东好品山东”品牌。抓住游客眼、留住游客心，把城市最精华的部分挖掘出来，才能提升城市的旅游形象。基于“明湖雨荷”城市IP，山东文旅传媒集团将进一步通过视觉系统、文化特征、城市故事和叙事空间构建完整的传播体系。在线上，搭建济南本地特色短视频内容矩阵，展现济南丰富的旅游资源和浓厚的历史人文气息，借助多个短视频平台大力宣传济南本地特色文化与旅游资源及产业；在线下，通过自主设计，研发出特色旅游文创产品，打造“明湖雨荷”文创伴手礼体系，开辟“明湖雨荷”品牌之路。通过细腻入微的艺术性和体验性到充满浪漫情怀的主题表现和文创调性，将城市文化汇聚到当代流行审美中来，以体验思维和传播思维将“明湖雨荷”打造成为一个深入人心的城市IP，推动济南旅游产业提升。

（大众日报客户端记者 范薇 报道）