这一轮消费升级有一个明显特征便是审美升级，大众审美意识的觉醒，正在引发一股审美消费的浪潮。

一句话说到底，就是让新消费品牌的发展跟得上用户的审美，让消费不再局限于生活需求，而是上升到对某种生活方式和生活意义的探索。消费者需求与审美升级给新消费品牌营销设计工作带来了新的挑战。

纵观近几年火热的新消费品牌，新消费设计有两个相反的趋势。

极简风吹了很多年依然屹立不倒，反而越来越大，从家居、服饰到生活方式，所到之处，无不收获大批拥泵者。设计也不例外。

设计的风潮，经常会被一些大品牌引领，比如耐克的勾，阿迪的三条杠，越来越简化的苹果，都把设计的潮流往极简化的方向上引领。

无论是包装设计、新logo换新，亦或是宣传海报，都在让整个画面变得简单且留白，以简驭繁，用最少的设计，传递最多的信息，给观看者从视觉观感上呈现一种清晰明了、极易在短时间内记住它的既视感。

设计师在设计的过程中，不断做减法，而当一件成品无法再移除任何一项元素来变得更好，即达成最终的极简设计。

表面来看，是对当下消费时代消费者需求的迎合，实则是品牌想借此传达品牌理念，表达对当下以及未来正向积极态度，“追求极简往往也是因为更好地突出产品的关键信息。”

前两年大火主打极简护肤的国货护肤品牌HFP、辣条界的卫龙，以及当下风头正盛的蕉内，均是极简主义的受益者，极具记忆点的简易标识，让产品更具质感，出片率极高。

另一趋势是，用色越来越大胆，越来越风格化，大胆夸张的姿态突出了产品的调性，带给消费者强劲的视觉冲击。

经过消费的不断升级，如今消费者对个性化一词的理解要比之前更加深刻透彻。拒绝同质化，个性化才是打动消费者的关键因素。

国潮的兴起，便在于国货品牌更懂得洞察和满足年轻需求，更符合他们的个性表达。正是这样的趋势，给了新兴国货新机会，“这背后需要中国设计、中国审美，要真正打动年轻人，让他们真正愿意购买，而且可以拍照，值得分享。”

于是，我们看到，运动品牌李宁的出圈、故宫文创的大热、花西子的民族特色、茶颜悦色的国风……新消费携着狂风巨浪精准切中了Z世代消费者的审美和民族自信。

不论是在搜索引擎上，还是在主流的内容平台上，输入“国潮”一词进行搜索，从穿搭、写真、美妆、汉服甚至到火锅店，五花八门的相关帖子扑面而来。

表面上，这两种风格都在往更加极致的方向走，但本质上，却是一成不变。

极简主义更少的设计元素更能强调产品本身，而风格化则在浩瀚的文化中提取元素，彰显自我自信。两种看似对立的风格，追求的都是满足消费者情感需求和身份认同。

流行的设计风格总是不断变化，极简过后是复古华丽，华丽成为主流后，人们又会追求简单的本质。消费者的需求在不断变化，而不变的是品牌所呈现的价值观。

“消费是大众的产品，所以需要放在更长时间里去看，而同一个产品，比如可乐，它的整个状态会随着时代或者流行趋势的变化而变化，但可乐还是可乐，产品和设计始终一脉相承。”至于产品包装，适合自己品牌调性的风格才是最优解。

而正如王阳所说的，设计和营销一样，可以锦上添花，不能雪中送炭，看的还是产品本身，外包装可以吸引用户的第⼀次消费，但影响复购的是产品本身。

《文化战略》一书中写过这样一句话：“消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。这些消费品品牌中最成功的，就会晋身为偶像品牌，跻身文化偶像的行列，成为社会上一些崇尚独特价值的消费者的一致表达。”而或许新消费品牌也在通过设计加快走入消费者的神经和生态。某种意义上，商业设计已经无法离开。

而从商业角度，只有可以无限延伸的才是最好的生意。这也是设计之于商业最大的魅力所在。

来源：广告门

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