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前言

腾讯从2018年开始正式布局分账剧领域。在2020年开始发力，全新升级了分账剧规则和扶持策略。同年年末，腾讯开始全面助力微短剧发展，正式发布了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。2021年6月，腾讯在线视频（OVBU）又全面启动“火星计划2.0”。2022年腾讯在线视频对微短剧分账策略再次进行全面升级。可以看出目前腾讯将中视频短剧作为布局重点，力图开发精品内容抢占中视频赛道。德塔文本期内容将着重解析腾讯分账剧发展史以及目前腾讯分账剧规则和2021年腾讯分账剧剧集表现。

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腾讯分账剧发展史：全面推进微短剧分账模式，“火星计划”开放IP资源助力创作者

2018年1月腾讯发布网络剧合作流程及合作模式。原本尚未将分账剧作为布局重点的腾讯视频也在2020年开始发力，全新升级了分账剧规则，优化了分账单价、优质内容激励政策、推广资源设置、收益结算周期等多方面的规则。

同年，腾讯视频开始全面助力微剧发展。2020年12月，腾讯微视正式发布了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，主打由IP改编的竖屏连续微剧。腾讯将从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。在IP资源开放层面，腾讯微视联动阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源，定期开放公示。

2021年6月，腾讯在线视频（OVBU）全面启动“火星计划2.0”，分S级、A级、B级三档合作政策。具体合作策略如下：

2021年9月腾讯正式推出微短剧商业分成规则。参与分账剧、火星计划等模式的剧集，合作方最高可获得90%的分成收益；参与承制平台出品的S级剧集，合作方可获得30%分成收益。

2021年11月，腾讯对微短剧合作规则全新升级，推出独家成片分账合作（分账档位分为SAB三档）、项目合作、火星计划独家IP授权改编合作三种合作模式。2022年3月，腾讯在线视频（OVBU）对微短剧分账策略进再次进行了全面升级。

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腾讯当前分账策略：提高分账比例，微短剧时长单价划分为三个等级

（1）分账剧合作模式及分账规则

2021年腾讯再次升级分账剧合作模式，在分账单价、分账比例、内容补贴、保底规则、推广资源配置上全方位给予合作方更多的支持。

腾讯目前以用户累计观看时长作为计费基础取消了观影人次概念，并将单价提升到2元/小时；同时提高分账比例（独家合作的分账比例从90%上升到100%，非独家从45%上升到60%）；还为合作方提供多档保底和阶梯式补贴，保底金额前置支付。具体分账规则如下：

（2）微短剧分账规则

2022年3月，腾讯在线视频（OVBU）对微短剧分账策略进行全面升级。总分账收入=会员分账收入+广告分账收入+自招商分账收入（如有）。会员分账收入以会员有效观看时长作为计费基础，会员有效观看时长单价分为S级、A级、B级三个等级。具体分账规则如下：

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腾讯2021年分账剧表现：探索悬疑、科幻新领域，古装甜宠收获优异市场回报

据不完全统计，2021年全年共68部分账剧，腾讯约上线6部。

从类型统计上看，古装题材剧集占绝大多数，约为4部。古装甜宠剧成为腾讯分账剧主打的内容题材。同时，腾讯也在尝试探索科幻、悬疑、冒险等新领域。从剧集题材要素上可以看出，腾讯延续了古装甜宠剧的创作套路，但也有在尝试叠加多种标签元素，探索提供另类创新的甜宠剧。

在制式上，腾讯分账剧集数多在30集以内，单集片长多在25分钟以内。单集片长35分钟以上的分账长剧较少，腾讯分账剧更倾向于25或15分钟的中视频以及单集时长5分钟或10分钟的微短剧。动漫作品、言情小说的IP改编成为腾讯分账剧创作的重要来源。《大唐小吃货》就是“火星计划”下孵化创作的优质内容。

腾讯部分精品短剧不仅收获了优异的市场回报，还赢得了观众的好评。轻松、甜宠类作品契合用户的需求，热度未减。作为《毛骗》的番外，《城市的边缘》算是一部口碑不错的小成本悬疑剧。被封为“国产第一网剧”的《毛骗》令很多剧迷念念不忘，《城市的边缘》作为番外回归收获了不错的反响，不少网友称“爷青回”“值得等待”。

但也有口碑平平的作品，如基于动漫作品改编的古装冒险剧《墓王之王》，观众就并未买账。方言科幻情境喜剧《太空有点烫》算是一部题材相对另类新颖的剧作，但它作为喜剧片反而略显尴尬令观众很难接受。

《大唐小吃货》是“火星计划2.0”的内容成果，由腾讯视频、腾讯微视、艺达影视联合出品的“S级项目”，李子璇、刘润南担任主演。讲述了美食主播元婉儿（李子璇饰）穿越来到唐朝，将现代美食、商业元素融入唐朝世界观，与帮派少主白一鸣（刘润南饰）以及富家公子钱多宝（张航瑜饰）一起开办风靡长安的酒楼，共同体悟生活收获爱情的美好故事。

该剧集合古装、美食、甜宠、喜剧、穿越等多种元素，单集片长10分钟，小而美的甜宠短剧博得了观众的关注与喜爱。截至腾讯2021年8月公布的数据，《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视双平台播放量总计2亿+、累计分账金额突破1000w。

通过观察，2020年后微短剧作为腾讯的布局重点开始发力，平台不断升级分账规则和扶持策略。2021年腾讯分账剧类型内容较为全面，古装甜宠剧为主轴，尝试开拓了悬疑、冒险、科幻等新领域。但剧作题材仍然缺乏一定创新性，目前腾讯对于分账剧领域可能也尚在进行多元化的探索之中。

撰稿：陈小野

责编：苏秦

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