俄乌冲突之后，多个西方跨国品牌掀起了一股退出俄罗斯市场的风潮。从食品、餐饮到游戏机，好像所有厂商都要逃离俄罗斯市场。近日，就连玩具制造商乐高也来凑热闹，宣布将无限期暂停其在俄罗斯的业务。

图注：乐高暂停在俄业务后，81家门店将关闭

乐高的这一决定将牵扯到81家门店，除了暂停在俄罗斯销售乐高外，还停止了与俄罗斯当地公司的合作，并一道停止了雇佣俄罗斯籍雇员。其实早在俄乌冲突爆发后的第二个月，乐高便减少了对俄罗斯的供货量。

早在乐高从俄罗斯“退市”之前，麦当劳、星巴克、壳牌等品牌已经早早地离开了俄罗斯市场。与美国等西方国家政府制裁俄罗斯，甚至搞禁运不同。美国官方制裁俄罗斯，一方面是国家行为，另一方面制裁范围，都是在一些俄罗斯很难有替代品，或者是替换成本很高的领域。

最简单的例子就是芯片和能源，一个是俄罗斯发展比较落后的领域，一个是俄罗斯的经济动脉。说白了既然要制裁你，那就一定要把你打疼了。反观这些西方公司，根本不具有不可替代性。麦当劳前脚刚走，俄版麦当劳后脚就开起来了，甚至连店址和店员都没换。还起了一个颇为嘲讽的名字“就是这么好吃”。

至于乐高就更不用说了，一点技术含量没有的产品，甚至连乐高引以为傲的插拼专利都早就到期了。俄罗斯甚至都不用自己仿造，从中国就能随便进口类似的插拼玩具。事实就是这样，外国公司走了，反而能空出市场，让俄罗斯企业得到发展。

图注：俄版麦当劳开业首日，现场人山人海，生意火爆

虽然众多西方公司纷纷与俄罗斯割席并不可怕，但背后有多重原因却值得思考。这些企业本质是西方国家对俄罗斯展开全面冷战的一个信号。通过发动民间力量对抗俄罗斯，达到丑化妖魔化对方的目的，这个举动其实非常危险，甚至是历史上很多场战争，开始的前兆。

除了在形象和意识形态上对俄罗斯对抗，妖魔化之外，西方对俄罗斯展开的一系列制裁与打击，都可以说前所未有，包括广泛的扣押物资、冻结资产，甚至是直接插手其他域外国家与俄罗斯的正常贸易，无所不用其极，覆盖到方方面面，完全就是一次经济领域内的围剿作战。

但结果是，俄罗斯并未因这些制裁，出现明显的反应，反而是美国及其盟友对俄罗斯发起极限制裁，把世界经济政治化、工具化、武器化，对国际粮食价格、能源价格造成巨大冲击，甚至还反噬了自己。美国这个车轮上的国家，民众已经开始加不起油了。而在德国，副总理竟然呼吁民众，通过少洗澡来节省能源。

图注：西方的制裁纷至沓来，但无一打到俄罗斯痛点

从国家层面，西方这种借助经济打压对手的方法，伤及大量无辜，效果甚微，目前看并不是什么有效的方法，基本上比较失败。从西方企业方面，退出俄罗斯的损失能不能通过西方市场填补回来另说，就这种随意退市的行为，必然会让其它国家担心，甚至发展本国同类企业，规避风险。万一哪天俄罗斯与西方政府缓和了，可失去的市场，早已被分得干干净净。

国家之间解决争端，最终还是应该回归到谈判桌上来。至于企业，还是老老实实做生意为好，少俄乌冲突掺和为妙。