户外广告在几个方面对城市的视觉审美具有贡献。
首先,户外媒体本身与建筑产生的联动设计,会形成一种新的视觉语言感受。设计得好,就能与建筑取长补短,共同建立新视觉体验感强、差异化明显的建筑语境,从而形成城市建筑与广告的混合审美。
其次,户外广告作为城市公共艺术载体的特质,使其画面和内容视觉传播形式在公共空间中具有某种被观赏的价值,特别是那些内容健康时尚、画面精致、充满创意智慧的户外广告,其实就承担着城市画廊作品的责任。广告画面既具有审美价值,又与生活体验和需求息息相关,是生活的画面,又充满了理想的境界,激发着人们对生活的追求。当然画面不好,创意不精,材质粗糙,那也是城市公共艺术的赝品,对城市视觉秩序带来审美灾难。
因此我们期待户外广告更加精美,更加充满创意智慧,为人们带来更好的视觉享受的同时达到传播信息的功能。
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