购物中心夏天的美陈|大悦城|尚嘉中心|快闪店|来福士|洛天依

谁设计了宇宙和地球？

后疫情时代商场美陈的发展趋势与营销策略，通过本月的美陈案例可以一探究竟。而珠三角地区的美陈活动依旧延续着近几月以来的强劲势头，不仅主题五花八门，形式也可谓花样百出，让消费者大饱眼福。

如何消解由疫情带给消费者的负面情绪成为当前美陈市场的重要课题。因此，对于“情绪价值”的探索与利用在本月美陈案例中成为许多商场开展活动的方向。

另外，6月不少商场恰逢周年店庆，不乏一些时常出圈的网红商场，他们用一场场视觉盛宴给消费者带来无与伦比的新奇体验。

“品牌快闪”和“潮流造节”在每月情报的美陈主题中占比趋于稳定，已成为商场引流蓄客的又一常规武器。

一场心灵马杀鸡

当下，对于“情绪价值”的利用成为商场的新课题，如何引导消费者的积极情绪，如何消解疫情带来的负面情绪，如何与消费者的情绪产生共鸣等等。下面这些商场给出了自己的答案，带来了一场场心灵治愈之旅。

上海博荟广场

时间：2022年6月24日-7月31日

主题：Urban Social 新潮社交

6月24日，博荟广场 ONE EAST“Urban Social 新潮社交”活动正式开启。到7月31日期间，博荟广场 ONE EAST 以时尚社交、运动社交、美食社交、宠物社交、潮流文化社交等多元主题，展现“万物皆可社交”的可能性，满足后疫情时代都市“新刚需”，打造全时社交与新潮文化聚集地。

活动内置三大板块：多角度分享生活的“多巴胺交换”营地、聚焦多样社交方式的周末“ 非躺平社群”活动以及在工作日午间面向白领群体的“荟玩打工人”互动工坊。

上海虹桥天地

时间：2022年6月23日-8月31日

主题：拒绝EMO,快乐至上

虹桥天地携手超人气IP悲伤蛙"PEPE"举办PEPE Family上海首展，并首次以Family的形象与消费者见面。

展览以"拒绝EMO,快乐至上"为主题，聚焦时下年轻人的压力和情绪问题，一改PEPE悲伤属性，独创20款PEPE新形象，20+快乐主题打卡点，PEPE原声主题曲及16款动态表情包，为消费者带来诙谐有趣的感官新体验。

上海尚嘉中心

时间：2022年6月16日-6月30日

主题：予礼相见 Caring You as Always

如果你想置身一场初夏美学主义的体验，不妨来尚嘉中心欣赏中国资深纤维艺术家雷婧一(Lily Ray)带来的花艺纤维艺术特展。

尚嘉中心形象代表兔Lapin幻化成时尚精灵，透过场景化的艺术装置与宾客产生“对话”，引领顾客漫游在灵动的商业空间里。

穹顶下的樱花悬浮“空中”，在精美弧线竹编的衬托下，与水滴灯散发出灵动的光芒。阳光穿透玻璃穹顶投射在艺术的空间里，赋予与夏日相得益彰的明媚和动感。漫步其间，用心感受自由的美好生活，体验一场治愈的美学之旅。

深圳KK ONE

时间：2022年6月14日-6月26日

主题：「循环制躁」O₂便利店

深圳KK ONE又在搞事情，6月14日「循环制躁」O₂便利店正式开张。制躁氧气、制躁潮流，贩卖乐趣、贩卖好心情。满眼的绿色让人无比舒畅，忍不住想把绿色带回家！

广西贵港吾悦广场

时间：2022年6月1日-6月30日

主题：天降萌鸭IP展

贵港吾悦广场结合网红小黄鸭，打造近600㎡、由1000只小黄鸭气球组成的“天降萌鸭IP展”，并加载300平米的“解YA研究所”，通过“抱”力沙袋、萌萌“鸭”力墙等趣味化互动玩法，加强互动体验。

“抱”力沙袋、萌萌“鸭”力墙，开心丢沙包、怒气射击区，放肆零食池、兑礼盲盒墙...多种解压方式，让你丢掉负能量释放生活压力，快来一起解“鸭”吧！

周年庆典进行时

2022年已然过半，不少商场也借势举办了一年一度的年中庆活动，不仅给消费者带来丰厚的优惠折扣，为了加强消费者的消费体验，美陈活动自然必不可少。另外，本月不少商场恰逢周年庆，例如深圳来福士、萧山万象汇、成都远洋太古里等知名网红商场，他们用一场场视觉盛宴给消费者带来无与伦比的新奇体验。

深圳来福士

时间：2022年6月3日-7月31日

主题：五周年庆“浇”个朋友主题展

6月3日至7月31日，深圳来福士广场联手潮流艺术家品牌AGAHO，一同打造“浇”个朋友5周年庆主题展览，在中庭落地了一座缤纷多彩、活力无限的“浇灌花园”。

花园以大型水壶为主场景，将定时喷雾“浇灌”花园，好玩又奇趣；XL版花簇感应开合，生机盎然；更有和艺术家联名的“生长花园”快闪店，既可打卡拍美照，又能选购丰富的周边礼品，还可以购买在花园培育种植的植物，和家人一起体验浇灌的乐趣。

萧山万象汇

时间：2022年6月10日-6月12日

主题：「LIFE 4 YOU」四周年店庆主题活动

四周年店庆之际，萧山万象汇联合青年艺术家，用放大数十倍的弹力球和10米巨型蹦床，创造了一个杭城解压互动乐园又叫“Redamancy”。Redamancy是一个被遗忘很久的西日耳曼古英语词组，大意便是:当你爱着某人时,某人也在爱着你，这称之为“为爱奔赴”。

成都远洋太古里

时间：2022年6月10日-6月12日

主题：「一起WE ARE TOGETHER」大型公共艺术装置

成都远洋太古里7周年庆暨大型公共艺术装置「一起WE ARE TOGETHER」正式揭幕！邀您探寻人与城市的共筑共创关系，人与自然命运相连的关系，表达对未来的美好期许。

不只是快闪店

快闪店的模式越来越丰富，以往单枪匹马的营销手段慢慢已成为过去。许多知名品牌正积极寻求与IP形象、跨界品牌的紧密合作，商场也乐意将中庭、大堂、户外广场等空间提供给品牌快闪使用。这种模式正得到多方认同，是一个能够实现多赢结果的营销策略。

港汇恒隆广场

时间：2022年6月16日-7月3日

主题：nautica白帆 × POPEYE限时快闪店

XXXXXXL版的大力水手同款菠菜罐头惊喜空降，就在上海港汇恒隆广场一楼北座。巨型菠菜罐头上口叼大烟斗、头戴海军帽的大力水手POPEYE十分亮眼，瞬间有种回到童年的感觉！

走进快闪店，映入眼帘的是红蓝绿黄色彩搭配的撞色菠菜罐头墙以及整面由黑白线条刻画出栩栩如生的大力水手和他的菠菜罐头。

广州高德置地广场

时间：2022年6月25日-7月3日

主题：清风固碳主题快闪店

快闪店开业首日，就感受到了广州人民满满的热情。清风移动咖啡车限时开放3天，活动现场清风品牌虚拟代言人洛天依、数字主理人Breeze两位Coser惊艳亮相，现场还提供了限量花感咖啡，更有碳值动感单车让消费者挑战赢取奖品。

西安赛格国际购物中心

时间：2022年6月17日-6月19日

主题：李宁X元气森林「忍不住想跑」快闪店

N个理由，总有一个会让你忍不住想跑。李宁忍不住想跑超轻19代跑鞋主题快闪店在西安赛格开跑，鼓励消费者参与运动，并联合人气品牌元气森林，一起寻找属于你的运动力。

潮流造节受青睐

近年来，商场们越来越注意自身IP的管理与建设，除了形象IP，自然也少不了各种类型的潮流造节。“咖啡节”、“艺术节”、“生活节”等等都成为商场出圈的制胜法宝。

成都来福士广场

时间：2022年6月17日-6月26日

主题：光合生活节

6月17日，成都来福士广场为期两周的“光合生活节”拉开帷幕。融合咖啡集市、绿色轻食、户外露营、能量运动、宠物友好等当下热点元素，在倡导绿色健康生活的同时，旨在探寻空间建筑、自然生态、人与世界的和谐共生关系。

本次“光合生活节”是继2021年“来瘾山水”咖啡生活节后，对于新生活样本的可持续进阶探索，也是成都来福士广场以“世界遇见成都”为愿景，逐步强化项目独特气质的践行举措之一。

西安凯德广场·新地城

时间：2022年6月10日-6月11日

主题：「“啡”常欢迎」咖啡生活节

6月10日，以咖啡为线索，凯德广场·新地城与西安市咖啡行业协会联合举办了西安首届以购物中心为载体的城市级咖啡生活节——「“啡”常欢迎」咖啡生活节，此次活动得到了雁塔区商务局的全程指导，将咖啡市集、咖啡赛事、音乐LIVE、露营、文化交流融为一体，呈现出一场文化多元、形式丰富的咖啡盛宴。

厦门JFC品尚中心

时间：2022年6月23日-6月25日

主题：「人生不卷理享派对」第三届扎堆节

扎堆节里有什么?沉浸式主题空间，浪漫的海滨沙漠，一场说走就走的摩洛哥微度假在这里实现。活动现场会举行一场不卷派对，一起玩飞盘、橄榄球，快乐运动释放自己。还会邀请包括闽南狼PYC、及知名乐队来到现场演出，感受美好的音乐盛宴。卸下职场的内卷，挥别生活的琐碎，提起神来！扎堆到这里纵情一夏。

7月美陈抢鲜

下半年正式启航，美陈市场经过如履薄冰的第二季度，第三季度的强势复苏已板上钉钉！让我们抢先看看7月有哪些让人眼前一亮的精彩案例。

上海虹桥南丰城

时间：2022年7月4日-8月14日

主题：绿光乐园——“南丰北”青年艺术计划（首展）

虹桥南丰城近日联合艺术品牌Ideal Gas理想气体共同发起“南丰北NFN”青年艺术计划，将以沉浸感和社群力为特色，打造无边界艺术社区。青年艺术计划首展以“绿光乐园”为主题，特邀观念摄影艺术家和灯光装置艺术家，以光为媒，以乐园为隐喻，穿透童年记忆遨游未来时空，追寻人类梦想从童年萌芽、生长到向无限时空延伸的轨迹。

周承舟的摄影作品怀旧、轻盈又清新，在徐子薇充满未来沉浸感的灯光艺术氛围下，流光飞舞，营造出一种超现实的梦境感。“南丰北NFN“青年艺术计划将持续通过微画廊、艺术商店、讲座、工作坊和驻地交流等形式，重新定义艺术、商业和社群之间的关系，为虹桥南丰城提供艺术体验和交流平台。

上海静安大悦城

时间：2022年7月1日-8月21日

主题：洛天依十周年线下展

超800平米大型综合展区，100+限定商品贩售，六大科技感满满的互动设施，30+定制打卡点……虚拟歌手洛天依近日联手静安大悦城，带来一场感官盛宴——洛天依十周年首展！

自2012年以来，众多创作者使用“洛天依”的声库和形象创作了无数脍炙人口的作品，洛天依被更多粉丝熟知、喜爱，主办方表示，希望本次展览能成为大众了解天依的窗口，让洛天依所传递的“爱”“陪伴”与“温暖”给予更多人慰藉，走出疫情的阴霾。

对陪伴洛天依走过十年的粉丝而言，这场展览是一场属于他们的珍贵回忆。而作为上海入夏以来的IP主题展，相信无论是普通的亲子家庭、购物纳凉的游客亦或是科技爱好者都能不虚此行，收获满满！

上海陆家嘴中心L+MALL

时间：2022年7月2日起

主题：纳兔子x室室如意「魅聚曼影」快闪店

风情满满的意式拱门，典雅别致。巨大的家居精灵「纳兔子」翱翔上空，与放映机一同解锁空间创意，邀你前来共赏好戏。

拉上幕布，选一个舒适100分的Re-Vive躺椅，踏着柔软的Natuzzi Italia x WallpaperSTORE 纳兔子魔法圆毯，点亮奇妙的Twinkle Twinkle 氛围灯，加缀暖意十足的打雪仗灯。一场专属于你的沉浸式影院体验就此开启。