内卷的医美功效护肤市场里，跑出一匹黑马|医美|抗皱|抗衰|护肤|护肤品|面膜

坚守了12年，素野品牌将继续续写野性与战略。

来源| 聚美丽

作者| 凹凸曼

随着中国女性医美需求提升、医美技术进步、政策逐步完善以及人民消费水平的提高，医疗美容行业高速发展。据弗若斯特沙利文报告，2018年至2023年中国医疗美容服务市场将以 17.1%的复合年增长率增长，成为全球前十大市场中增速最快的市场。

医疗美容行业的高速发展也影响到了美妆行业。近几年，随着年轻消费者群体的增长，社媒营销大力驱动等因素，中国护肤品行业进入了一个靠成分、功效、内容说话的时代。

而早在2010年，素野基于市面上高端面膜的空白，就从功效性面膜品类切入护肤市场中。2016 年起，素野与荷兰皇家斯曼集团合作，发现了针对抗衰的功效成分「多肽」，围绕着「强功效性」的成分做抗衰产品研发，上线了「白多肽」、「金多肽」套装，「医美成分护肤」的雏形也慢慢形成。2021年，素野品牌开启全新战略定位升级，以医美成分护肤品为定位，以「医美有效成分 x 促渗吸收技术」为产品研发理念，专注产品功效，通过先锋配方设计，为消费者提供安全有效的产品解决方案，在内卷的医美功效护肤市场里，突出重围。

昨日（7月18日），素野在杭州大剧院举行素野12周年品牌发布会，主题为“素野水光力，5D新肽度”。本次发布会上，素野品牌不仅回顾其12年的品牌历程，也推出了年度重磅新品——蓝铜肽多效修护冻干粉套组、钻石肽抗皱套组。

素野12年，以初心守匠心

要论过去的几年，零售领域变化最快的品类，美妆必有一席。有的品牌几乎一夜崛起，几年内快速成长；有的品牌默默无闻，黯然退场……名利场背后，暗战残酷。

而对比之下，素野像是一个不急不躁的前行者，一直按照自己预设的目标前进。

素野创始人肖尚略在现场说道：做素野的初心其实很简单，就是希望素野把全世界最好的研发，用非常普惠的价格带给大众。

肖尚略回忆道：这十多年，我走过很多国家，也参观过全世界不同的企业，发现一个品牌需要保持年轻，拥抱变化，才能保持创新。从2010年，素野第一款产品——蚕丝的面膜诞生，当月销售便破数百万。

“而后，我们陆陆续续开发了上千甚至上万套的单品，都在做不同的尝试和挑战，比如我们仅有的只有3个月保质期的产品「心水」；比如美妆领域最快获得百万级用户的单品——多肽相关产品，也即将突破20亿销售额。伴随科技进步以及我们的产品迭代，我们能为消费者带来更多优质的产品。

12年的时间里，创始人肖尚略一直保持着这份初心，用匠心维持着这份初心。

而这份初心，也在市场上得到了相应的回报。素野的品牌主理人林子在会议上透露：在创立之初，我们立下百亿品牌的目标，剑指中国高端护肤品牌。目前，素野累计销售额已经突破50亿。

另外，在品牌销售额一路增长的同时，素野也力所能及地将更多的爱心回馈给大众。

此前，素野与阿里巴巴公益、微笑明天公益基金会发起“为爱·一起捐”活动，并捐款10w参与微笑未来关爱计划，为头面部畸形患者提供优质的修复手术及序列治疗，为公益及医疗事业贡献自己的力量，践行品牌责任感。

除此之外，素野也发挥自己所长，在线上开展了医美、护肤及皮肤学科普栏目——素野抗衰实验室，邀请权威专家如成分党大V@Kenjijoel，韩国Wrinkle整形医院代表院长@朴哲秀，中医美容主诊医生@姜艺，皮肤科医生@彭洋等参与线上科普，涉及肌肤抗衰老、专业美容项目、护肤成分科普等板块，支招科学护肤，深度传播品牌理念。

敢奔赴战场，也因有备而来

如前文所说，当下的化妆品行业是一个讲功效，讲效果的行业。功效护肤日益盛行，这与市场环境、消费群体等因素密不可分。

想要在这个战场中拼出一条生路，没有十足的准备和底气是很难的。

得益于创始人肖尚略同时也是会员制电商云集创始人，小也香水创始人，素野品牌在诞生之初，已经站在了更高的起跑线：多重的身份让肖尚略对美妆行业已经有了很深的了解；另外，作为云集纳斯达克上市公司云集电商旗下品牌，能够借助云集强大的会员体系，迅速打开消费者市场。

但尽管已经占据天时地利，素野也在品牌研发上下足功夫，用产品说服消费者。

合作全球知名原料供应商，做产品共创

素野研究发现，「专业特殊美容」在解决皮肤问题和抗衰老上有直接显著效果，从背后的问题机理切入，其核心是成分+透皮吸收方式协同的作用。因此，素野在做产品时，首先想到的是用更好的原料，来满足更高功效的产品需求。

据悉，素野品牌已经和全球顶尖的实验室及工厂展开合作，并进行产品共创：

1）如全球专业的化工公司巴菲特的全资子公司路博润，全球最大的化妆品的加工厂之一科诗美丝，日韩高奢护肤品牌代工厂科玛，给海蓝之谜、雅诗兰黛去提供多肽技术的西班牙的lipotec，荷兰皇家蒂斯曼集团等，这些合作工厂在遍布全球，都代表了各自领域的权威与专业。

2）国内合作企业有，全球知名的面膜工厂诺斯贝尔；胶原蛋白行业标准的起草单位创健医疗；全球最大的玻尿酸的供应商华熙生物。

3）另外，素野还在瑞士开设了素野科研护肤中心，还与全球顶奢的皮肤管理的研发中心瑞士CRB以及诺贝尔级别的护肤技术成分专家RAHN展开深度合作。

这些优秀工厂/企业的合作，不仅是代表了对素野品牌的信任，同时也用它们的最强的研发技术和最尖端的专利技术赋能素野品牌，帮助素野在产品上向消费者交付出更强功效的护肤品。