文娱商业观察

文 / 阿木

爱奇艺和抖音“牵手成功”。

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这也是继搜狐视频牵手抖音之后，长短视频又一次合作。

无论是对于长视频平台而言，还是对于短视频平台，双方都具有着重大的战略意义。一方面，短视频庞大的用户基础，成为了当前影视综内容宣发的重要渠道窗口，另一方面，长视频丰厚的内容储备，解决了短视频迫切需要的版权难题。

但是在众说纷纭之中，长短视频的这场合作，对于行业又有怎样的借鉴意义。在各方努力之下，长短视频平台最终会形成“一加一”的双打模式，还是“一对多”的群战模式呢？

爱奇艺抖音“牵手”

两大平台都在各取所需

从现实意义上，爱奇艺和抖音的“牵手”，更像是一次长短视频的“联姻”，双方都需要借助彼此的力量，实现内容营销中新的突破。

对于抖音来说，是影视综短视频版权走向合法规范化的必经之路。在这次合作的公告中已经明确表示，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

作为国内最大的长视频网站，爱奇艺在优质内容方面具有着独到的优势，尤其是自制剧领域中，更是爆款剧集频出，而这些内容对于短视频平台而言，都是源源不断的“流量密码”。

对于爱奇艺来说，是打开内容短视频营销的新阵地。在本次合作中，爱奇艺对抖音、西瓜视频、今日头条等平台开放了内容，允许用户进行二次创作，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

抖音坐拥8亿日活用户，各大长视频平台以及剧方，都想要利用这一传播渠道作为自己的宣传途径，而且对于绝大多数的内容版权方，为了保持作品在宣传期内的热度，将二次创作也纳入了宣发矩阵之中，吸引更多目光。

不仅如此，据了解，在这次合作中，抖音将实现跨端跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。此前，抖音较为常见的都是跳转至同门的西瓜视频，鲜少见到外链至其他视频平台。

比如说，昨晚在爱奇艺短暂上线的《人生若如初见》，今日便能在抖音上看到相关短视频内容，而内容若未下线，这便可以直接助力跨平台跳转。

值得一提的是，这一功能上线，对于爱奇艺来说，不仅是有利于内容宣发，同时也可以加大站外引流，促进平台的打开率，而且或许能够拉拢诸多新的用户群体，带动会员收入等。

正如，爱奇艺创始人、CEO龚宇以及抖音集团CEO张楠所说的，这次合作，可以实现平台、创作者/版权方、和用户的多方共赢。

长短视频“联姻”

从群起攻之到尊重版权

时间回到去年4月初，短视频平台先后经历了影视行业两轮的“群起攻之”，针对于短视频平台搬运影视内容进行了口诛笔伐，一时间让侵权的短视频创作者成为了全行业的“众矢之的”。紧随其后，中宣部也加大了对短视频侵权的打击力度。

在被全行业所声讨之后，短视频平台必须做出一些切实可行、行之有效的整改。当时，文娱君在谈及如何化解“长短视频大战”时就曾提出，各家短视频平台需要站出来，将影视综等长视频内容如音乐一样，纳入版权保护之中。

近两年来，短视频平台也在不断努力完善影视综版权资源，通过与更多平台合作来丰富自身内容储备。

在今年3月，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐视频全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

这次，抖音与爱奇艺的牵手，后续也将会围绕短视频创作，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

在很长一段时间内，长短视频的关系可以用“长枪短炮”来形容，短视频平台的出现，便被视作为长视频平台的新对手，甚至于经常因版权问题“撕破脸”，诉诸于法庭。

此前，腾讯视频因抖音存在大量有关热播剧《扫黑风暴》未经授权搬运剪切的侵权视频，将抖音诉至北京知识产权法院；无独有偶，优酷因快手在《冰糖炖雪梨》的热播期内存在多集完整剧集，同样将快手告上了法庭，最终法院判决快手赔偿优酷46万元人民币。

同样，短视频平台也在不断争取独家版权内容，此前，字节跳动就曾因腾讯视频存在大量热播电视剧《亮剑》的侵权视频，要求法院判令腾讯删除侵权视频、发布声明消除影响，并赔偿经济损失1000万元。

可以说，当前长短视频能够摒弃前嫌、共同联手，从竞争关系走向合作关系，这也说明了内容版权正在走向规范化。

各大平台“捆绑”

是“双打”还是“群战”？

在这次爱奇艺和抖音官宣的同时，也有媒体报道称，腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作，目前已经接近达成阶段，预计很快就会官宣。

这一消息随后得到官方辟谣，腾讯视频官微发布声明称：我们注意到今日有关腾讯视频与某公司达成长视频二创战略合作的不实报道，特此声明此消息为谣言。

不过，此前腾讯视频一直与快手相对交好，根据快手上市时的招股书显示，腾讯占有快手21.57%的股权，是其最大的股东，这或许能够推动腾讯视频与快手在未来能够有所合作。当然，这两年腾讯视频着重发力微视短视频，自然也要兼顾。

暂且不论腾讯视频与快手后续是否合作，但是，这一消息也引发了关于长短视频在未来发展中会形成怎样的格局。

一种模式为“双打”，视角站在长视频平台，延续了长视频平台当前的格局，将短视频平台与长视频平台一一捆绑。就像传闻消息中，很多人认为爱奇艺与抖音，腾讯视频与快手，那“优爱腾”三家只剩下优酷还在观望。

在这种模式下，长短视频合作更偏向于“一对一”，而短视频平台则成为了附属于长视频平台交锋角逐的武器而已。

另一种模式为“群战”，视角更偏向于短视频平台，在抖音和快手等短视频平台的角逐中，各自需要拉拢更多的盟友，像是前面说的，抖音既与搜狐视频达成合作，同样也与爱奇艺达成了合作，形成“一对多”格局。

值得注意的是，目前并没有消息表示，抖音与爱奇艺、搜狐视频的合作中，是否为独家授权，这或许也会留给其他短视频平台机会。

整体上来讲，影视内容一直是网络用户在线消费的重要品类。无论是爱奇艺与抖音的合作，还是日后其他长短视频的联手，都是在不断促进影视内容知识产权使用规范化，这对于行业来说具有着举足轻重的意义。