今日凌晨，苹果发布通知，表示搜索标签广告现已采用每次点击付费（CPT）定价模式。

作为 ASA 广告的一种展现形式，搜索标签广告旨在让用户在搜索之前就发现广告主的应用，因此其展示位置在 App Store 搜索页面的推荐位首位，以轮播的方式进行展示。

此前，搜索标签广告是按照 CPM（即按每千次广告展示付费）进行计费的，这样的计费模式无可厚非，但 CPM 的广告定价模式，可能会让营销人员投入相当的广告预算，而无法获得更好的 ROI。因此，营销人员在制定营销计划时，往往会考虑将更多的广告预算投向 CPT（即按每次点击付费） 定价模式的搜索结果广告。

而今，搜索标签广告已将定价模式调整为 CPT 定价模式，无疑为搜索标签广告的转化提供了保障，营销人员可以放心地将广告预算投入其中。目前，除中国大陆区，已创建搜索标签的广告订单已正式投放。

搜索标签广告正式投放

搜索标签广告的调整无疑给了出海广告主更多的投放选择，不过在上线初期，广告主们还是要控制好点击价格上限，在适当的出价范围内进行测试，以防止广告跑飞。

关于搜索标签广告的投放细节以及注意事项，3YData 在此前的分享课有详细解读，关注“3YData”公众号，回复“623”，即可获取。

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2022-07-18

2022-07-15

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