昨晚在抖音上
有 1.4 亿人次观看了一场直播
这场直播的主题叫「抖音生活者说」
我在直播间蹲了大半个小时
看到后面在评论区有两句话
出现的频次很高
一句是
「第一次看抖音这样的活动，很特别！」
还有一句是
「这才是抖音该有的样子！」
之所以让抖音用户发出这样的感慨
一个原因是抖音做出了
一场真正属于抖音用户和抖音生态的直播
就拿其中的核心内容来说
抖音是用 15 支人物短片
串联起了全场
里面的主角
有的成为过全网的话题中心
有的偏居在城郊的一间陋室
有的工作是每天跟动物们打交道
有的则帮老人拍下一张张告别照
尤其推荐你先看
下面这 6 支中的任意一支
①
一座「只管吃喝玩乐」的动物园
让更多人爱看动物
才能有更多人爱护动物
导演：刘峰
Agency：木瓜创意
②
一个大山深处的摇滚梦
关注孩子的梦
也关注教孩子做梦的人
导演：席然
Agency：MT蒙彤传播
③
一位身居陋室的画家
每一份才华
都值得被遇见
导演：李程远不远
（抖音创作者）
④
一首播放量超过70亿的情歌
一个人歌颂爱
一个时代传颂爱
导演：张哲
Agency：Topic
⑤
一个全世界最大的健身房
想要好好生活的心
总会遇见好好生活的人
导演：吴奇
Agency：MT蒙彤传播
⑥
一张和一生说再见的照片
因为记录
所以记住
导演：杜中坤
Agency：木瓜创意
完整的 15 支短片，直接在抖音上搜索关键词「生活者」便可以看到。
先说一个我所了解到的幕后创作信息：
过往我们所看到的系列广告片，品牌通常都是交由一家创意公司来主导完成。
这一次抖音在创作这 15 支短片的时候，采取了一种品牌很少采用的创作模式。
把创意权限分发
做了一次抖音版的「爱死机」
具体点说，抖音这一次是把创意的权限，分发给了 3 家不同的创意公司，以及抖音上的一位用户。
这 3 家创意公司分别是木瓜创意、Topic、MT蒙彤传播。
这位抖音用户叫@李程远不远，是一位纪录片导演。
他们在接受邀约后，先是从抖音方面所提供的近百个人物故事题材中，筛选出了各自所感兴趣的人物故事题材。
然后分头组队，在遵循同一个主题的前提下，去进行故事脚本的构思和拍摄。
从最终参与创作的人员名单来看，有像张哲、席然、杜中坤、吴奇这样活跃在一线的广告导演，也有像刘峰这样既是广告公司的创意总监、又身兼了广告导演的创作者。
也就是说，从创作模式上来看，抖音这一次的所干的事情，就有点接近于网飞公司在制作经典动画短片集《爱，死亡和机器人》时所采取的那种创作模式。
它是一个开放式创意的组局者，也是一个内容传播策略的制定者。
而当你把这系列短片全部看完，从中不仅能发现不同创作者的叙事手法多样，也能感知到这片土地上，一个个不愿意向生活低头的灵魂。
那些不甘心的灵魂
都在寻找向前进的支点
就以上面第一支短片里南京红山森林动物园的院长沈志军为例，里面他说：
这些改造很花钱
但却没有很赚钱
后来的疫情，让一切都更加困难
看上去轻描淡写的语气背后，实际上他面临的是一种巨大的精神压力。
2020 年在中，他还吐露过这样的心声：「有人说疫情过后会有一波报复性出游，可是我等了三个多月，还没有多少人来报复我。未来动物园将如何生存下去，让我很焦虑。」
因为他所管理的这座动物园，是全国省会城市动物园中，唯一的自收自支型事业单位。
不过，焦虑所带来的压力，也让他主动开始寻找出路。
他和他的同事通过短视频平台，创办动物园直播栏目、用 vlog 的方式科普动物照养知识，还先后发起了动物爱心认养活动。
如今不能说是完全因为抖音，才让他们翻越过了那座焦虑的山丘。
至少回过头来看，在那一段艰难的时期里，抖音为全国这样的动物园，提供了一扇可以「把动物园送出去」的窗口，以及一个能让沈志军们能有所凭借的工具和支点。
而和沈志军要寻找的支点不太一样，让「陋室里的画家」位光明得以在贫瘠的生活面前，仍然还能够保持内心坚定的那个支点，是一个被搁置的念头。
在没有被更多的人看见之前，他中间有过几年，是在广东各个城市的街头给人画素描。
2002 年因为要承担养家的责任，不得不放弃这种谋生方式。
之后将近 20 年时间，他租住在绍兴市越城区东堰村的一间 15 平米的陋室里，一边踩着三轮车收废品，一边把画画变成了深夜的爱好和精神的支柱。
现在我们看到的这支短片拍摄在他成名之后，通过他的只言片语，能感受到那种「笑着讲悲伤」的情绪：
谈不上高兴，反正就是为了活着嘛
一个人变好了，周围的人都变善良
短片之外，他还在抖音上坚持更新自己的纪实文学，骨子里也保持着一股经历世事后的傲气与清醒。
比如在他的画架上，写了这样 15 个大字：
饿死不低头
饿死不偷盗
饿死不乞讨
接受媒体采访时他还说：
工作无贵贱
但在人的心里面还是分的
生活需要面包
也更需要月光
除了这种人物与时运的交手，抖音还在这组短片里，试图通过一个个具象的载体，扩写出平台上一个个生动的群体。
比如柳爽那首在抖音上火出圈的《漠河舞厅》，既让很多人相信这世间上有「你来过一阵，我念你一生」的爱情，也让很多人在这首歌里，演绎出了对爱的理解。
在刘畊宏「全世界最大的健身房」，每一个向他认真请教如何健身的问题背后，怀揣着的是一颗颗想要好好生活的心。
在贵州大山村里，顾老师在孩子们身上找到了自己梦想的新支点，也带着孩子们找到了新舞台。
在高妹所拍下的一张张「笑甜甜」照片里，老人们想要留下的，又何尝不是一份可以让后来人笑着向前面对生活的回忆与温暖。
换句话说，他们都没有悬浮在生活之上，而是根植于生活之中，找到了自己的社会位置和想要保卫的内心角色。
另外，站在抖音品牌的角度，当它选择在这场直播中外放这些人物的故事，它选择放大的，其实也是一种人的生命力，和一种平台所想要倡导的价值观。
每一个好好生活的人
本身就有一种生命力
有一个小细节是，在这 15 支短片的最后，抖音都落了这样一句文案：
致每一位好好生活的人
「抖音生活者说」
从这个细节可以看出，抖音这一次所想要外放的，是这群「生活者」的声音。
而通过他们的身影，也能看到抖音正在把平台上那些活跃在公益、教育、传统文化、动物保护、知识科普等领域的用户推到前面让更多人看到，也让他们来影响更多人。
之所以抖音要这么做，这一方面得益于抖音的内容生态，正在呈现出一种多元化和丰富性，让它有足够的故事可以对外讲述。
另一方面当它的总用户量已经超过 8 亿时，抖音也必须要去思考，如何通过内容的深度价值，来承担平台的社会责任和宣导品牌的价值观。
其中至少有一点不难看出的是：
抖音所想要鼓励的「生活者」，不是谁的内容越能吸引流量、就越有社会价值。
而是那些好好生活的人，会绽放出自己的生命力。
这背后的逻辑就像诗人叶芝所言：
我总牢记着
大自然的线条是弯弯曲曲的
尽管我们竭尽全力
想要挖凿笔直的河道
江河还是汹涌澎湃地奔向四面八方
同样，对每一个普通人来说，不管生活复杂还是简单，但通往生活的隧道，始终都会是明明暗暗、弯弯曲曲的。
只有真正地进入隧道之中，才能刻出岩石上的壁画，凿出奔涌的江河。
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毕竟，这个号第 9 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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