2022年下半年亚马逊日本站选品指南与日本市场发展趋势分析|个护|亚马逊|日本|渗透率

卖家们都知道选品的重要性，有部分已经入驻或想要入驻亚马逊日本站的，在思考：什么产品在亚马逊日本站好卖呢？在日本可以做哪些品类？促销活动有没有？

接下来，小编整理将对各个品类的发展现状，帮助大家了解各个品类的市场发展趋势，并顺便附上日本站7月-12月营销节日旺季日历。

一、日本市场各品类的市场发展趋势

1、【消费电子品】：2022年，消费电子品类产品的收入预估为343.49亿美元，预估人均消费为273.5美元。到2023年，消费类电子产品的线上渠道销售将占整体销售额的35%，至2025年，线上用户渗透率将预估达到45.6%（2021年为35.9%）。

2、【家居生活用品】：2022年，家居生活用品的预估收入将达到179.06亿美元，预估人均消费为142.58美元。预估到2023年，家居生活品类的线上渠道销售将占整体销售额的15%，预估至2025年，家居生活用品的用户数量将达到6,020万（2021年用户渗透率为35.1%），预估2022-2026年复合年增长率将增长1.25%。

3、【消费品】：预估2022年消费品中玩具、爱好、DIY等产品的电子商务市场收入将达到214.99亿美元，预估人均消费为171.19美元。至2025年，玩具、爱好、DIY等产品的用户数量将达到3,160万（2021年用户渗透率为19.3%），预估2022-2026年复合年增长率将增长3.63%。消费品中美容与个护收入将达到419.81亿美元，预估人均消费为334.28美元，至2023年，美容与个护的线上渠道销售将占13%，至2025年，美容与个护产品的用户渗透率将达到47.2%（2021年为37.8%），预估2022-2026年美容与个护产品的复合年增长率将增长5.4%。

4、【时尚品】：日本时尚品类关键词为简约设计、亲肤环保、细节控、套装控。日本站时尚品类体量大，线上零售机遇多，2022年整体销售额预估约543.91亿美元[2]。日本时尚品类消费力强，用户渗透率较高，服饰鞋靴人均年消费2021年达282.4美元，预计2025年将达到406.5美元[3]。并且日本高端消费人群多，更偏爱用手机在线购物。日本热卖的时尚品类也会随着季节性趋势有所变化。比如在Q1消费者对冬季户外用品有高需求，在Q2对正装有需求，在Q3和Q4，对夏季休闲用品的需求上升。

二、2022年日本站全年营销日历

1、全站点年度大促： Prime会员日、黑五网一

2、每月1次：全品类月促活动

3、每月1次：时尚品类月促活动

4、每月1-2次：时尚品类周末促销活动

三、7月-12月日本节日旺季

七月：暑假、海洋季、雨季

八月：游山节、盂兰盆节

九月：校园运动会季、企业购日本站周年庆、敬老日、搬迁季、毕业季、入社季

十月：赏枫季、开学季

十一月：七五三节

十二月：冬季、滑雪季、年终奖季、年末大扫除、忘年会