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茅粉节已成“美生活”的重要利器

千山之巅 、 万水之源，是雪域高原的史诗； 赤水河畔 、 茅台飘香，是黔山赤水的浪漫。

茅台与西藏，一个代表着中国白酒的高度，一个代表着世界的高度。黔山赤水与雪域高原的相遇，总会令人充满期待与惊喜。 7月2 3 日，这两个 “高度”相聚在圣地西藏、圣城拉萨，以一场雪域高原之上的茅台文化盛宴掀开了茅台文化的新篇章。

7月2 3 日，以 “藏遇茅台·雪域飘香”为主题的首届西藏茅粉节在拉萨正式启幕。 这场在“世界屋脊”上举办的茅粉节，无疑也创造了茅粉节的新纪录。透过这场茅粉节，能够看到茅台“紫线”战略的不断落地，茅台文化与民族文化的持续交融，茅台开创、建设“美时代”及开启“美生活”的决心。

西藏，是一片神奇的土地，是无数人神往的圣地。 千百年来，西藏更是世界屋脊上一颗璀璨的明珠，孕育了灿烂悠久的文明和文化。 当西藏璀璨传奇的民族文化与源远流长的茅台文化相遇，注定 将碰撞出 一抹浓墨重彩的亮色。

茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在出席本届茅粉节时 表示 ： “西藏地处青藏高原和边疆地区，不仅有千山之巅、万水之源的奔腾，千亿冰川、万仞雪山的壮阔，更孕育了悠久璀璨的雪域文明与瑰丽传奇的民族文化，是世界屋脊与地球第三极之上一颗耀眼的明珠，更是中华文明发展史上浓墨重彩而不可或缺、不可分割的一部分。 ”

西藏的民族文化可称瑰丽传奇。 早在 1 300 多年前，文成公主自长安出发，翻越日月山、过藏北高原，与松赞干布和亲，就开创了汉藏交好的发展时代； 新中国成立以来，民族团结的友谊之花也在广袤的西藏土地上处处绽放，各民族的融合，共同铸就了今日 “新西藏”的新局面。

而茅台文化，也同样源远流长，博大精深。

茅粉字建芳是云南人，旅居拉萨多年，他表示，茅台不仅仅是一种高品质的物质享受，更是一种文化精神的追求。作为 齐吾岗巴画派传承人 和 国家民族唐卡画院拉萨分院院长 ， 旦增占堆 也表示，一幅好的 唐卡 需要耗费几个月甚至是几年的时间，它就像是一次修行。 就如同茅台酒，凝聚了天地灵气、汲取了自然精华，每一个传世精品，都是天人合一的智慧结晶，历经岁月沉淀，依然熠熠生辉。

“西藏首次举办茅粉节，具有历史性、开创性的意义。”段建桦表示，西藏茅粉节既是世界上海拔最高的茅粉节，更是新时代茅台人扎根世界屋脊、与各族人民共同谱写雪域韶华、在国家需要的地方建功立业的伟大见证和伟大成果。

酒业家了解到，参与本次茅粉节的茅粉群体中，有着不同的身份，如藏族、汉族等多个民族，艺术家、企业家等多个身份。 这些茅粉既是西藏社会跨越式发展的亲历者，也是茅台在藏深耕和发展的见证者。

所以，从这个角度来讲，首届西藏茅粉节的成功举办，意义 也尤其 重大 。

一方面，正如段建桦所说，这是世界上海拔最高的茅粉节。 如今，随着西藏茅粉节的成功举办，茅台登上 “世界屋脊”， 进一步 彰显 了 品牌力度与深度。

另一方面，通过茅粉节这样的形式，进一步团结西藏地区的茅粉群体， 加大茅台文化的推广和传播，夯实茅台在西藏地区的市场发展基础 ， 即做好茅台文化的传播，做大茅粉群体规模，做精为茅粉消费者的服务，做实市场基础，以 “酿造高品质生活”为宗旨的茅台，志在助力西藏地区的消费者共享“美生活”。

作为茅粉代表， 拉萨益康科技有限公司董事长董海龙 表示，茅台见证了一代代人逐渐变美好的岁月，未来也将继续创造并见证更加美好的生活。

2022年，是茅台“高质强业”新征程的起点之年，也是茅台深入推进“五线发展道路”的关键之年。 在“五线发展道路”中，“紫线”便是指茅台文化。

所谓紫线发展，就是在茅台高质量发展的过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化的影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，最大程度地发挥文化赋能的“硬核”作用。

推进“紫线”文化建设，就是要从构建文化体系、开发文化产 品、丰富文化活动、打造文化场景四大领域推动文化建设。

毫无疑问，茅粉节就是这样一个平台和IP。 自2017年举办首届全球茅粉节以来，历经六年的发展与传承，茅粉节的属性和功能也实现了巨大的蜕变和升级。

酒业家认为，过去几年来，茅粉节从以茅台总部举办的形式，向各个省区单独举办的形式的转变，使茅粉节的受众面更广，可以让更多的茅粉通过茅粉节这一桥梁纽带更深层次地了解茅台文化和品牌。

在去年年底，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾对茅粉节进行了四大定调，即把茅粉节打造成为茅台文化的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端的品位平台。通过这四大平台功能，让更多的人走进茅台、了解茅台、爱上茅台。

近几年来，茅粉节已在全国的多数省区实现了落地开花和结果，多地已经连续举办两届甚至三届茅粉节。从这个层面来看，首届西藏茅粉节的成功举办，无疑也填补了茅台在西藏地区文化场景的空白，在茅粉节的全国版图上，也写上了浓墨重彩的一笔。

同时，对于“茅粉”这一群体，丁雄军在此前也给出了鲜明的定位和使命，那就是钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者、钟心茅台价值观的布道者。 一直以来，在西藏这片雪域净土上，茅台人和茅粉以“老西藏精神”自勉，为传承和传播茅台文化，讲好雪域高原的茅台故事，作出了卓越的贡献。

首届西藏茅粉节的成功举办，也意味着源远流长的茅台文化与雪域高原文化有了新的融合点，也进一步丰富了茅台文化的内涵，拓宽了茅台文化的外延。

正如段建桦在致辞中所说，迈入高质强业新征程的茅台，期待与高原茅粉一道，不断传承和弘扬优秀的民族文化，不断谱写民族团结的佳话，开创民族融合发展的新篇，矢志不渝酿造高品质的香醇美酒和美好生活，携手共建共享“美时代”。

2022年，茅台营销也全面进入了“美时代”。 围绕“美时代，美生活”，茅台也在不断提供美的产品、美的文化、美的体验和美的服务。 要打造好文化茅台，就离不开茅粉的参与和推动。 而茅粉节作为一个平台，凝聚了广大茅粉的力量，有助于赋能文化茅台的建设，从而激发全新的活力，努力推动茅台的高质量发展，为“美时代，美生活”的建设加码。

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