坚持40年拍青春广告片，连花絮也被争相传阅，宝矿力有何魔力？|宝矿力|广告曲|广告片|水特|绫濑遥

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本期品牌片厂推荐↓

宝矿力水特

（短片发布日期：2022年4月）

·内容创意：☆☆☆

·内容深度：☆☆☆☆

·执行表现：☆☆☆☆☆

·传播热度：☆☆☆☆☆

今天，带大家来看一部青春洋溢的品牌短片。

这部短片所属的品牌片厂宝矿力水特（以下简称宝矿力），在近40年的时间里一直坚持只拍「青春片」，却让大众百看不厌。不仅在日本被誉为著名女演员的「登龙门」，发掘了宫泽理惠、铃木杏、绫濑遥等一众知名女星，更是从日本本土火到了国内，在B站引发「追番」热潮，每次发表新作，都引发一阵讨论。

有意思的是，人们不仅爱看宝矿力的广告，更连花絮也不放过。甚至可以说，其短片拍摄花絮的讨论热度，比广告短片本身还要高。

这让人不禁要问：广告引发近40年追番，连花絮也被争相传阅，宝矿力有何魔力？

《不需要翅膀》

宝矿力2022广告短片在讲什么？

想知道宝矿力广告有何魔力，让我们先来看看宝矿力2022最新广告短片——《不需要翅膀》。

潮湿闷热的雨天，女生撑着伞走在路上，她身后的行人同样身影寂寥，笼罩在雨天的阴影下。

忽然，有光照过来，晃了她的眼睛，她跟随着光抬头，发现了一片「阳光天空」。在那里，阳光明媚，巨大而洁白的云朵，「生长」在地平线之上。

或许是被云朵吸引，女生选择脱离原有的路径，开始朝着云朵奔跑。

这片天空下有着透明的塑料薄膜穹顶，她在穹顶之下，仿佛拥有了翅膀，一下子就跃上了云端。

随着她跃上云端，穹顶也迅速散去，她站在云层之上，碧空如洗，有着前所未有的美好风景。

然后，随着镜头转换，女生发现自己一直站在街上，她的朋友站在天桥上，向站在路上的她打了个招呼，两人马上向对方跑去。

最后，一列白色的字在云朵中显现——不需要翅膀。这句话，点出了短片的主题，也点出了宝矿力对于青春的诠释。

是的，青春不需要翅膀，只需要尽力挥洒汗水，你自会飞翔。

坚持近40年拍摄青春片

宝矿力藏着哪些品牌巧思？

少年少女、学校、汗水、舞蹈、青春……一提到宝矿力广告，大家脑海里往往就会浮现这一系列关键词。

而宝矿力之所以可以成为「品牌片厂」里不能不提的品牌，也离不开它在近40年的时间里对拍摄「青春片」的坚持。

当然，宝矿力满溢青春元气的广告风格，与其产品定位密切相关。自1986年以来，宝矿力都以中学生为目标市场。因此，也就一直以「青春」为灵感触发点。

然而宝矿力厉害的一点在于，它不仅在近40年的时间里，一直坚持拍「青春片」，还通过独特的拍摄手法，铸就了其品牌独有的青春讲述方式。以至于人们一看，就知道这是宝矿力所拍摄的青春广告，这是宝矿力所讲出的青春。

宝矿力讲述的「青春」是什么样的？

1少男少女：铁打的宝矿力水特，流水的青春妹子。

人们追番宝矿力的广告，总离不开对于其青春元气的广告片女主角的追逐。

一直以来，宝矿力对于女演员的选择都独具慧眼。

从森高千里（江口洋介妻子）、宫泽理惠、一色纱英、中山亚微梨、后藤理莎，到我们所熟知的铃木杏、绫濑遥，以及后来的川口春奈、中条彩未、八木莉可子……

几乎每个出演了宝矿力广告的女星后来都爆红，宝矿力也由此成就了自己「美少女挖掘机」、「女演员成功跳板」、「日本女演员的登龙门」等一系列名号。

青春，总离不开元气满满的少年少女。为了找到最能代表青春活力的美人，宝矿力从1986年就开始举办「宝矿力水特形象女孩比赛」。

在那一年的首届比赛中，有多达12000名美少女参赛，而森高千里，正是该比赛的胜出者，她也顺利成为了初代目宝矿力女孩。

△ 1986年宝矿力水特代言人

森高千里&糸井重里

短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，是宝矿力2022年春季品牌短片，由日本新生代模特、演员中岛塞娜主演。虽篇幅短小，却延续了宝矿力一直坚持的「青春片」风格。

青春正好的中岛塞娜，在云层中奔跑，挥洒汗水，年轻人的活力，展露无疑。

2品牌无需露出，用「最燃海军蓝」，展现品牌信息。

当然，少年少女，不是宝矿力的专属。但凡青春广告短片，都离不开少年少年与校园元素。

而宝矿力之所以能够让人一眼看出这是宝矿力拍摄的广告，离不开其对于色彩符号的运用。

自面世之日起，宝矿力就坚持采用饱和度较高的天蓝色搭配纯白色，作为企业的视觉识别系统，广泛应用于Logo设计、海报设计、视频广告、官方网站等营销传播的方方面面。

这一点，在短片《不需要翅膀》中也同样有体现。

可以说，宝矿力通过长达40年的，对于海军蓝视觉的坚持，让人们记住了专属于其品牌的「最燃海军蓝」。

以至于在宝矿力的广告短片中，往往没有其品牌露出，只在短片最末，让品牌logo露一下脸，却能够让大家都能一眼看出这就是宝矿力拍摄的广告短片。

3坚持胶卷摄影，成就宝矿力风格。

除了对于「海军蓝」这一品牌视觉符号的坚持，宝矿力广告另一个不能不提的特色，就是其30多年不变的胶卷摄影风格。

宝矿力曾与《海街日记》的御用摄影师泷本干也，新锐胶片摄影师川上智之，还有最为人所熟知的奥山由之合作过。

2017年，宝矿力与奥山由之合作拍摄《舞动的修学旅行》夏季广告。在广告拍摄过程中，代言人八木莉可子和她的同学们真的进行了一场旅行。

奥山由之全程跟拍，把少年少女美好的瞬间都记录了下来。凭借这组名为《POCARI SWEAT》的摄影作品，奥山由之获得了第 34 届摄影新世纪优秀奖。

胶片所带来的氛围感和颗粒感，仿佛定格了晃动青春的姿态，能将人轻易拽回记忆中的青葱年代。而宝矿力也凭借着长达30多年的「青春+胶卷」风格，成就了摄影圈广为人知的「宝矿力」风。

4舞舞舞！利用独特广告风格，成就全民互动。

从2015年开始，宝矿力的夏季广告就开始「舞动青春」了。究其原因，离不开消费者代际变迁带来的去品牌年轻化的需求。

在日本市场发行30多年后，宝矿力当初年轻的受众群体已为人父母，但仍对品牌保有有较高的忠诚度。使得在他们孩子眼中，宝矿力成为了「感冒时爸妈买来给自己补充水分和营养的紧急型饮料」。

为此，宝矿力从2015年开始，将沟通新世代年轻群体作为品牌重塑的主要策略，并在5年多的时间内，接连推出号召力极强的广告营销战役，以期扭转新世代消费群体的固有印象，让孩子们认为，宝矿力是适合自己和同龄人的饮料。

其中最大的转变，就是宝矿力开始采用载歌载舞的「歌舞剧」呈现形式。

2016年，宝矿力邀请了当时年仅14岁，还是新人的「宝矿力女孩」八木莉可子，与共300名舞者一起挑战大型舞蹈。

参演团队克服了约2个月、共35个小时的特殊舞蹈训练，在高中学校、屋顶、地面和体育馆等不同地点足足拍摄了4天。终于在历经了无数次的NG和挑战后，得到了效果震撼的广告片《Ale エール》。

《Ale エール》拍摄主题为「挖掘潜能（潜在能力をひき出せ）」，于2016年4月16日在日本播放，播出后在YouTube获得700万播放量，品牌方收到了观众的强烈反响，收到了很多想在商业广告中跳舞的呼声。

宝矿力精明地抓住了这一社会化传播契机，一方面制作了舞蹈教程视频并将其发布到YouTube上；另一方面，则在同年8月举办了舞蹈竞赛，通过向广大公众征集舞蹈视频作品，选拔出优秀作品的加入到下一次电视广告的编舞中。

在7月29日至8月5日的舞蹈竞赛期间，宝矿力共收到600多件参赛作品，共计2750名素人参与，远远超出预期。最终，制作团队将参赛作品剪辑制作成一条60s视频广告和4条30s的视频广告，不仅收录了获奖冠军的舞蹈作品，也涵盖了未获奖选手的视频，因为他们同样具有无限潜能。

无论是在礼堂、在天台，还是在海边、在山上、在游轮上…宝矿力用大规模群舞形式，深刻诠释了「只要心中有热血，哪哪都是舞台」，也铸就了宝矿力独有的广告片风格。

△ 2018年，宝矿力邀请了包括代言人八木里香子在内的4348名学生，聚集在日本立川市国家昭和纪念公园，拍摄广告《宝矿力GACHI DANCE舞蹈季》。最终，这则TVC成功获得了「最多人齐舞的电视广告」吉尼斯世界纪录认证。

像打造艺术品一样拍摄广告

让广告花絮为人津津乐道

当然，宝矿力广告之所以能够引发大众的持续追番，甚至连花絮也为人津津乐道，离不开其充满「死磕」精神的广告拍摄方式。

可以说，宝矿力的拍摄方式，不是一般「片厂」可以做到的。

为什么这么说？

除了上面提到的对于「胶片摄影」长达30年的坚持、对于「海军蓝」长达40年的坚持，以及花数月进行培训庞大人数参与的歌舞剧拍摄，我们都还可以讲出几点来。

1音乐MV公司，广告曲也要彻底诠释青春。

一部佳片，是多方面优势的集合。

宝矿力广告厉害的地方就在于，它广告制作的精良，体现在方方面面，连广告曲也十分优质。

人们不仅追番它的广告，每一年宝矿力的广告主题曲，也都是许多人注目的焦点。

尤其是在90年代。从1999年由后藤理沙担任女主角的「GOING TO THE MOON」、「Sunny Day Sunday」，1998年B'z主唱的「さまよえる苍い弾丸」，1996年ZARD由演唱的「心を开いて」，到1994年DEEN主唱的「瞳そらさないで」，1992年织田哲郎的「いつまでも変わらぬ爱を」…

宝矿力集合了几乎所有90年代当红乐团。说宝矿力广告陪伴一代人渡过了青春时光，也不为过。

或许热血的摇滚节奏与年轻的声线，才更能诠释广告需要的疾驰感，宝矿力优质的广告主题曲制作，不仅为其广告短片增了光添了彩，也使得许多爱好此味的乐迷纷纷收集其广告主题曲，在网上甚至也至今流传着「宝矿力水特Playlist 」。

2一镜到底，长达19年坚持一镜到底。

一镜到底，简单说来就是镜头不cut，一个镜头拍到底。

这样做最大的好处就是可以让观众身临其境的感知影片中所发生的一切，有一种极其强烈的真实感、卷入感。2014年电影《鸟人》，就利用十多个一镜到底，使整个作品完整的意义被加强，并荣获第87届奥斯卡金像奖最佳影片。

△ 电影《鸟人》百度百科

而这一拍摄手法，放在青春类型广告片身上，更是相当适宜。

毕竟，青春是热烈而敏感的，包含着丰富的情绪，而一镜到底则能够以最炽烈，最完整的方式将青春的情绪，呈现出来。

然而，一镜到底的拍摄方式，却不是容易做到的。因为这意味着每个细微之处，都是决定镜头成败的关键，一处疏漏就又得卷土重拍。

2019年，为了完美呈现《青春的呐喊》的视觉效果，宝矿力制作团队动员了760名学生，3位主角同时拍摄，一镜到底拍摄完成。

数百人、一镜到底，一人出错就要全部重来，难度可想而知。然而宝矿力最终凭借着一股死磕精神，创作出了让人叹为观止的画面。