可持续消费体验空间

7月28日，在第二届中国国际消费品博览会首个可持续消费体验空间，责扬天下(北京)品牌文化传播有限公司（以下简称责扬传播）发布首份《可持续消费品牌趋势洞察》（以下简称《洞察》）。

《洞察》通过行业数据展望消费品牌的市场未来机会点，以多个案例将品牌实现成长的路径进行了总结归纳，希望给品牌以借鉴并找到自己的品牌创建思路，旨在帮助企业与利益相关方建立精准有效的沟通，提升企业可持续形象和社会影响力，助力企业ESG竞争力和品牌价值提升，为品牌成长提供更优质的土壤，以此推动中国企业践行负责任消费和生产的联合国可持续发展目标（SDG12）。

责扬传播发布的《可持续消费品牌趋势洞察》

《洞察》展示了疫情之后消费者可持续消费观念觉醒，可持续消费对品牌的十大影响趋势——

1. 可持续价值观，驱动可持续消费快速增长，人数最多的消费者群体正在专注于寻找与自己志同道合的品牌。

2. 可持续消费的需求巨大且尚未得到有效满足，为消费品企业带来宝贵机遇。同等的价格、更高的质量和更深的理解是鼓励消费者购买更多可持续产品的最重要的因素。

3. 可持续让产品与消费决策形成相互影响的模式。消费者更愿意选择那些符合自己环保理念的企业和产品，并通过产品的可持续信息，满足自己物质及精神需求，从而获得引以为豪的购物体验。

4. 更加符合大众需求的可持续产品，可以售卖出更高的价格从而让企业获得更高收益。更多企业将可持续融入企业发展，包括采购、生产、运输、包装、供应链等多个方面。

5. 可持续帮助企业更好规避声誉风险，通过ESG管理来化解金融、运营、政治、环境等风险，更好地抵御黑天鹅、白犀牛等不利的市场状况，提升企业的商业韧性。

6. 可持续资产的投资呈井喷状态，以可持续为发展核心的创新企业可从资本市场获得更多投资发展机会。

7. 品牌已经进入到以社会价值创造和满足利益相关方需求为导向的可持续发展阶段，将可持续发展理念融入全产业运营中，构建品牌核心增长动力。

8. 可持续发展为企业品牌建设和市场发展开启了全新赛道，以企业创造社会价值为引领，满足各利益相关方的需求，将产品和品牌发展辐射到全社会以获得更多的支持。

9. 坚持推动负责任生产和消费，打造可持续消费品牌，可以让企业无论在任何时期都能够获得消费者和市场的认可和跟从，获得更多品牌优势，实现品牌的稳定增长。

10. 将可持续消费融入产品和品牌的竞争已经开始，将产品背后的可持续举措作为新的品牌主张和差异化营销战略，成为产品破局和升级市场地位的新方向。

责扬传播首席创意官庄巍讲解《洞察》

７月28日下午，在可持续消费场景体验空间的品牌时刻，责扬传播首席创意官庄巍先生，就《可持续消费品牌趋势洞察》的发布内容进行了现场讲解与阐述，同步线上直播。

庄巍指出，面对市场可持续的需求，企业必须审慎考虑自身的可持续发展战略和可持续品牌主张，制定可持续发展的品牌目标和系统行动。将可持续发展融入企业生产运营，通过挖掘自身的社会责任和可持续发展基因，产出清晰的社会价值创新点、品牌赋能用户共鸣点、可持续营销引爆点，从而与消费者建立可持续的价值连接来赢得消费者的心。

与会者参与责扬传播的现场可持续行动

在此次博览会上，责扬传播围绕负责任消费和生产，推动全球可持续消费倡议的2022可持续消费行动——XR任务获得现场观众的热情支持和积极参与。

我们也期待更多的中国企业加入可持续行动，助力联合国可持续发展目标的同时，为可持续的消费品牌营造更好的成长环境，推动可持续消费，共创可持续未来！

供稿｜可持续消费倡议

编辑：十八

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