今年夏天，线上音乐演出市场异常火爆，从崔健、周杰伦、罗大佑到到孙燕姿，各大平台凭借敏锐的嗅觉，抢占资源将观众拉进一波波“回忆杀”。老牌歌手与中青年歌迷之间的碰撞，暗合当下文娱圈的复古怀旧风潮，不仅重新找回了一代人的青春，也产生着新的商业价值。

有庞大的网络用户为潜在受众，如今的线上演唱会早已不再是将线下演出简单复制到线上，而是从传统演唱会的“被迫转型”成长为一种独立的内容产品，它的差异化价值将会逐渐凸显，并重塑观众的观看体验。

疫情之下，“云演绎”应运而生

2020年被业界称作“线上演唱会元年”，从当年4月Lady Gaga发起策划联合WHO，号召全球多位歌手共同举办主题为"One World: Together At Home”的慈善演唱会开始，这场长达8小时的直播，拉开了全球范围线上演唱会的序幕。国内方面，线上演唱形式最初是以艺人的“家中演出”走入观众视线的，大家在有限的空间和条件下录制内容，通过平台播出，为全国人民抗击疫情加油打气。

随后在个人演出之外，各大音乐节也相继开启了线上模式，草莓音乐节转型为以“宅草莓:Hi,我也在线”为主题，以live show实时直播叠加“宅自制”的线上形式展开。随后，网易云音乐的“云村卧室音乐节”与阿里文娱旗下大麦打造的“平行麦现场”也相继向线上靠拢。

直到今年，老牌歌手的纷纷回归，使线上演唱会声势愈加浩大，终于打造出爆款声量。据了解，崔健“继续撒点野”微信视频号演唱会，在今年4月15日晚上九点演唱会正式开始前，已经有超过1279万人进入了直播间等待。而在演出结束时，共有超过4400万人观看。5月27日晚八点，罗大佑首场视频号线上演唱会，观看人数近4200万，同一天时间，孙燕姿演唱会的观看人次为2.4亿。

这一现象的产生，一方面是疫情导致演出行业停滞，音乐演出市场在线下布局受阻后尝试转换发展思路，结合各大平台势能主动求变的结果。另一方面，近两年来直播行业的发展，在技术与互动层面为此类内容的形式布局，提供了一定的借鉴意义。我们也发现，近来成功举办线上演唱会的歌手，多是受众范围较广的知名音乐人。一些传唱度极高的经典歌曲，使直播内容有了大众基本盘的保证，因此成就了现象级怀旧话题。

情怀潮之后，如何实现商业进化？

如今，尽管从平台到演出方，大家对线上演唱会的未来发展，还处在摸索阶段，但一个不可回避的共识已经达成：线上演出正在摆脱传统演唱会的模式，以一种全新的方式走进观众的生活。显而易见的是，简单的复制传统演唱会内容并不能满足观众的需求，相似的直播方式与情怀之牌，很容易消解此类内容的新鲜感。那么未来，线上演唱会将走向何方？

首先，回归内容创作视角，主题、互动、技术保障缺一不可。

我们先从传统演唱会为观众带来的情绪价值入手，会发现它的最大魅力是为歌迷营造出有别于日常生活的沉醉式群体兴奋，从耳机场域到现实演唱的转换，从独自听歌到万人大合唱的悸动，这种狂热感是无法替代的。再一步剖析这份狂热的核心，便是人与人之间的交流氛围，有歌手与观众之间的交流，也有歌迷彼此之间相互懂得的相惜。由此，线上演唱会一个很重要的因素凸显出来，即互动感、观看氛围的打造。

提供优质的线上演出形式，要将思维模式，从服务线下观众转换为服务线上观众。新一代年轻观众喜欢新鲜有趣的体验，愿意为优质的价值理念付费，甚至

观看演唱会可以成为其渗透日常生活与社交的话题。因此高格局、强理念的主题与差异化的服务，将可能成为下一破解线上演唱会热度的密码。除此之外，5G等新一代信息技术的快速发展使更多直播技术成果不断涌现，未来诸如虚拟交互等数字信息的广泛应用，或将为线上演唱会带来更多可能性。

其次，寻求稳定可行的商业逻辑，建立可持续发展之力。

经过一段时间的探索，现今线上演唱会的宣传与呈现逐渐系统化 ，足以说明这不会是昙花一现的文娱现象。尽管面临着现场贴近感无法补足的问题 ，但线上演唱会可以打破时间与空间限制，提供交互感与沉浸感的特点，足以使其在未来成为与传统演唱会共存的品类，逐步搭建起更为健全的商业链条。

现今各大平台纷纷布局，争抢线上演唱会市场份额。今年4月，崔健“继续撒点野”演唱会在微信视频号上直播演出，演出采用免费观看与微信豆打赏功能，该演唱会的冠名商——“极狐汽车”，于5月底再次赞助了罗大佑“童年”线上演唱会。值得关注的是，微信视频号从5月20日起连续放映两场周杰伦“地表最强魔天轮”演唱会，由一直擅长于借音乐营销的百事可乐独家冠名，总观看量近亿，且在直播当晚，共计有2千多人在线购买了本次演唱会的周边产品。相较其他平台，微信视频号基于微信本身所带来的社交能量和传播惯性，在打造全民共情出圈事件上，有不可替代的优势。

就在罗大佑“童年”线上演唱会直播的同一天，孙燕姿出现在抖音直播间。这场“孙燕姿抖音线上畅聊会”的直播融入读信互动、畅聊点歌等环节，少了商业色彩，氛围明显更加轻松自然，本想大赚一波路人缘却因主持人拉胯、信号直播中断等问题被网友吐槽。其实，早在2020年上半年，抖音就曾推出了“DOULive沙发音乐会”等系列线上Live，去年也曾连开七场线上夏日歌会，设置了6元至30元不等的观看门票，尝试为此类内容寻求变现通路。

此外，7月21日以来，百视TV进行了为期三天的《最好的舞台》平行宇宙演唱会直播，选择年轻偶像艺人轮流演出，尝试特殊视角付费的方式，无疑也在努力撬动线上演唱会这一类年轻受众的市场。

总体来看，无论是尝试凭借优质数据在更多商业场景获利，还是通过内容付费试水此类内容直接ToC的变现可能，线上演唱会的市场争夺战或许刚刚打响。借由这一新兴内容形态，以及新一代音乐领域受众关注新消费、新生活方式的特点，找到内容价值、品牌调性与观众情感的链接点，或将可以找到三者合作共赢的通路。