随着VR设备、数字人、虚拟社交平台等概念纷纷涌现，元宇宙已经成为新的营销风口，拥有元宇宙概念的“数字藏品”在品牌营销领域也有着无限潜力。今年6月份，曼秀雷敦依据独家IP形象打造的小护士数字藏品系列一上线，就迅速成为年轻圈层社交话题，在短视频平台上海量刷屏。
【小护士次元世代来袭，稀缺数字藏品抢占Z世代社交高地】
数字藏品作为“元宇宙”是关键概念之一(即NFT-Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌)，最初在海外以“高价拍得数字藏品”，“明星花千万买一个数字收藏头像”等新闻火出圈。
百年品牌曼秀雷敦在营销推广方面始终领先于时代潮流。自6月份开始，陆续推出的小护士数字藏品是以品牌——小护士为设计原型，结合实力星品——新碧小蓝帽防晒“抵御紫外线”、男士控油洁面乳“控油不腻”、肌研极润化妆水“4重玻尿酸深入补水”的产品卖点深度定制的虚拟人物形象。
结合产品打造的不同数字藏品形象
曼秀雷敦以小护士数字收藏为创意核心，联通线上线下，多渠道多形式，打了一场多维出彩、硬软搭配的漂亮品牌营销战役。
从代表曼秀雷敦专业属性的实验室出发，小护士带领消费者穿越多重宇宙，有效种草产品卖点，引流平台电商。除此之外，电商页面也做了以实验室为核心关键词的视觉升级，把消费者整体链路串成了完整的故事线，让护肤消费充满异世界沉浸式体验。
小护士带领消费者穿越“多重宇宙”
与此同时，品牌还邀请代言人 G.E.M.邓紫棋，与小护士进行跨界合体，实现明星代言人与小护士的跨次元互动， 并在线上“开课”科普物理防晒知识：对比一般化学防晒剂渗入肌肤，新碧物理防晒——新碧小蓝帽通过氧化锌+二氧化钛反射紫外线，像肌肤表层的防护网，将紫外线弹走，能有效防护光损害，且温和不刺激，让易敏肌消费者也能安心防晒。
G.E.M.邓紫棋 TVC与小护士互动
曼秀雷敦小护士数字藏品作为一种与电商销售捆绑在一起的特殊单品，能迅速引起Z世代的关注和好奇。限量抢购机制刺激了相关产品的销售增长，让品牌在竞争激烈的电商战场突围而出。
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【户外广告玩出新高度，虚拟现实结合构建曼秀雷敦元宇宙】
曼秀雷敦还大胆利用城市中心线标志性灯光秀广告，实现标志性建筑空降小护士、赛博风异次元效果，将城市地标打造成为元宇宙空间，把户外广告形式提升到新高度，创意广告片大大提高了传播话题的热度。
曼秀雷敦打造赛博朋克风元宇宙
近年来，除了小护士数字藏品之外，曼秀雷敦还有更多优秀的营销作品：无论是曼秀雷敦男士与爆火游戏王者荣耀的联名活动、还是新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴、亦或新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手、以及曼秀雷敦唇霜新品发布携手G.E.M.邓紫棋登陆亚洲第一大屏“让笑传爱”……都可以看出曼秀雷敦品牌针对年轻消费者高度精准的营销战略。
曼秀雷敦丰富、创新营销活动
【百年制药品牌推陈出新，立足科研专业抓住百年机遇】
强大产品力是成功品牌背后不可或缺的。曼秀雷敦作为拥有百年制药历史的品牌，一直致力于为人们提供全球性高品质的医疗保健品和服务。把医药理念引入护肤品的研发上，传承制药行业对产品质量安全的要求。领先行业的生产质量管理及研发团队， 是生产安全高质、创新产品的保证。曼秀雷敦唇膏系列、防晒系列、男士护肤系列、肌研护肤系列、乐肤洁祛痘等产品销量及口碑均在行业各品类位列前茅。
曼秀雷敦作为在护唇领域市占率第一的国民品牌，越来越注重市场高端化、关注安全护肤的趋势。2021年全新曼秀雷敦唇霜，传承百年经典薄荷配方带来的高能修护力，经典绿罐迷你版包装，小小一罐就汇聚多种天然修护成分，为消费者带来唇膜级修护力。
曼秀雷敦男士是稳居中国市场Top3的男士护肤品牌，针对亚洲男士不同的护肤需求研发控油、保湿、醒肤多个系列。近年新品男士抗痘冰沙套装，其专业、有效的控油抗痘效果，迅速抢占市场，成为多个渠道的销售冠军。
2022年新品新碧舒护物理防晒乳，洞察了消费者对于防晒能力和安全性的要求，选择了更为专业、精细的物理防晒赛道，打造“不伤肌肤”，肤感极佳的高倍全光谱物理防晒。以独家的“InvisShield隐形防晒技术突破了物理防晒对于消费者的最大障碍——假白油腻，既拥有长达12.5小时的防晒时长，又实现了轻透清爽不搓泥的肤感。在竞争白热化的防晒赛道中，曼秀雷敦新碧始终作为前列领跑的佼佼者。
百年来，曼秀雷敦始终秉着服务社会，共创美好的企业宗旨，一步步踏实前行。未来，曼秀雷敦将会继续以科研支撑、实证功效、卓越品質作为实力的根基，以年轻、活力、创意作为品牌引领潮流的引擎，关怀每一代人的需求，不断创新抓住每个时代机遇，和消费者一起成就更好。
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