2022第三届上海“五五购物节”在上周日以“12小时全球大直播”的形式欢乐开启。“五五购物节”已步入第三个年头。本次“全球大直播”在以往的经验基础上，积极响应时代潮流，不忘美好初心，以“全心爱沪 夏夏侬”为主题，怀揣感恩与期待，携手每一位市民以爱之名拥抱希望，蓄力未来。

今年，东方卫视紧跟城市脚步，与SMT合作搭建元宇宙街区，并在开放首日就迎来超15万的访问人次。而东方卫视依托B+商城技术平台和服务体系搭建的“番茄商城”微信小程序在当日的访问人次突破35万。SMG小屏矩阵的观看总量更是远超70万。东方卫视通过整合SMG和上海广播电视旗下的优质资源，成功建造并夯实了能够覆盖全市甚至全球的新媒体矩阵，通过“连接+赋能+共赢”的打法构建出SMG全自主内容电商生态闭环，在全媒体矩阵、全链条创新上对活动立体升级，以“新功能”、“新赛道”、“新体系”激发消费、引领消费、升级消费。

优品荟萃 乐享惠购

12小时全心爱“沪”

在本次购物节中，东方卫视特别联合新媒体矩阵，推出“小屏+大屏”联动的方式，在新媒体端开拓新的消费场景，进行了长达12小时的直播，让观众们无论在何时进入直播间，都可以享受到不同程度的优惠。

东方卫视导演组根据“蒲公英计划”收集到的万千心愿，针对性地满足市民需求，搜揽了海尔冰柜、海昌海洋公园门票、空调清洗剂等优质好物。在“全球大直播”当天，40+品牌、200+产品在“小屏”端滚动亮相。牛夫人牛肝菌等一批新兴的绿色产品首次走进“番茄商城”直播间就受到不少网友的喜爱，很快便被一扫而空。邵万生、三阳、立丰等上海老字号也来到“五五购物节”的直播间，不少网友以弹幕的方式表示十分惊喜，既能在直播间享受到年度“番茄最划算”，还能跟随非遗传承匠人感受到隐藏在城市之中的烟火气，加深自己对上海特色文化的了解。更有不少网友还留言，愿意以美食为介传递上海文化，做文化传承的参与者、践行者，让上海特色文化走进更多人的视野，留在每个上海人的心间。

寻味上海 融情上海

4小时全方位呈现希望上海

今年，东方卫视深度挖掘新消费观念与沪上特色，以“全球4小时大直播”的形式联合邻里生活节、数字生活节、上海制造佳品汇等12大标杆IP，在“大屏”端全方位呈现上海包容与开放的上海魅力，讲好上海故事。

彩虹合唱团这次带来两首乐团原创佳作，并在“五五购物节”的“大屏”端全球首唱，描绘当下的上海，为上海打call。“再次飞奔，不负热爱”，彩虹合唱团以饱含热情的歌声在唱响由甘世佳作词的《再次飞奔》，唱出一个充满活力的年轻上海，寓意本次“五五购物节”暨“国际消费季”在一片希望中开启，助力上海经济腾飞。“落在弄堂的风筝”、“厨房穿来的田螺香”、“叮当作响的空牛奶瓶”......一张张富有诗意的生活图景也在彩虹合唱团首唱的《上海的那头》中通过顶真的歌词缱绻展开，以流转在黄昏中的光阴岁月还原上海生活图景，击中藏在每一个上海人心中最朴实的浪漫，展现富有上海腔调的美好情怀。

恬淡夏日，美好此时。东方卫视主持人曹可凡和沈诗琪漫步沐浴在美好夏日中的一条条上海街道，既探寻“以匠人之心，逐时光之影”的上海老味，也发现“敢做自我，更待何时”的潮流当下。更为惊喜的是，两位主持人还挖掘到价格甚至低到0.9元一支的平价雪糕店。店主12年的坚守，蕴含着对一份初心的传承与守护，也代表着市民们对这座城市怀揣的真挚信念与热爱。他们还以一块“中冰砖”开启童年回忆，在回顾光明牌的发展史中梳理上海经济走向繁荣再到腾飞的蓬勃历程，彰显上海自信、传递上海力量。

在上海，一杯咖啡不仅浓缩着精致生活，还浓缩着一份份特殊的温暖。在“全球4小时大直播”的大屏直播现场，“熊爪咖啡”、“Lili Time咖啡”这两家以残障人士为主要店员的咖啡店也以“VCR+现场互动”的方式展现给大家，向更多观众传递他们“奔跑”在人生道路上的坚强与勇敢，也以“温暖”和“治愈”为上海咖啡文化周打下心意满满的注脚。

俗话说 “远亲不如近邻”。寻声阿卡贝拉乐团以原创音乐情景剧的形式，表现特殊时期邻里之间互帮互助的温暖故事，感恩每一位爱“沪”的热心团长。在本次“全球4小时大直播”中，东方卫视邀请到了近百位团长来到现场公益带货。在一整天的直播中，从小屏端到大屏端，团长排位战持续进行，团长们在线为消费者砍价，争取最大优惠。此外，东方卫视主持人还特别采访了几位团长：曾组织4000人次团购的大一新生马俊羽、帮助不少老年人团购的张嫚兮、热爱中国文化并耐心教会不少日本邻居如何做中国菜的松本优纪等，记录下那些平凡而伟大的点滴感动，以朴实的“邻里情”为“邻里生活节”做最好的诠释。

寻声阿卡贝拉乐团还现场演绎了一段原创音乐小品，《邵万生的一天》，引导观众和邵万生糟卤大师朱国伟一起，探索百年老字号邵万生的糟卤奥秘，寻味上海老字号，助力上海老品牌的新发展。东方卫视还以和邵万生推出“好久不见”系列联名礼盒的方式，表达对上海品牌的信心，引领沪上文化新的传承方式，也希冀更多沪上品牌通过“上海制造佳品汇”迈向新的发展台阶，共同打响上海品牌。

除了上海老字号，还有什么最能体现上海味道？在“五五购物节”的“大屏”直播现场，陈靓、孙鸣杰将农产品店搬到现场，用童谣、沪语说唱的方式点赞上海的奉贤黄桃、南汇蜜梨、金山水蜜桃、松江大米等特色农产品，把成长在郊区那些新鲜、甜美的“上海好咪道”送到更多人的身边，用最新潮的方式助力上海特色农产品，扶持上海农业生产。

叶麒圣、蒋倩茹、赵超凡、夏振凯、胡迪、丁臻滢、张会芳、王芯芯8位“爱乐”演员在“全球4小时大直播”的现场甜蜜演绎“全产业链音乐剧文化推广节目”《爱乐之都》公益主题曲《屋檐》，以细雨迷蒙中的屋檐和起航再出发的飞鸟，展望明媚春光与浩瀚天地，同银河相遇，相信未来可期。这也体现上海音乐剧文化IP的成功实践，助力上海音乐剧向上发展。

心向未来，砥砺前行。“全球大直播”已经结束，但“五五购物节”步履不停，东方卫视的线下小屏端会继续开放，竭力实现惠及全市人民的美好目标。此外，为响应市民需求，东方卫视的卫视平台和新媒体平台及“元宇宙街区”将持续发力，让“中国智造”触手可及，提供更多优质产品，尽全力满足市民消费需求，以崭新的城市面貌为市民打造新的生活篇章。

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2022“五五购物节”全球大直播

全心爱沪 夏夏侬

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