来自意大利的Kappa竟是国产品牌！

还记得Kappa这个品牌吗？曾经也是国内的一线运动品牌，比肩阿迪、耐克，有人管他叫意大利背靠背，但其实他是个国产品牌！

KAPPA20世纪初诞生在意大利，2002年，李宁旗下的公司北京动向获得了其中国内地的代理权，但进入中国的Kappa一直状态不佳，一年的销售收入还不及阿迪、耐克一年的推广费。

2005年，李宁公司的前CEO陈义红买下了北京动向80%的股份，自己当起了老板。恰逢Kappa母公司basic net现金流出现问题，陈义红即刻前往意大利，以3500万美元的价格买下了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。至此，Kappa就成为了一个纯粹的国产品牌。

成为国货的Kappa开启了差异化竞争的路子，避开了阿迪、耐克的专业运动领域，主打运动时尚，开始赞助黄健翔、田亮等名人以及体育记者，出镜的生活着装。甚至不强调自己是赞助商，搞得好像这群人自己选择了Kappa，一时间变成了一种时尚。

那这几年怎么看不到背靠背？因为Kappa迅速扩张经销商，自建门店多达4000多家。2008年的时候。纯利润高达13.1亿，成为中国的第一大运动品牌。但是卡帕对意大利的设计颇为依赖。服装、鞋类几乎都是照搬意大利的风格，没有融入中国本土的流行元素。奥运过后，李宁、安踏等国产运动品牌开始崛起，越来越受到国人的追捧，对Kappa站的国产洋品牌冲击很大，大量积压的库存使得很多经销商关店倒闭，而且还出现了很多卖假货的，一时间市面上kaka真假难辨，最后到了无人问津的地步。正所谓成也萧何，败也萧何，支撑产品缺乏竞争力，而且缺乏本土文化的支持，再牛的品牌也没有用。