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帝亚吉欧在全球销售区域均实现两位数增长

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

近日，全球著名巨头帝亚吉欧公布了其 2022 财年（ 2021年7月1日至2022年6月30日）业绩报告。 报告显示，其全年实现有机净销售额155亿英镑（约合人民币1281.5亿），同比增长21.4%； 实现营业利润44亿英镑（约合人民币363.8亿），同比增长18.2%，有机营业利润增长26.3%。

值得关注的是，得益于全球消费市场的复苏和消费升级拉动，帝亚吉欧 2022 财年在全球所有区域市场都实现了两位数增长，尤其在大中华区市场、高端及超高端品牌、中国白酒业务等区域和板块表现的尤为突出。

得益于不断优化的产品和品牌组合，帝亚吉欧的高端、超高端品牌在 2022 财年提供了强劲的增长动力。

报告显示， 2022 财年，帝亚吉欧超高端品牌同比增长 31%； 而高端品牌贡献了57%的净销售额，并推动了71%的有机净销售额增长。

帝亚吉欧仍然保持烈酒板块的全球优势， 2022 财年其烈酒销售额增长了 21%，其中苏格兰威士忌、龙舌兰等品类优势明显。

报告显示，其苏格兰威士忌销售额增长 29%，龙头品牌尊尼获加收获有机销售额增长34%，且在全球销售区域均实现了两位数增长。

龙舌兰品类销售额增加 55%，其中唐·胡里奥和卡萨米格斯在美国市场不断扩大份额。

近两年来，龙舌兰品类在中国市场也获得更多认可，其进口量额正在快速增长，在此过程中，帝亚吉欧也是最大的受益者之一。

除此之外，帝亚吉欧的啤酒业务也有亮点： 其健力士品牌实现有机销售额增长 32%。

“我对2022财年的业绩感到非常满意。 我们在所有地区实现了两位数的有机净销售额增长。 ”对于本财年的业绩表现，帝亚吉欧首席执行官伊万·梅内赛斯（Ivan Menezes）表示： “展望2023财年，我们预计经营环境将充满挑战，虽然存在疫情的持续波动、显著的成本通胀、消费者购买力的潜在减弱以及全球地缘政治和宏观经济等不确定性因素，但我对我们业务的弹性和驾驭这些逆风的能力充满信心。 ”

虽然今年以来中国酒类市场出现波动，但是消费向头部品牌集中的趋势没有改变。 得益于此，帝亚吉欧 2022 财年在大中华区收获两位数增长。 其中，有机销量增长 6%、有机净销售额增长13%、销售额增长17%。

帝亚吉欧方面表示，大中华区的增长得益于苏格兰威士忌和中国白酒等两大品类的强劲拉动。 其中，苏格兰威士忌的有机净销售额增长 6%，白酒的有机净销售额增长18%。

从市场价值来讲， IWSR饮酒市场2020年的分析数据表明，帝亚吉欧目前在中国市场的威士忌领域零售额排名第一，占有中国威士忌市场1/3的份额，预计未来的销售额还将以两位数的速度增长。

帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华（ Mark Edwards）曾对酒业家 表示： “从长远来看，威士忌是帝亚吉欧的核心业务，我们对威士忌业务在中国市场的发展寄予厚望。 ”

酒业家获悉，在上个月底举办的第二届中国国际消费品博览会上，帝亚吉欧为中国市场打造了专属礼盒，旗下尊尼获加蓝牌推出寰宇远行中秋特别版，致敬中国航天精神，旗下苏格登特别推出 “苏格登15年”单一麦芽威士忌中秋限定礼盒。 处处表达着对中国消费者的诚意。

此外，帝亚吉欧在中国云南投资 7500万美元（约合5亿人民币）兴建的洱源威士忌酒厂也即将落成。

该酒厂致力于打造真正的世界级、中国产的高品质威士忌，今后它将一方面满足中国消费者高端化的需求，另一方面推动中国原产高端威士忌绽放于世界舞台上，与全球其他国家的经典威士忌齐名。

帝亚吉欧将通过洱源威士忌酒厂打造符合中国消费者口味的产品，通过帝亚吉欧威士忌学院（ Diageo Whiskey Academy）促进威士忌文化交流， 同 时，从品牌建设、市场营销等方面进行创新，以拉近帝亚吉欧与中国消费者之间的距离。

在白酒板块，帝亚吉欧旗下的水井坊在过往的一年多表现不俗。 2021 年，水井坊实现营收 46.32 亿元，同比增长 54.1% ； 实现净利润 11.99 亿元，同比增长 6 3.9 4%。

受整体经济环境影响，水井坊今年上半年的增长有所放缓。水井坊 2022年上半年业绩报告显示，实现营收20.74亿元，同比增长12.89%，实现净利润3.7亿同比下降2%。

帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华（ Mark Edwards）曾对酒业家表示： “中国市场是帝亚吉欧的核心市场，目前已将中国发展为集团全球三大战略市场之一。 帝亚吉欧将坚持实践长期深耕中国市场的承诺与决心，积极改善业务战略，加码市场布局与创新，通过持续的投资和创新来加强我们在中国市场的影响力。 从数据上来看，中国酒类市场的规模和价值全球领先。 短短五年时间，帝亚吉欧大中华区的净销售额在全球占比从2%已经上升至5%。 ”

当下，帝亚吉欧正在持续践行对中国市场长期深耕、投入的承诺。

7月26日-30日，帝亚吉 欧携旗下核心品牌亮相在海南召开的第二届中国国际消费品博览会，全方位呈现多元产品布局，与观众共享高品质佳酿，探寻品牌之道。帝亚吉欧连续两年参展带来优质产品与服务体验，并借此增进与消费者、行 业伙伴的交流，深入洞察需求，积极履行深耕中国市场的坚定承诺，表达帝亚吉欧“在华发展，与华共进”的初心。

随着海南自贸港建设的不断推进与营商环境制度的日益完善，海南持续释放引资 “磁力”。 于帝亚吉欧而言，海南承担着双重角色，既是中国市场的重要战略目标，也是重要的销售渠道。 目前，帝亚吉欧正不断加码海南市场布局，为消费者提供丰富高端的产品选择。

酒业家获悉 ，帝亚吉欧已在海南免税渠道拥有 5家尊尼获加店中店和2家苏格登店中店，并将在今年内，于3家免税店内新开设店中店。

“自进驻中国市场以来，帝亚吉欧亲眼见证了中国经济的强大韧性和潜力，为了履行对中国市场的承诺，帝亚吉欧正通过持续扩大在华投资，不断拓展在华布局。 ”艾恩华表示： “如今，帝亚吉欧已在深圳建立了辐射整个亚太的物流中心，宣告在上海设立研发中心，旗下在中国的首家具备碳中和特色的洱源威士忌酒厂也在云南正式破土动工，致力于更好地服务本土消费者，与中国共发展。 ”

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