浙江金华富豪李国平发迹史，与妻子靠三头奶牛创业，如今身价52亿|乳制品|创业|李国平|李子园|浙江|蒙牛

近代中国传统商业发展的历程中，有太多太多的风云人物和他们举世瞩目的成就，自我国加入WTO以来民族产业迎来了高速发展的势头，一批有一批的有优秀企业家们也如同雨后春笋般的崛起，他们承载着梦想与希望、野心与憧憬、坚韧与不屈，创造出许多众人心中认为的“神话”而他们背后的故事又有谁知晓呢？这也是中国企业家们一种难能可贵的特质，不得不说“以史为鉴可以知兴替，以人为鉴可以明得失”只有通过这些“孤勇者”的创业之旅我们才能纵观整个90年代中国商业奇迹！本人通过大量的数据及资料汇聚成文来一起学习这些商业大佬的传奇经历。

今天老梅将给大家讲述一位浙江金华的一位传奇夫妻——李国平先生与王旭斌女士，据得知，李国平先生于1963年5月8日出生在浙江省金华市，根据数据得知李国平夫妇的主要财富来源于他旗下所控股的———浙江李子园食品股份有限公司（以下简称“李子园” 股票代码：605337）。根据著名财富研究机构《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》中的数据显示李国平夫妻就以52亿元人民币的身价排名至中国1373位，目前这一数据足以说明一切，也让李国平在众多的浙江企业家中跻身前列。

李国平与李子园

早年经历，靠三头奶牛起家

在老梅看过这么多创业人物志当中，李国平夫妻可能是在当时乳业制品当中最特殊的一位选手，“新新鲜鲜李子园，自然而然爱上你”这可能是很多90后当年在包装上看到的一句经典广告词，这也是大多数人的回忆，据李国平回忆在80年代，他仅靠着三头奶牛起家。他花费近万元买了三头奶牛，开始创业。这也让李国平将多年工作挣的钱全部投入进去，但是李国平发现当时饲养的奶牛每天一头却只能挣10几元钱，而自己却花费了将近3000元一头买回来的。在当年人均工资才十几元一个月的年代。确实是下了一个很大的赌注。据李国平回忆：创业的时光是充满着辛苦和汗水的，但是更多的是对未来的憧憬与喜悦。

李国平和王旭斌夫妇

扭转船头，转型成功

随着全国奶农越来越多，牛奶的价格也逐步开始下降，这时的李国平开始着急了，他开始决定“卖牛”，从“小作坊”开始做起，并邀请了三个合作伙伴一起开始了他们的的创业之旅，李国平觉得炼乳行业是个不错的选择，即省去了养殖繁琐的时间成本和高风险，又可以让生产的产品产生非常高的附加值，于是三个人协商分工，他们一致决定，开始进军上海、江苏等地的奶糖企业。通过十年的沉淀李国平开始对行业有了一定的认识，他发现我国的乳业成品在中国才开始初步萌芽，竞争对手比较少，随着中国人对于健康和饮食的重视，李国平开始进军这个赛道，并于1995年4月28日成立了李子园牛奶食品有限公司。

李子园甜牛奶饮品

从辈分来看，李子园在乳制品行业可以算得上绝对的前辈，公司成立早于光明乳业2年，更早于蒙牛10年，进入2000年，李子园的风光时刻来了，开始发力狂奔，销量保持50%以上的年增长，个逐年销售额翻倍。2001年，李子园的销售额就已经突破了1亿元，两年后利润就上涨到了近4.3亿元。2003年，李子园的液态奶、塑料瓶装灭菌奶产销量已经进入全国前十。

市场纷争，落后下风，一波未平，一波又起

但是好景不长由于公司过度依赖传统渠道市场，导致品牌无法跟上市场大环境，乳制品饮料行业靠传统的“三板斧”已经无法适应市场了。不断打造爆款、打造品牌产业链形成产品矩阵的方式，这已经在伊利、蒙牛及娃哈哈等含乳饮料巨头的成长路径上得以验证。通过广告媒体和明星效应的带动这些后期的巨头们都开始抢占市场。从此李子园的市场份额开始逐步减少。

李国平妻子王旭斌

2008年在那个大环境之下，乳制品产业也受到冲击，无一例外李子园的经营也出现困难。据李国平说，“下架的损失只能是企业承受，经销商要安抚、库存要占用资金、给奶农的收购价不能降低，企业很受伤。”李子园年销售规模从5个多亿一度跌至2个亿。2008年一直到2010年，李子园经历了来自市场的冲击，直到2011年才好转，期间李国平为了企业的生存，不惜卖掉自己的房产保住开支。在李国平的至暗时刻妻子王旭斌一直都在默默地支持着他给予鼓励。

痛定思痛，大刀阔斧

李国平针对产品单一的问题也开始了一系列动作在后续开始推出新品，李子园曾在2018年经销商大会上一口气推出18款新品，包括常温酸奶、咖啡饮品等热门品类，但从效果上看这一举措并不明显。公司管理层确立并始终坚持贯彻甜牛奶乳饮料大单品战略，公司营业收入逐年增长。据老梅分析这也许是李国平对于行业的另一种前瞻性，目前在乳制品三分天下的局面下。李子园这一老品牌如果盲目地去打品牌这张牌也许也就失去了原有的特色。

同时，李子园也跟上时代的步伐开始进军自媒体、新零售等领域在各大直播平台上大放光彩，打起了“怀旧”牌，没想到这一举措开始带来了一波属于李子园的热潮，随后李子园在各大平台上开始投放品牌广告。都以至于网上上流传着这样一句话：“有哪些「看似很 LOW，实则惊艳」的产品？”问题下，就有人在推荐李子园。就是这样一款“很土却很好喝的”饮品又重新回到了众人的视野！

高光时刻

高光时刻，走进资本

2021年1月27日是李子园载入史册的一年，李国平与王旭斌带着他们共逾25年时间打造的浙江李子园食品股份有限公司，进入了资本市场上交所A股主板顺利挂牌上市！（股票代码：605337）自此李子园开启了发展的新篇章，李国平因此迎来了自己的高光时刻，这也让他们夫妻俩顺利踏入了“亿万”富翁的行列。目前根据李国平夫妇持股数据分析共计资产达到了52个亿。