转眼八月，浪漫的七夕佳节又到了。

七夕，是东方特有的情人节。古往今来，从牛郎织女的美丽传说到见证父母辈的相守偕老，含蓄、长情、陪伴，是东方人特有的浪漫。

东方人的浪漫仿佛总是过于平淡，但含蓄的东方浪漫中也隐藏着浓烈的情绪，那么，我们如何可以深刻地感受到这意犹未尽的浪漫？

今年七夕前夕，国货护肤品牌三草两木推出了一系列“你眼中的东方浪漫”的主题短片，特别邀请三位横跨不同领域与年龄层的女性出镜，以手帕、书信、二八自行车这三样老物件为线索，让我们看到她们眼中的东方浪漫——纯粹、承诺、安心。

情感价值驱动销售惊喜

东方浪漫是什么？

年龄、职业、人生际遇的不同，对东方浪漫的理解也不同，三草两木将这个难以言说的情感概念，转化为一款可以让用户共情的单品——三草两木红藜御肌高机能精华水。

红晶水是三草两木旗下以抗衰为主打功效的明星产品，正如短片最后结尾的定帧：邂逅东方浪漫，定格时光之美。在东方浪漫的情感延续之下，三草两木希望通过这款抗衰星品，让更多女性正视年龄增长、岁月痕迹，实现更自在从容的自我表达。

“愿有岁月可回首，且以深情共白头。”东方人特有的绵绵爱意凝聚在看似含蓄平凡却长情如一的岁月里，而时光，便是衡量爱最虔诚的刻度。陪你走过时光长河，更能护你抵抗时光，是三草两木想要传达的价值观，而从精神层面实现对东方浪漫的认知升华，是超出产品本身的情感溢价，也是能够唤起大众的共鸣与行动的底层驱动力。

重新定义东方浪漫

七夕每一年都过，浪漫、爱情、情人节的话题不复如是，如何才能成为最有记忆点的那一个？

在三草两木的系列短片中，以“你眼中的东方浪漫”为主线，贯穿20+、30+、40+这三个不同年龄层，时间与阅历是赋予女性这一身份的特殊礼物，3位主人公将她们心中的东方浪漫娓娓道来，更让这个极具张力的情感基点唤起用户的情绪共鸣。

20+的陆钰莹是一位非遗蜀绣传承人，她眼中的东方浪漫是一条手帕，是来自外公外婆纯粹而真挚的一生相守。外婆不善表达，把爱意藏进一针一线；外公不擅长刺绣，却用歪歪扭扭的线条诉说真心。而她对蜀绣这门传统技艺的认知也来源于此，细腻纯粹的东方浪漫格外令人动容。

30+的女艺人个性酷飒，也有着感性柔软的一面。她眼中的东方浪漫是一封封书信，是来自邻居家爷爷奶奶被时光定格的承诺。时隔多年，她依旧记得邻居家的那只铁盒，里面珍藏着奶奶与老伴的86封往来书信，即使纸张早已泛黄，但他们之间的爱还在四方信纸中流淌绵延。

40+的谢玲是三草两木的品牌创始人。她眼中的东方浪漫是一辆二八自行车，是父亲带给母亲一辈子的安心守护。她说至今自己家中还保存着一辆高大的二八自行车，父亲曾骑着那辆车载着母亲颠簸二十里山路去看火车。母亲出了名的胆小，但坐上父亲的自行车后座，是她觉得最有安全感的地方。

几段平凡的故事，对爱情只字未提，却又能感受到其中的绵绵爱意。一改过去流于俗套的表白方式，重新定义的东方浪漫更能引发大众对东方人专属浪漫的关注。而短片中的故事分别以纯粹、安心、承诺作为切入点，恰好与三草两木期望传递的纯净、安全、有效品牌特质一一呼应，令观者对品牌本身气质有了更深层次的认知。

特别的七夕营销

源于品牌的东方特质

在七夕营销已然成为各大品牌营销主战场的今天，对于国货品牌而言，“如何对传统佳节进行新演绎”显得尤为重要。除了用王牌产品引流，三草两木用核心的情绪价值更为活动加分。这组“你眼中的东方浪漫”的视频在社交平台发布后，不久便引发网络热议，大家纷纷主动晒出记忆中的爱情物件，讲述自己眼中的东方浪漫。

跳脱出此次七夕主题营销，我们发现，这并非三草两木在东方文化领域的第一次尝试。在此之前，三草两木曾联动郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》展开一系列营销动作，邀请其作为红晶系列代言人。除此之外，三草两木更以传统非遗技艺花丝、油纸伞、剪纸为灵感，推出一系列以“东方非遗 大国匠心”为主题的联名之作，获得市场及业内的广泛认可。

作为快速崛起的国货护肤品牌，三草两木从品牌创立之初起便以纯净、安全、有效作为品牌信条，始终遵循自然法则，将天然植物精粹作为产品研发核心，以传统书法作为品牌标识“三草两木体”的灵感来源，辅以精简留白的产品包装排布方式，从品牌外在呈现到产品内在精神，也无一不在持续践行着对东方浪漫的坚守与传承。

/ 结 语 /

节日仅是东方文化的外衣，唯有在深度洞察时下年轻消费者对于传统东方文化认知度的基础之上，才能真正实现情绪价值的传递，从而精准传播品牌文化内涵与主张。

“东方浪漫”是一个宏大且抽象的命题，然而在愈发喧嚣繁杂的当下，最终能直抵人心的，还是更温柔且坚定的表达。这也许便是三草两木想借由七夕所传达的东方浪漫。

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