很明显的事情是，海宁市政府有点急了。据国家统计局发布数据，2021年，海宁市财政收入114.4亿元，嵊州财政收入为80.06亿元；其中，海宁GDP为1196.3亿元，嵊州为658.39亿元。从GDP与财政收入比大家就可以看出端倪，且今年-5月份，全国一般公共财政收入累计同比下降10.1%，一般公共财政支出累计同比增长5.9%。在如此恶劣的大环境下，作为嘉兴一哥的海宁，不急才怪。

急了，“我成替身了”

《让子弹飞》里黄四郎有句名言，“糟了，我成替身了”可以道出海宁现在囧局。集成灶的发明者是美大，在海宁；集成灶产业的发源地，是海宁；集成灶的领头羊也都在海宁。但是在嵊州过去十多年的努力下，以及嵊州政府大力宣传的“集成灶·嵊州灶”主题下，集成灶产业的风头完全被嵊州抢走了，甚至坊间流传着这样一句话：集成灶一定要选择嵊州造。所以，在消费者选择和行业默认中，嵊州才是集成灶的“正主”，至于海宁政府与集成灶2大品牌来说，这就十分的尴尬。而且更绝的是，根据《嵊州市工业发展“十四五”规划》的目标要求，在“十四五”期间，嵊州厨具产业要实现由传统“中国厨具之都”，转型升级为“中国集成智能厨房产业基地”。

急了，嵊州“不讲武德”

2021年，海宁集成灶产业实现产值45亿元，其实就是火星人和美大的营收，根据两家企业2021年财报，共计营收44.83亿元。反观嵊州集成灶产业群，注意这个群字，2021年产销规模就超过了150亿元。虽然说火星人美大领跑行业，但在嵊州集成灶产业“集团军”的围剿之下，海宁显示出来的就是海宁的集成灶后备力量真的拉胯。

当然，你肯定会说，这是强品牌的时代，海宁有两个头部企业已经足够。那么白话君要反问一句，集成灶腰部品牌几乎都在嵊州这个事实就视而不见吗？除去亿田和帅丰，森歌、科恩、蓝炬星、上派、奥田、金帝、板川、美多、万事兴等品牌均在嵊州……集团军围殴两个“兵王”，这似乎是有点“不讲武德”。

急了，嵊州市政府“太卷了”

2012年起，嵊州市政府通过“政府搭台，企业唱戏”的方式，分别在北京、上海等地举办嵊州集成灶品牌推介暨集成灶产品流行趋势发布会，并在央视以及重要省份卫视集中播放嵊州区域和企业品牌广告。2017年，嵊州市政府再次以财政拨款的方式，在高铁杭州东站、南京南站以及上海虹桥站的候车厅建立固定式“集成灶·嵊州造”区域品牌形象展示厅，以借助高铁这一新兴媒体，来提升嵊州集成灶品牌的知名度和美誉度。所以说，嵊州成为坐上集成灶“头把交椅”并掌控了集成灶行业的话语权，市政府真的要拿首功！

所以，我们也不得不去思考，集成灶行业的红利引发了海宁市政府对于嵊州市政府的模仿？一个产业集群的兴衰，当地政府的引导和扶持肯定功不可没。嵊州从贴牌强者到集成灶集群的逆袭翻红，是不是给了海宁市政府一盏明灯？

急了，这就高端了？

此次海宁打出“高端灶·海宁造”的数据逻辑在于2022年1-6月份售价12000元及以上价格段TOP10机型中，有6款集成灶来自海宁。白话君很难认可这个关于高端集成灶的“算法”。也许在海宁算法中，高端的定义就仅仅指高价，在整个厨电行业，能够担起“高端品牌”的国产品牌也仅仅方太、老板这两个品牌，其他品牌，暂时好像也没有这个底气。

在此次“高端灶·海宁造”的通稿里，关于三大产业集群有这样的描述。“相较于嵊州的量、广东的价，海宁板块以质取胜的高端形象愈加显著。”当嵊州已经朝着千亿厨具产业集群的目标大步迈进的时候，海宁还在自嗨的头头是道……

别急，白话君有话说

其实在两大口号和产业集群地的角力中，白话君不得不佩服嵊州市政府的魄力和智慧。“集成灶，嵊州造”将集成灶划给了嵊州，“高端灶，海宁造”把到底什么灶划给了海宁呢？其实，不管是口号和产业集群地之争2.0版本是如何，希望这样的竞争，可以对集成灶行业有巨大的推动作用，而不是“结下梁子”。