核心结论：清洁家电中，洗地机增长势头强劲；多个头部品牌发力抖音渠道

赛道机会——洗地机为清洁家电中唯一增长驱动力

  • 2021年清洁家电（含空气净化器、除螨仪、蒸汽拖把和擦窗机）线上销售规模约400*亿人民币，其中扫地机、洗地机和吸尘器是主要的三大品类。

  • 主要品类中，洗地机增长最为强劲，在清洁家电中的份额快速提升，吸尘器份额快速下滑。

赛道概览——扫地机为清洁家电主要品类；洗地机虽为清洁家电新品类，但增长迅速

公司机会（洗地机）——米家、美的、苏泊尔、海尔、石头科技等处于第二梯队的洗地机玩家市场份额呈现提升趋势

  • 添可洗地机市场份额虽仍在头部位置，但受到米家、美的、苏泊尔、海尔、石头等洗地机第二梯队玩家，以及新进入玩家Uwant、追觅的竞争威胁。

赛道格局（扫地机）——科沃斯扫地机市场份额虽然仍位列第一，但市场份额在被石头、云鲸和米家挤压

  • 扫地机赛道保持高度集中，头部10品牌销售额约占赛道整体的80%。

  • 品牌上，近期科沃斯的市场份额被石头、云鲸、米家和由利挤压；科沃斯集团下新子品牌yeedi份额增长缓慢。

首图来自Unsplash

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