近日，人民日报采取“报纸—网络—报纸”的融媒体形式，报道路生梅这位普通大夫行医的故事，取得了不错的传播效果。本期研究事儿推出相关阅评文章，与您一同研讨、分享这组融媒报道。
近日，海外版对陕西省佳县人民医院原副院长路生梅的报道，经过“报纸—网络—报纸”的良性互动与循环往复，取得令人欣喜的传播效果。这是本报融媒体传播、讲好故事的新尝试，其成功经验为今后做好类似报道提供了有益启示和借鉴。
7月12日，海外版“健康中国”版刊登路生梅的署名稿件《我住的窑洞，患者随时可能来找》。7月15日晚，稿件经加工改编成融媒体产品并配发视频，在人民日报客户端发布，次日又在人民日报微信、人民日报微博和人民网微信等多个平台推出，迅速引发网友关注和热议。7月22日，海外版“一周网事”版在《这些故事，感动中国》整版稿件中，以融媒体产品内容和网友留言为主来讲述路生梅的故事，视角新颖又感人至深。
这种“报纸—网络—报纸”的循环互动模式，拉长了传播链条， 放大了融合效应，将核心报道做出了更多看点。同时，还整合报社不同部门职能，紧紧抓住一个优质报道资源做深做透，充分发挥聚合作用，放大了报纸和新媒体品牌的影响力，在多个层面发挥了示范效应， 具有重要引领意义。
转自人民日报微信公众号：在佳县店镇贺家沟村农家窑洞里，路生梅跪坐在土坑上为瘫痪不起的66岁村民乔爱芬义诊。（新华社记者 陶明 摄）
让报道形式越来越丰富，故事越讲越精彩。7月12日的报道是路生梅医生第一人称的个人讲述，文章除了讲述自己的人生经历外，还有不少细致的心理活动——“感动、感恩、难舍，情绪一下子涌上心头”“我的内心经常充满职业满足感”，真挚的情感表达深深打动着读者。7月15日的融媒体产品使用第三人称，进一步丰富细化了路生梅医生的治病故事，同时配发一分多钟的短视频，原生态还原路生梅问诊场景，同时混合她讲述自己与佳县人民感情的原声， 鲜活的声画场景使得视频具有独特感染力，传播效应叠加。7月22日的报道，进一步整合融媒体产品中的文字稿与视频原声，选用最精彩的故事，以短段落成文，同时吸纳了网友留言，让受众评论与产品内容共同呈现，增加了灵活性和亲切感。“报纸—网络—报纸”的循环互动模式，使报道元素越来越多样，故事越讲越精彩，更加适应低语境传播环境下新闻产品特点。
提高了报纸传播影响力和品牌知名度。当前，移动端已经成为人们获取信息的主渠道，用户已经习惯从移动端获取即时性和碎片化信息，传统纸媒用好移动端对提升报道的触达率大有裨益。7月15日，融媒体稿件《她住的窑洞，患者随时可能来找》在人民日报客户端发布，16日在人民日报微信和微博等平台发布，截至7月22日，仅在人民日 报社新媒体中心各平台浏览和播放量就超过1500万次。国家卫健委官方微信公众号“健康中国”7月16日下午进行转载。新华社官方微信公众号7月17日中午转载，半小时阅读量达到10万+。可见， 从“报纸”到“网络”的互动，拓宽了信息的传播范围，扩大了信息的传播空间。另一方面，从“网络”到“报纸”的互动，增加了报纸文本的可读性、亲切感和贴近性，更容易引发受众共鸣，提升报纸的传播效果。因此，“报纸—网络—报纸”的循环传播模式，从总体上提高了报纸传播影响力和品牌知名度。
为新媒体品牌增值提供重要支撑。高质量的原创内容是建构新媒体品牌的根本。在当前碎片化传播环境下，人民日报上的优质稿件是打造人民日报新媒体品牌的重要支撑和来源。本次路生梅稿件来源于海外版科教部“平行病历”栏目近期策划推出的“我这十年” 系列报道，通过优秀医护人员的视角和讲述，反映他们的真情付出和卓越贡献，从而展现党的十八大以来卫生健康事业巨大成就。路生梅的稿件以第一人称进行讲述，全文没有大话和套话，都是作者的个人故事和心路历程，朴实无华的讲述中闪耀着医者仁心的大爱情怀。这样充满干货故事和细节的作品，正是当下互联网环境缺少的一手信源和高质量产品，因此改编成新媒体后才能引发网友热议。对于新媒体来说，在海量碎片化信息中找到优质原创实属不易，从“报纸”到“网络”的互动，紧抓一个优质新闻资源做深做透，节省了新媒体生产优质产品的时间。另一方面，从“网络”到“报纸”的互动，则将新媒体品牌在报纸上刊发，相当于用报纸品牌为新媒体品牌进行“背书”。因此，“报纸—网络—报纸”的循环传播模式，从总体上也增强了新媒体品牌的权威性和影响力。
创新部门联动和协同报道机制，进一步强化融合意识，提升融合能力。7月12日海外版稿件刊登后，为制作新媒体产品，人民日报客户端与海外版充分沟通，了解见报稿件刊发过程，获取稿件背景素材，及时与陕西分社记者积极联络，整合过往采访、拍摄内容和最新一手资料数据，集纳当地提供的路生梅生平、事迹等资料进行深度提炼。在这个过程中，新媒体编辑对纸媒稿件的策划刊发机制有了更深了解，纸媒编辑、分社记者也对于新媒体产品的制作要求和呈现形态有了切身体会，强化了融合意识，提升了融合能力，为下一步实现资源对接、加强部门合作、发挥协同效应打下了良好基础。
当地群众带着孩子来家里找路生梅看病。（人民网记者 吴超 摄）
从总体上看，“报纸—网络—报纸”的循环互动形式，使得新闻文本的内容资源，以不同的形式多次发布、复合使用，使得受众可以深度参与。在这个循环互动中，报纸和网络的内容相互渗透、包容、转化和整合，形成“你中有我、我中有你”的媒介产品形态，从而实现内容的增值。同时，获得增值的不仅是新闻资源，随着互动的进一步加深与推进，其它新闻资源如人才资源、技术资源、受众资源等也可以通过整合开发实现增值，发挥聚合作用。
来 源：人民日报社研究部
作 者：路 畅
编 辑：夏康健
核 校：杨 阳
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