马来西亚热门「保健品」市场情况分析

马来西亚保健食品｜产业观察｜热门品项分析

根据Grand View Research的营养补充品（Nutritional Supplements）观察，我们将营养补充品市场分为三大类别：

➊ 机能食品 Functional Foods & Beverages

➋ 膳食补充品 Dietary Supplements

➌ 运动营养品 Sports Nutrition

接下来iBuzzAsia东南亚保健食品月，将针对以上三大类别进行分析，首先我们来观察马来西亚保健食品市场中，三大类别的声量占比。

首先，【机能食品】是三大类中占比最高的一部分，在马来西亚热门的机能食品项目有：燕窝、鸡精、人参饮、酵素饮、酸奶等，其中也包含一些特殊营养品，如安素。值得探讨的是燕窝，燕窝作为一个珍贵的美容保养圣品，其实早在1990年代马来西亚就掀起养燕热潮，所以马来西亚无论在养燕知识、设备、投资上，都达到了一定的水平，是世界燕窝的主要生产国之一。另外，不少穆斯林也会选择在斋戒月期间每日的开斋祈祷前，食用一瓶燕窝垫胃。

第二类【膳食补充品】在马来西亚热门的产品类别有：维生素B锭、鱼油胶囊、益生菌胶囊、胎盘素胶囊等。综合维生素是讨论度最高的，这段期间因为疫情，大家更加关注儿童的身体健康，除了积极寻找适合儿童的维生素外，儿童保健的商机也不可忽视。

最后一类【运动营养品】虽然目前讨论度尚低，但由于民众健康意识不断提高，政府也积极采取措施培养人们的健康意识，有越来越多人为了健康养成了运动习惯，预计这方面在未来会有显著的成长。

马来西亚保健食品｜产业观察｜产业关联分析

马来西亚卫生部长预测，2023年当地的肥胖症患者将会达24%，政府担心肥胖引发三高的风险，正着手用各种方式减缓肥胖引发的病症，避免造成医疗资源的负担，而各式保健食品也是带领马来西亚迎向健康生活的方式之一。

i-BuzzAsia透过产业关联分析，找出当地网友讨论「保健食品」的关注焦点，发现【维生素】的关联度最高。对当地人来说，维生素就是迈向健康的入门之路，再加上疫情影响，能接触的通路较广，大家普遍上都会注重维生素C 的摄取。

其次，补充品、富含 是在讨论保健食品固定使用的热词，例如需要xx补充品、此保健食品富含xx营养等等。代言、药剂师、保证 等关联词也反映出当地人的消费意识，对于保健食品的辨别相对讲究，避免购买来路不明的保健食品。

银发保健 也是值得注意的市场，观察话题发现马来西亚人拜访长辈时习惯赠送补品，如黑枣、燕窝、鸡精、人参 等，购买相关产品的除银发族外，也有可能是欲送礼的年轻族群。