“天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩舆情系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。

今年七夕， “节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动，还在小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发目标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引着人们为浪漫买单，但今年七夕舆情热度较之往年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。

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