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她是公认的第一网红,美食圈的一姐,凭借着独特的办公室烹饪方式爆火全网,巅峰期粉丝力压李子柒。
然而就是这样一位被奉上神坛的美食博主,却在事业如日中天时深陷舆论的风口浪尖,被质疑害死了一条人命。
从第一网红到跌落神坛,她都经历了什么?如今她又过得怎么样呢?
这位网红就是红极一时的办公室小野,她原名周晓慧,是个地地道道的90后川妹子,1994年出生于四川成都。
和无数莘莘学子一样,小野也经历了寒窗苦读12载,高中毕业后,顺利地考上了成都文理学院,学习编导专业。
大4那年,在老师的推荐下,小野顺利地进入了当地的电视台担任编导,从前期的策划工作、到拍摄再到最后的剪辑环节,她都参与其中。
那么,小野是如何走上网红之路的呢?
事情的转折点发生在2016年那个夏天,彼时小野已经在电视台站稳脚跟。
稳定的工作,稳定的生活,如果小野愿意,她的人生一定会一路顺遂,十分安稳。
但小野偏偏厌烦了按部就班、打卡上下班的职场生活。
那个时候,她下定决心,一定要成为一名有创意又自由的导演。
恰好那个时候,短视频行业刚刚兴起,MCN机构应运而生,洋葱视频就是其中一个。
小野辞职后,就将简历投递到了这家公司,通过面试后,小野就正式成为了洋葱视频旗下的一名美食视频策划。
有一天,看到一位同事在用熨斗熨烫衣服时,她就不由地联想到了别人用电烤架烤牛肉的场景。
顺着这个思路,她就突发奇想,能不能用熨斗烤熟牛肉呢?打定主意后,小野说干就干。
立马让同事帮她拍视频,剪辑过后,她就将这条关于“电熨斗烤肥牛”的视频上传到了网上,让她没有想到的是,反响还不错。
自此,她就走上了制作脑洞大开的美食短视频之路。
在接连发布了3条视频后,2017年2月,小野发布了一条“饮水机煮火锅”的视频,并一炮走红全网,成为短视频领域最大的一匹黑马。
甚至热度一度赶超了彼时风头正盛、人气正旺的网红Papi酱。
在这之后,她又相继尝试了“针织方便面”、“挂烫机蒸包子”、“瓷砖烤牛肉”、“电钻棉花糖”等。
各种稀奇古怪的创意层出不穷,完美地诠释了只有你想不到,没有她做不到的。
再加上办公室这个在全球都能引发共鸣的场景,短短2个月时间,小野不仅在国内疯狂圈粉千万,力压李子柒,斩获金秒奖最佳女主角荣誉,还吸引了一大批海外粉丝。
不过,小野之所以能够走红,与她背后的一个男人有着脱不开的关系。
办公室小野背后的那个男人究竟有何来头?
站在小野背后的这个男人名叫聂阳德,在创业之前,他曾是一名IT记者,从事过6年的平面媒体工作。
聂阳德供职的就是中山大学《现代计算机》杂志,网络媒体开始崭露头角时,聂阳德并不看好,声称自己坚决不会放弃平面媒体,但很快他就尝到了打脸的滋味。
2007年,IT类纸质媒体逐步走向萧条,聂阳德不得不离职,转身投向教育培训行业,直到2012年正式进军零食电商。
那么,聂阳德又是如何涉足短视频行业的呢?
2016年,聂阳德在做了4年的电商后,洞察力敏锐的他突然意识到,电商携带的流量越来越稀缺,没有内容的支撑,很难打造出自己的品牌。
随即他就毫不犹豫地放弃了电商,和朋友合伙做起了与短视频相关的项目,并一手创立了洋葱视频。
那个时候,美食领域已经诞生了一批关注度不低的头部主播,比如“日日煮”、“好好吃”、“日食记”、“李子柒”等。
那么,聂阳德当初为何会选择美食领域来做短视频内容呢?
这是因为拥有丰富的美食电商经验的聂阳德对美食比较敏感,他觉得民以食为天,美食领域本身就自带流量。
再加上他刚好就生活在享有“美食之都”美誉的四川,做美食类的短视频有着天然的优势和氛围。
哪怕深知美食领域已经打得火热,聂阳德还是毫不犹豫地将宝压在了这上面。
不过,聂阳德并不打算雷同,决心做有自己特色的美食视频。
当时他的定位就是“小清新,高品质”,高要求,就要求人才必须有真材实料。
当初他之所以签下小野,就是看中了对方的才华。
那么,聂阳德是如何一手捧红小野的呢?
在尝试过几种场景后,聂阳德最终想到了低成本又新奇的办公室,自此,“办公室小野”这个账号正式诞生。
考虑到当时短视频行业已经掀起了“出海潮”,抖音等诸多短视频平台相继上线了海外版,聂阳德觉得,国外市场必须受到重视才行。
在小野凭借“饮水机煮火锅”一夜走红后,他就让小野就一鼓作气入驻了You tu be和Facebook等海外平台,正式走向了国际化。
小野仅仅发布了16条视频,全网点击量就达到了惊人的5亿,单条视频的播放量超过了3000万。
巅峰时粉丝力压李子柒的办公室小野为何会跌落神坛?
到了2019年,火遍海内外的李子柒拥有528万海外粉丝,一年仅广告分红就高达4452万,然而和小野比起来,她还是稍逊一筹。
小野做美食博主短短2年时间,全网粉丝就突破了8000万,
当时小野一条广告的报价就超过了百万,一年下来光广告分红就有5508万,是不折不扣的全网第一网红和全球现象级短视频IP。
不仅如此,小野还得到了无限荣光,官媒专门对她进行专访,介绍她在海外的超高人气;
热门综艺节目《快乐大本营》向她抛出橄榄枝;
Face book亚太总部专门邀请她前往新加坡进行了一场交流,让她与当地的香格里拉大酒店的五星级大厨联手制作美食;
You tu be盛情邀请她作为代表出席Playlist Live等等。
除此之外,小野还先后斩获了不少奖项,除了两度荣获金秒奖最佳女主角奖和金栗子最佳创意奖之外,You tu be还为她颁发了金色百万粉丝奖。
可以说,巅峰期的小野,风头无人能出其右。
然而盛极必衰,很快,小野就因危险操作跌落神坛,深陷舆论漩涡,这是怎么回事呢?
事情发生在2019年那个秋天,当时两个山东的14岁小女孩在家模仿小野用易拉罐做爆米花的视频。
因为操作不当,酒精爆炸起火,最终导致两个女孩一死一伤。
此事一经曝光,铺天盖地的舆论向小野席卷而来,无数网友纷纷指责她是罪魁祸首,甚至还有不少偏激的网友直接将小野的照片做成了黑白遗照。
红极一时的小野自此迎来了人生至暗时刻,不仅停更了一段时间,还被爆出团队解散的消息。
迫于舆论压力,小野在第一时间澄清谣言,并表示两个小女孩模仿的并非自己的视频。
不过,没有在自己的视频里标注警告标识也确实是他们的错,小野团队之后和小女孩的家属签署了赔偿协议。
经此一事后,小野虽然还会更新作品,但口碑和人气都大受影响。
在她之后,洋葱视频又先后捧红了代古拉K、野红梅、七舅脑爷等IP,而办公室小野曾经的辉煌早已成为了网红界的一个传说。
那么小野现在过得如何呢?
2021年,她和相恋多年的男友携手步入了婚姻殿堂,当时她还专门公开了二人在海滩的婚纱照。
不知道大家对办公室小野的浮沉史有什么看法呢?你以前刷到过她的视频吗?欢迎在评论区留言评论。
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