为什么视频号不走抖快的老路？

为什么视频号不走抖快的老路？

视频号作为新兴短视频霸主，在腾讯财报中被多次强调，不仅打破了抖音快手在短视频市场的“垄断”，还在短视频行业将引领新一轮的变革。

超越抖快

在微信庞大的用户群的支持下，视频号发展十分迅速。2021年上半年，视频号的活跃用户达到了3亿。

拥有庞大用户和流量池的腾讯，让视频号从诞生之日起就走上了快车道。除了微信之外，视频号还借着春晚的东风进行营销。微信视频号在短视频领域成为了一匹黑马，让腾讯在短视频领域重新站稳脚跟。

视频号的数据之所以能追上抖音，是因为视频号没有单独做App，而是真正融入到了微信生态圈中，随时随地都能获得12亿的潜藏流量。

现在，视频号已经打通了微信朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、个人微信等微信生态圈，形成了新型流量圈。视频号和微信的有效结合让腾讯在短短两年内成为了短视频行业的赢家。

独特打法

视频号在流量分配方面具有多样性，而基于微信的社交关系链则是分发流量的核心。也就是说视频号的推荐逻辑更加倾向于社交圈的互相推荐。

而抖音的流量分配方式，就是把流量推送的主动权拿在自己手里，然后用深度学习的机器算法根据用户的画像和兴趣进行匹配。就目前的数据来看，视频号在社交链上的分发效果，在社交方面要比抖音的算法好得多。

对于抖音来说，算法构建的兴趣推荐匹配能力，曾经帮助抖音在短视频App排行榜上排名第一。但机器学习算法存在着内容同质化的弊端，深度学习的算法容易让用户感到疲劳。视频号内容是在微信在社交平台上传播的，在内容层面上，中腰部作者特别多，但缺少头部创作者。

存量竞争

在视频号月活量杀入前二后，对整个短视频未来发展格局产生深远的影响。短视频的竞争格局已经成为了一种存量的竞争。

在短视频领域，抖音和视频号两者都有很大的商业化前景。根据今年上半年的数据，视频号已经占据了三成的使用时长，用户黏性增强，商业变现潜力也更大。

视频号的传播链条就是社交关系。抖音已成为电商管理体系的领头羊，视频号想要打造商业闭环并非一帆风顺，其战略和实际执行仍处于探索阶段。

视频号还具有独特的变现优势。腾讯对于视频号广告业务的前景寄予了很大的期望，凭借着微信流量池的强大黏性和庞大的用户群，视频号在内容、广告投放、私域流量等方面都有很大的优势。

在众多业务中，抖音电商业务是其赚钱的王牌。因此，主打 KOL直播带货的抖音，对头部网红更加重视。从 GMV的构成来看，抖音的用户转化效率更高。

抖音通过“直播+短视频”的方式将内容与消费场景融合，缩短消费者触达转化路径，使短视频直播电商成为商业变现的新途径。

商家们可以充分利用短视频的优势，不仅可以用测试产品做福利来增加人气，还可以做市场调研。

商家们可以通过直播带货来实现商业价值，短视频+直播双管齐下，已经成了商家短视频常见的营销手段。

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