参考消息网8月23日报道

据新加坡《联合早报》网站8月22日报道，一项调查预测，东南亚电子商务销售额今年全年将增长18%，达到382亿美元。到2026年，该地区的电商销售额有望进一步攀升至578亿美元。

东南亚电子商务销售快速增长，逐渐成为零售领域的领头羊。艾盛数字商务公司日前发布报告，分析了消费类品牌在此背景下面临的机遇和挑战。

作为该地区最大的电商市场，印尼今年的电商销售额有望达到90亿美元，到2026年预计将升至174亿美元。与此同时，菲律宾、越南、泰国和马来西亚也是值得关注的关键市场。

艾盛数字商务公司亚太区客户成功部主管孟洁说：“零售业者必须不断地重新评估自己的投资和创新战略，才能持续发挥实质性作用，继续增长，并有效利用这个较大的电商市场。”

报告指出，东南亚的电商销售额在2020年就已达到274亿美元，这反映了新冠疫情对消费行为的影响，也重塑了零售业。

艾盛集团旗下艾诀公司零售洞察部副总裁王贤（音）在报告中指出，如今，消费者正在主导和重塑零售业，他们通过社交媒体向零售品牌反映自己的诉求，因此能够迅速对这个全新的零售环境进行分析和采取方案应对的品牌，将拿下市场份额。

报告建议，各品牌应将资源和投资集中在提升规模化、个性化的能力上，以争取和留住那些优先选择网购的消费者。报告也对消费品牌发出警告，要求它们避免随波逐流。