关于AR的业务，近期各大厂动作不断：国内大厂如腾讯和字节跳动都有AR方面的收购；还有海外的Meta(原脸书)、Google等，这些公司努力进入元宇宙并做AR相关业务。

但最引人注意的是，被戏称为“行业冥灯”罗永浩也正式宣布入局，教育、网站、手机、直播之后，再创业，这次是AR。《》

罗永浩盯上的AR这块蛋糕，未来会是怎样的？

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罗永浩和他的“细红线”

商道童言（Innovationcases）留意到不久前，在交友直播间，罗永浩正式宣布其新成立的创业公司命名为“细红线”(Thin Red Line)，创业方向指向AR 领域。

据天眼查，Thin Red Line」官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，法定代表人为徐寒（曾任老罗英语培训学校副总、锤子科技有限公司董事），股东信息显示，该公司由徐寒、黄贺（北京交个朋友数码科技有限公司创始人）联合控股，持股比例分别为99%、1%。基本可以判断它与罗永浩有着千丝万缕的联系。

这并非老罗一时兴起。他不止一次在社交媒体或是公开表态中表示对AR行业的兴趣，在更早前，罗永浩发布微博重新创业时，就提及过将是一家AR科技公司。

其表示，现在入局做AR有两点：一、AR是下一代计算平台；二、现在是做AR合适的窗口期，具体推进的时间线大概是2-3年特殊用途垂直类AR设备商业化，5年左右通用型AR商业化。

但这个赛道已经开始拥挤，去年下半年以来，国内AR公司亮风台、Nreal、Rokid相继获得大笔融资，并有新产品亮相。同时国内外的科技大公司，也都开始向AR领域发力。

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下一代计算平台和AR

罗永浩曾说：“我们相信 AR 就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”

AR是XR概念的一部分，行业随着“元宇宙”热度直线上升。《》

XR涵盖了VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）以及MR（Mixed Reality，混合现实）。

AR定义广泛，与VR头显所打造的沉浸感有所不同，AR眼镜产品将虚拟的三维立体影像叠加到现实世界中，因此AR的商业模式更为容易落地。

目前可以分为硬件、内容、平台三个领域。

硬件:AR眼镜，AR平板等；

内容:AR游戏、应用AR各种App；

平台:AR类似于iOS和Android的操作系统和计算平台。

而罗永浩明确表示AR是下一代计算平台，根据过往锤子科技的情况，不难推测罗永浩要做的“平台产品”很可能是包含系统、AR眼镜的产品，不仅有硬件，还有完整的软件平台，为用户提供相应的服务。

一种比较有想象力的场景：带着AR眼镜去超市购物，映入眼帘的所有食物都会自动弹出热量、生产日期、烹饪等信息，而且不需要打开手机App查询。

但这个领域行业并非新的蓝海：Google、微软、苹果、Meta等海外科技巨头入局多年；就连对新硬件极为谨慎的苹果也宣布了一款MR眼镜设备；国内手机厂商如小米、OPPO也有了概念AR眼镜；还有一批创业公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等都在快马加鞭地发展。

资本市场对AR glasses的关注度越来越高，过去的2021年，全球和国内对AR的投资分别创下374亿美元和181亿美元的历史新高。一旦AR穿戴在未来取代手机，没有一家公司愿意错过下一个风口。

数字经济应用实践专家、广东省孵化器创新创业导师骆仁童表示，无论是厂商、用户、还是投资者、资本市场，都需要找到AR技术真正的价值所在。像此前区块链、元宇宙的热点时期，贴上标签就有热钱的时期已经过去，需要更理性地真正应用技术。

各类玩家都在努力争夺下一个新的技术出路，进入AR提前占据有利位置，罗永浩这家初创企业要在激烈的市场竞争中有所作为并不容易。 某些角度来说，和此前的锤子手机处境颇有相似之处。

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元宇宙和未来的五年

AR领域目前已经形成了丰富的应用，前景广阔，入门门槛也更低。但唯一下重本做AR的只有苹果，国内科技大厂因为种种原因都还没有选择大规模投入，AR终端市场尚未有一款颠覆意义的产品推出。

如罗永浩所言，“想做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司”，那无疑在锤子手机之后，又开启了一个困难模式创业。

像刘润曾经分享过的观点，当一个新技术、新产品出现的时候，一个公司生存的关键是能不能跨过“死亡之井”。

对于一个创业公司来说，5-10年并不短。对于如何熬过艰难创业期，罗永浩认为这期间商业化机会有两个：一是将技术落地、复用到VR软件上；二是B端特殊用途的垂直类型AR设备。

也就是说，罗永浩这次AR创业能否成功的关键，在于能否创造出一个软件或产品，给大众一个购买设备的理由。

尤其是特定的应用场景，非常有利于功能的覆盖，例如靡全球的AR游戏《口袋妖怪Go》，开启了AR游戏的火爆；支付宝的AR红包让AR的概念在实用性上被用户接受。

AR的应用领域已经拓展到科技、艺术、演出、展览现场、互动空间等等，可以营造出非常惊喜有趣的效果。

目前，消费级AR眼镜新品不断。现阶段AR眼镜可以作为新的扩展屏，可以给用户带来更好的观看体验，或者单纯的体验一些XR交互。

但需要注意的是AR眼镜技术的发展远没有消费者和投资机构想象的那么快。 Oculus Quest2可以说是一个现象级的爆款，但最终的出货量始终保持在1500万台左右。

现在各个厂商生产的AR产品，由于技术的成熟度不足，导致体验还未达到突破量产的阶段。在国内很多小厂，出货量一直保持在几万，也就是说市场还没有做好接受这种技术形态不成熟的产品的准备。

所以，AR会先在ToB落地已是行业共识，像国产的厂商亮风台找到了自己的路线，面向垂直的行业场景，比如工业、医疗、安防等，提供产品和技术方案。

数字经济应用实践专家、广东省孵化器创新创业导师骆仁童表示，目前AR领域创业的最大的竞争不是同行，也不是大厂，而是技术的成熟度和市场的接受程度。AR行业只需要等待技术在时间的催化下走向成熟，未来是有可能成为取代手机行业成为新的终端设备的。

资本进入后的AR硬件也许会成为新一代互联网的关键设备，在时代的大潮下，任何一家公司都可能面临新的挑战。所以无论是华为、Mate还是罗永浩，都需要面对浪潮的席卷。

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