AMZ123获悉，UbunCo.,Ltd.通过专注于亚马逊的营销、技术和金融来实现电子商务品牌的增长。专注于亚马逊的“咨询服务”提供亚马逊营销支持。7月11日至7月14日，Ubun对至少在亚马逊上购买过一次的15岁至70岁的日本男性和女性进行了一项调查，1000份有效回复数据显示：购买倾向因年龄和性别而异，各地区也有不同的结果。
疫情提高在亚马逊的购买频率
疫情爆发之前，大多数消费者每两到三个月使用一次亚马逊，后疫情时代这一购买比例便提高到每个月在亚马逊上网购一次。总体而言，疫情推动了亚马逊的使用频率。
年轻一代是在亚马逊增加购买频率的主力军
在10岁到30多岁的年轻一代中，超过20%的买家增加了在亚马逊上的购买频率，这一比例高于其他年龄段。其中青少年的使用频率增幅最高为30.6%。
疫情压抑买家在亚马逊的支出需求
新冠前后每月在亚马逊上的支出金额变化不大，如下图所示：不到1000日元的略有增加，5001至10000日元则略有下降。这主要是因为疫情打击和高通胀打击下压抑了消费者的支出需求，对价格相对低下的产品的需求出现上涨。
后疫情时代Z世代是亚马逊网购化妆品的扛把子
从年龄来看，与其他年龄组相比，15至29岁的年轻人在后疫情时代更倾向于购买化妆品。近年来，借助社交媒体东风，亚马逊以及其他电商平台的化妆品链接在评论区得到广泛传播，侧面上也推动了这一品类的线上销量。
数据还显示，自疫情爆发以来，实体店购物的不便推动了亚马逊上日用品需求大增。为了享受超快速交付体验，大量买家开始订阅Prime会员。
男性更偏向于在亚马逊上购买什么产品
从性别上来看，男性倾向于购买家用电器、运动户外用品、小工具和电脑配件相关产品。而这些产品的价格普遍较高。特别是在小工具和电脑配件相关产品的购买比例上，只有8.6%的女性购买过，而男性的购买比例为15.0%，几乎是女性的两倍。而女性对日用品和化妆品的购买比例较高。
郊区买家对这类产品的需求或将高于城市买家
在东京、名古屋、大阪、福冈等日本主要城市，即使是疫情最严重的时候，也有很多消费者没有在亚马逊上购买化妆品、服装、婴儿和宠物用品。40%的受访者表示他们没有在亚马逊上购买任何东西。
从中可以看出，郊区买家在亚马逊上购买服装和宠物用品的人的比例有高于大城市的趋势。主要原因是由于居家隔离的限制，再加上郊区实体店数量较少，这推动了郊区买家使用电商渠道购买服装和宠物用品的需求增加。
郊区买家对亚马逊的购买频率高于城市买家
2022年大约有5%的消费者降低了在亚马逊的购买频率。大约20%的消费者增加了在亚马逊的购买频率，出于便利性优势，郊区买家的购买频率涨幅高于城市买家。
小编✎Estella/AMZ123
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