2020年3月2日，曾执掌通用20年的杰克·韦尔奇去世，享年84岁。

杰克·韦尔奇在全球享有盛名，《财富》杂志称他为“二十世纪最佳经理人”，他也被誉为“全球第一CEO”、“美国当代最成功、最伟大的企业家”。

韦尔奇的去世的消息，引发了全球一片怀念和赞扬声。与此同时，媒体上也有另外一种声音。在一篇《大司马：杰克·韦尔奇是否被过誉了?》的文章中，作者认为杰克·韦尔奇企业家精神不足，他只是一位合格的职业经理人。并得出这样的结论，杰克·韦尔奇的成功之道符合资本驱动的代理人治理，与经典主义的企业家精神本来就不同。

作者关于韦尔奇是否具有“企业家精神”的看法可以商榷，但我赞成“对杰克·韦尔奇最好的纪念，是更全面地了解他的遗产”，从而得出对未来更具有指导意义的观点。据此，我今天给韦尔奇一个另类头衔：全球最佳品牌信托管理人。

在讨论这个问题之前，首先我们要厘清一个概念——什么是企业家?什么是CEO?