国产系列剧的开发，任重道远。市场风向、行业环境与大众审美的转变，都会影响系列剧的命运走向。尽管探索未知可能荆棘密布，但总有人甘愿走在前面，扛起“拓荒”的重担。

日前收官的《欢乐颂3》，即为代表。以前两部现象级爆款为基石，在延续IP现实主义内核的同时，用“新五美”编织出具有新气象的女性群像，用与时俱进的社会议题击中女性审美，用更下沉的视角与叙事手法收割泛众市场。

紧扣正能量母题，并对她剧集进行拓维，是《欢乐颂》系列剧得以“常青”的秘钥，不禁提高了《欢乐颂4》的期待值。

图源：《欢乐颂3》

01

固本拓新，收割女性泛众

系列剧总难逃“比较”。前后作摆在一起，从人物到剧情进行一番对标，仿佛成了必经之路。更换演员阵容的《欢乐颂3》同样经历了这般来自外界的审视。可是看完剧后会发现，“新五美”的人设根本不是对“老五美”等比例的复制粘贴，而是跟随时代和女性主义的发展，描摹出了新样本——这正是《欢乐颂3》在观感上新鲜的来源。

家庭优渥的“准科学家”叶蓁蓁，不因自我优越感而瞧不起在大城市打拼的底层女孩，甚至有时像个“侠女”，喜欢路见不平、拔刀相助，用心理换位抹平了阶层裂缝。

图源：《欢乐颂3》

相比叶蓁蓁的飒，职场白骨精方芷衡则是融合了美艳与神秘的化身，她高冷言行的背后实则有着难以启齿的心理创伤。

酒店经理朱喆、“斜杠女孩”余初晖，勾勒出了小镇女孩在大城市立足的缩影。但两人成长经历有别，性格特质与面临的困境也各异。前者被寄生虫般的家人“吸血”，却不再默默忍受、而是敢于反抗。后者爽辣的个性，帮母亲摆脱了男权社会对女性传统规训的枷锁。

就连看上去不“讨喜”的何悯鸿，也是折射新时代女性多元面貌的一副镜像。踏入社会，怀着理想主义横冲直撞，可屡屡碰壁。一次次撞南墙，但始终难凉热血，纯粹底色令她仿佛成了社会中的“异类”。

图源：《欢乐颂3》

“新五美”碰撞出新故事，而无距离感的新故事又奠定了引发共情的基础。这是《欢乐颂3》顶住珠玉在前的压力，用固本拓新思维铸就的吸睛利器之一。性格色彩多元的“新五美”，好像更懂女性了，又或者说，她们用自己的故事打通了媒介屏障，实现了与新时代女性的某种精神共振。

创新之余，《欢乐颂3》也有坚守，这是延续IP精髓的关键。前两部之所以能引爆市场，就在于全景式呈现了女性因被不同对象凝视而产生的复杂生存困境，以及用女性情谊的旗帜化解了“她们”的危机。

图源：《欢乐颂3》

《欢乐颂3》的不变，体现在延续了前作的叙事框架，以职场、生活双线并行，通过对女性议题继续多维度深挖，升华了女性成长的正能量价值观。

职场上大杀四方的叶蓁蓁，会因为才华出众遭人嫉妒，还要面对“大龄女”被父母催婚的压力，女强人事业与爱情如何平衡的议题浮出水面。

遭遇职场性骚扰、处心积虑复仇的方芷衡，用提高武力值的方式构筑了保护壳，却失去了“爱人”的能力。由此引发了#职场性骚扰对女性的伤害有多大#、#如何举报性骚扰的前上司#等话题讨论。女性受众被点燃的情绪，随着方芷衡把偷税漏税的李勋送进监狱而达到顶点。

图源：《欢乐颂3》

该剧甚至将视角升级到女性跨越代际的共同困境，再用新时代女性的方式给予解决。在不幸福家庭里向阳而生的余初晖，不仅靠自己努力成为名校高材生、实现了精神“脱困”，还帮助母亲走出了父亲家暴的泥潭，唤醒她追求女性个体价值的意识。

从这个层面来看，《欢乐颂3》营造的爽感具有一定的穿透力，这也为其打入下沉市场做了铺垫。爽，不止在于“新五美”个人与命运的抗争，还在于五人合体、以“女性”之名去跨越那些带有世俗意义的坑。

图源：《欢乐颂3》

当然，性格迥异的五人拉近心理距离的过程，难免产生摩擦。何悯鸿和余初晖经常一言不合就互怼。但紧扣“欢乐颂”IP精神内核的女性互助，从未缺席。即便起初互看不顺眼，余初晖还是会默默力挺遭遇职场霸凌的何悯鸿。而作为酒店经理的朱喆也会扛起责任，竭尽所能保护被顾客欺负的女下属。

图源：《欢乐颂3》

《欢乐颂3》的人物、故事和话题均散发出现实主义，戳中了女性群体的情感最大公约数。最直观的表现，即：剧集热度一路走高，和形成了打破地域壁垒的受众画像。

据德塔文数据显示，该剧景气指数播出次日翻了近4倍，之后直至收官都保持稳步上扬。说明剧集持续精准释放话题抓手，提高了原有受众黏性并吸引潜在受众加入追剧阵营。

图源：德塔文科技

该剧的主要拥趸涵盖24-30岁、31-40岁两个年龄段女性，说明“新五美”的故事让同样面临生活与情感难题的轻熟龄、熟龄女性产生了代入感，满足了她们的痛点或嗨点需求。

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城市分布上，《欢乐颂3》在一线到五线城市人群中都拥有较高声量，喜人的下沉趋势反映了剧集在收割女性泛众上成效明显。

图源：德塔文科技

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“欢乐颂”IP养成路径，渐显长尾价值

据德塔文抓取的舆情热词显示，《欢乐颂3》的主要热议点为：“五美”女性群像、职场打拼、闺蜜陪伴、治愈力量，说明该剧成功延续了“欢乐颂”IP主打的女性励志精髓，并做了与时俱进的升级，符合女性群体迭代的审美。

图源：德塔文科技

若复盘欢乐颂IP的成长路径，会发现走出了开局即爆、高歌猛进的势能积累轨迹。作为系列剧，《欢乐颂》在宏观层面，以人物和价值观为切口找到了跟时代和受众接驳的多个节点，以此串联搭建故事架构，并在微观层面融入适宜的女性话题，从而凝结成IP经久不衰的基石。

2016年，《欢乐颂1》踩中了国剧市场的三个风口——girls help girls的女性群像、安迪女强人设契合意识觉醒的独立女性审美、集中在樊胜美身上的原生家庭问题因具有普世性掀起广泛社会关注，成功引爆“她剧集”的春天。

第一部交出了网播总量破百亿、超26万人打出豆瓣7.5高分的好成绩，开创了女性群像剧的新高峰。剧中对原生家庭、女性关系模型、富有敏锐度话题的呈现，至今都是女性题材剧作参考的范本。

图源：《欢乐颂》

继打出现象级名号后，第二年《欢乐颂2》播出。围绕五美的成长蜕变铺陈故事，融入了更为尖锐的处女情结、买房等现实议题，提高了反思的深刻度。不仅再度斩获破百亿的网播量，还吸引了37个植入品牌、51个鸣谢品牌，用艺术价值打通变现路径，大幅提升IP的商业价值。

这也给了正午阳光继续开发《欢乐颂》IP的信心。但系列剧的难题摆在眼前，如果原地踏步，势必跟不上观众日新月异的口味。稳中求变，成了破题点。这在《欢乐颂3》上，得到充分体现。

作为续作，虽启用了“新五美”的人物组合，但母题不变且注入了与时代同步的思潮，对女性群像剧的表达空间进行了拓维。比如对原生家庭的挖掘，跳出了前两部的框架，拿主人公与上一辈女性的思维模式“开刀”，才焕然新生出了更贴合新时代的女性精神。

图源：《欢乐颂3》

旧瓶装新酒，使《欢乐颂3》成功打入女性泛众市场，其高讨论度证明了IP价值得以延续。

横向对比几部《欢乐颂》受众画像的变化，为IP的长尾效应逐渐形成提供了另一个佐证。据德塔文数据显示，《欢乐颂3》与《欢乐颂2》相比，受众地域性更下沉。此外，后者的主要受众为19-34岁的女性，而前者的女性受众年龄层更广。观剧基本盘的扩大，支撑起了IP的生命力。

“新五美”亮相的《欢乐颂3》就像打开了这个IP的新篇章，在交待了新人物的性格特点和预埋了故事线后，她们的人物弧光和后续的新成长故事，将在第四部逐一解锁。《欢乐颂3》收官当日，《欢乐颂4》发布了新预告，在承上启下的仪式感中，提高了观众对后者的期待。

03

结语

某种程度上，《欢乐颂3》是对女性群像剧进化和系列剧开发如何延续品牌价值的一次探索。也许外壳发生了升级变化，但探讨关于女性的现实主义内核始终未变。演员换人，可视为给这个IP注入了新血，打开了后续故事的书写空间。这对于她剧集系列化的发展，起到了重要的助推作用。

撰稿：棉花

责编：苏秦

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