“剧本杀+活动营销”会是将来品牌推广新模式？|剧本|博物馆|台本|品牌推广

随着剧本杀市场的发展，剧本杀的边界正在不断扩大，其受到的关注越来越高，资本青睐、跨界融合，剧本杀不再是以单纯的桌面形式出现，而是正在不断以新的面貌带给用户新的体验。

同样的剧本杀也在逐步渗入到活动领域，如何巧妙的将剧本杀融入到活动中，是每个活动人值得关注的焦点。今天大活就带着大家一起剧本杀有哪些跨界合作模式！

剧本杀+文旅项目

随着大众旅游的发展，游客的需求越发多元化，传统的旅游业态已经很难满足游客的诉求。于是传统景区不得不探索新的模式、开发新的产品，以此来吸引游客、留住游客。

沉浸式——已逐渐成为文旅发展的新方向，而这一点正与剧本杀的特点相契合。近两年，剧本杀正是依靠这些特点得以破圈入局文旅领域，打开了城市文旅的新玩法。

我们以江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目为例，望仙谷位于上饶市广信区望仙乡北部，自身带有“网红基因”，在开业时注重各类“新玩法”：如利用灵山传说、采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”等。

△沉浸式体验剧《我就是药神》

望仙谷景区的管理团队较为年轻，望仙谷有一座有着百年历史的古宅。团队就利用古宅自身的历史、布置和氛围，在文化体验上和城市内的剧本杀体验店拉开差距。

△江西上饶望仙谷景区沉浸式剧本体验图片来自大众点评

剧本杀项目让景区的旅游体验由传统观光式旅游向体验式旅游转变，也让景区更有活力，更年轻化，并将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内，对整个园区的消费起带动作用的。

剧本杀+文博展览

2021年，成都金沙遗址博物馆以“回望长安——陕西唐代文物精华展”为载体，在博物馆举办了三场沉浸式“剧本游”《金沙之夜·回望长安》，这也是成都的博物馆首次将参观展览与剧本杀相结合，获得了不错的市场反响。

长沙博物馆推出的“地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”，除了展出有法门寺出土的顶级国宝，还有与剧本杀《法门梦影》全新融合的新玩法。在《法门梦影》中，每条线索都连接展厅文物背后的故事，通过探索推理演绎，让观展不再走马观花，而是能真正融入其中、乐在其中。此外，广州岭南金融博物馆根据其展馆特点，开发了“博物馆+剧毒”实景解密游戏，玩家在博物馆内寻找线索，将“文物搜证”的想象空间无限放大。

作为“讲天下故事”的最好平台，博物馆与剧本杀有着天然的契合度。一方面，博物馆有着丰富的藏品资源，除了故事，更能为剧本杀玩家提供一场文化体验、文化畅游的经历；另一方面，博物馆天然的场景和空间优势可以带来更多选择和体验快感。

而与剧本杀结合后，观众能更主动地参与到挖掘文物的故事中去，更直观地感受到历史文化，让文博展览有互动性和参与性。

剧本杀+党建活动

在最近全国各地掀起的一股“红色剧本杀”热潮中，剧本杀成了党建活动的热门选择，“玩剧本杀学党史”成了当代青年人独特的学习方式。惊心动魄的历史故事情节，有趣的互动形式和换装体验……剧本杀以其沉浸式戏剧体验，达成了年轻人与历史的一场对话。

这些红色主题剧本多以家国情怀为主题，聚焦五四运动、抗日战争、解放战争时期，或主打谍战阵营，或偏沉浸情感，不少单位选择以此形式进行党建，让年轻人在娱乐的过程中收获历史知识，接受爱国主义教育。

目前，不少地方还出现了定制剧本杀、与创作者联合出品剧本杀，这类定制合作的核心特点多是故事为红色背景，具备正能量，带有特定地域属性。

去年，广东共青团联合“百变大侦探”剧本杀App共同打造了《红色密码》系列党史宣传文化产品。剧本杀《百年风华》上线后，迅速在年轻群体中流传开。

剧本内容充满悬念又发人深省：“1927年，蒋介石在上海发动‘四一二’反革命政变，国共第一次合作破裂。反动军阀大肆捕杀共产党人和革命群众，疯狂镇压工农运动，革命局势急转直下，血雨腥风笼罩。在这样‘黑云压城城欲摧’的危局下，是放弃斗争还是坚持革命？珠江两岸的有志青年，又会做出怎样的选择？如果是你回到那个波澜壮阔的年代，当历史的选择权交在了自己的手上，你会选择怎样的人生？”

当剧本的内容和此刻脚下的土地有着深刻的连结时，玩家打本时内心会产生更加深厚的情感。这种打通历史与当下的情感穿透力，也是年轻人对历史最有感触的一次对话！

剧本杀+发布会

传统式的新品发布会方式早让年青人觉得枯燥，而剧本杀与新品发布会的结合可谓是所有创新方式中的优选。剧本杀新品发布会方式的优势取决于——客户和品牌能够深度感受及互动交流，台本的动向和架构可以由知名品牌输出，让与会者在现场造成“亲临其境”的互动体验。也可以让参加者在感受环节中更沉浸于，更进一步地体验知名品牌所传递出的宗旨和使用价值。

例如东风雪铁龙全新C3-XR发售推介会在武汉长江上的知音号游轮隆重召开，打开“快乐星球”方案，重点把握潮流趋势，用充斥着欢乐气氛的“开心剧本杀”、“开心大龙虾餐”、“开心发售Party”和“开心光影秀”结合在一起，带领着大家一起科学研究究竟“什么叫快乐星球”!