本刊记者 邢宝华
在世界的东方，是古老的中国。中国的首都，是位于国际时区东八区的北京。在北京的东城，有着汇聚城市文化基因的“故宫以东”。天赋异禀的时空坐标，决定了“故宫以东”得天独厚的品牌价值。
近年来，北京市东城区全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，倾力打造“故宫以东”IP价值，促进区域内文化、商业、旅游业深度融合发展。“故宫以东”品牌自发布以来，不断制造出惊喜，吸引着公众的眼球。
2018年底，在品牌发布之初，“寻迹、腔调、跃动、骑迹”四大系列主题产品包携200余家区域优质文商旅资源提供菜单式消费选择，多家旅行社和OTA平台以此为蓝本，设计推出“故宫以东时间设计师”、“故宫以东非遗体验匠心”、“故宫以东文化行旅”等特色主题产品，扎扎实实地将文化体验内容铺向市场。2020年的“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频制作大赛，以36段短视频作品，追寻36个东城文化旅游资源点位，更加立体地呈现东城面貌，让东城元素、东城形象和东城故事，迅速蹿红成为文化新风潮。2021年春节期间，“故宫以东”联合区域内17家高端酒店及品牌餐饮迭代推出“故宫以东下午茶”2.0版。以文化作为题眼，佐以名厨技艺，“翠玉白菜”“琉璃如意”“宅院门前石狮子”“一口吃掉四合院”等一款款精致茶点，让“故宫以东”不仅好看，而且好吃。一经推出，便被抢购一空。这也帮助区内酒店在新冠疫情背景下，成功打开针对本地市场的第二销售场景。
所谓“随风潜入夜，润物细无声”，“故宫以东”通过搭建文化场景的方式，不断打开人们的感官，通过提升产品的附加值，催生新型消费理念，从而探寻文旅消费供给侧结构性改革新路径。以文化做航标，还要让文化变得生动活泼，让文化变得具体可感，让文化变得朝气蓬勃，是“故宫以东”对“做文旅”的追求。
时间来到2022年，聚焦经济高质量发展目标，“故宫以东”又有新动作！9月7日，东城区举办了以“和合共生”为主题的2022“故宫以东”共创大会，重磅发布“故宫以东”共创计划实施方案，打开了深入推动“文化+”产业融合发展的新篇章。
创新模式：携手重量级“共创合伙人”搭建融合发展新平台
“故宫以东”不仅是北京的城市名片，是特色鲜明的文化符号，是格调雅致的生活方式，还是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。
习近平总书记强调，“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”。
“故宫以东”共创计划是东城区深入贯彻落实习近平总书记对北京一系列重要讲话精神，立足首都功能核心区的战略定位，全面加速“崇文争先”的重要举措。作为“故宫以东”品牌升级的全新起点，该计划将助力区内企业提升创新能力，推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的构建，为不断满足新时期群众的文化新需求、新期待增添动能。
以“和合文化”为内核，以“故宫以东，一见如故”作为品牌表达，以打造城市文化 IP 的模式构建区域文商旅深度融合中的“超级链接”，“故宫以东”再一次展现出对文化消费模式的新思考。
所谓“和-合”，“和”，即为和谐和美、和善和睦、中正仁和；“合”，则为多元融合、天人合一、合作共赢。“故宫以东”将依托区内智库平台，成立“故宫以东”共创计划促进委员会，更好地发挥政府引导作用与市场主导作用，推动共创机制有效有序运行。同时，“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制的顶层设计，有力保障品牌共创合作矩阵的搭建。
首批“共创合伙人”为构建“共创”“共享”的文商旅融合生态圈筑牢了坚实的“底盘”。
最强场域——由中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等14家优质代表企业、文化机构组成的“故宫以东”文商旅联盟作为“共创合伙人”成员，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业的领军企业，为故宫—王府井—隆福寺组成的“文化金三角”塑造最一流的文化场域。企业间借助“故宫以东”搭建的业态融合平台开展深度协作。2022年春节期间，消费者拿着人艺的演出票，就可以到嘉德艺术中心免费停车，在璞瑄酒店用餐还可享受优惠折扣。为进一步实现跨行业合作升级，文商旅联盟通过资源共享、互通有无的方式，共同营造“故宫以东”重点文化片区的整体艺术氛围和高端形象。
最大流量——作为“共创合伙人”成员，各大平台将为故宫以东“共创计划”实现激活消费的流量源泉。美团通过打造“故宫以东”美团旗舰店，整合区内百余家文商旅企业，依托平台吃、住、行、游、购、娱多场景触达能力，为“故宫以东”量身定制多场主题营销活动，推出品牌专属年度榜单，不断丰富“故宫以东”产品体系。由腾讯主办的2021年王者荣耀冠军杯比赛在北京隆福寺激情“开战”，古老的隆福寺与现代电竞擦出不一样的火花。未来“故宫以东”还将集结腾讯动漫、电竞、广告、公益等多版块内容，重点围绕国漫之城IP打造、文物和非遗数字活化、落地潮流节事活动，开展立体合作，打造“故宫以东”流量热潮。
最优内容——完美世界连续两年持续打造“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”，共收获5354组参赛作品，部分设计作品已孵化为文创产品发售，将传统文化用崭新的方式、灵动的创意，拥抱现在和未来。北京产权交易所以放大区域文商旅融合品牌的文化张力和经济效能为目标，多维度实现共创计划的资源聚集、合作共享；保利文化将发挥“故宫以东”品牌协同效应，拓展以演艺为核心的文旅消费链条；锋尚文化聚焦中轴线、“文化金三角”、隆福寺等区域，拓展科技、演艺、文旅产品新场景。
创新生态：实施七大子计划 与“共创伙伴”共享文商旅融合新机遇
文化是城市的灵魂，创新是引领发展的第一动力，融合是文化创新的发展方向。东城区将“文化+”创新融合发展作为推动东城高质量发展的特色优势，积极培育“文化+科技”“文化+金融”“文化+商业”“文化+旅游”等融合发展模式，着力构建“文在城中、以文化城、文城一体”的整体城市意象。
“故宫以东”共创计划以推进文旅与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值为目标，通过实施七大子计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，进而以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，促进区域文旅产业与文旅消费提质升级。
内容共创。“故宫以东”始终注重品牌内涵的挖掘和转化。在此次共创大会上，“故宫以东”首发动漫形象——“麒东东”。以钟鼓楼的麒麟碑为创作原型，用年轻人喜欢的方式打开传统文化的大门，通过打造既有文化沉淀，又有情感链接的动漫角色，生动讲述“故宫以东”文化故事，以内容+营销的模式培育地方网红代言人。未来，“故宫以东”还将邀约更多内容共创伙伴，通过对传统文化的创新性表达和创造性转化，提升“故宫以东”无形资产价值和东城区的文化影响力。
产品共创。鼓励共创伙伴针对产品内容、体验形式、触达方式进行优化与创新，通过跨品类、跨行业的产品联动推动文旅产业供给侧升级。今年暑期的“故宫以东”促消费活动中，王府半岛酒店推出了“故宫以东”暑期亲子套房，链接涵芬楼书店文化体验课程、故宫双语课程等，提供亲子出行全流程消费选择；丽晶酒店、华侨睿世酒店则通过链接非遗元素，为客房、餐饮、下午茶、亲子体验产品增加了文化附加值。通过产品共创，“故宫以东”将以更多的创新产品打动消费者，以文化赋能为商家经营做足增量。
金融共创。发挥“国家文化与金融合作示范区”创建优势，构建金融资本与文旅产业的长效对接机制，拓宽文旅产业实体经济直接融资渠道。“故宫以东”联手中国银行、北京银行，为优质企业及项目提供全方位金融服务，定制文化金融产品；联手中国银联“红火计划”，聚焦“文化金三角”、前门等消费场景，开展交易手续费减免活动，进一步激发文旅消费市场活力。另一方面，通过“故宫以东”平台链接优质文化资源，为金融产业提供具有文化附加值的特色支撑，实现文化与金融双向赋能。
科技共创。2021年五一，“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间亮相王府井东方广场，是东城区首个“文化+科技”落地项目，8大主题空间将古典与现代、潮玩与科技、娱乐休闲与传统文化充分融合，让文化变成可感可触的互动体验。“故宫以东”通过与科技企业开展共创合作，加速落地文商旅科综合体项目，实现科技助力文旅城消费场景、体验模式、服务模式的创新升级，进一步激活东城特色文化资源的文化价值、时代价值和市场价值。
数字共创。“故宫以东”鼓励利用数字技术活化文化资源，搭建文旅数字资产生态平台，实现文化资源到文化资产的数字化转化，放大文化资源的经济价值。2022年6月，“故宫以东”在京东智臻链数字藏品平台“京东灵稀”上共同发行燕京八绝系列主题数字藏品，借助京东的技术优势和腾讯的产业聚合优势，将东城的文化资源转化为数字价值。在未来，“故宫以东”还将通过区块链技术，探索保护、反哺传统手艺的路径，使传统文化在新平台持续绽放迷人光彩。
街区共创。东城作为北京皇城肌理的重要承载区，充分盘活和利用疏解腾退街区空间资源，在城市更新过程中以文物资源的有形空间及无形IP价值为核心吸引力，吸纳优质企业落位，优化老城综合产业空间布局，是城市发展的重要内容。特别是故宫、隆福寺、王府井三处具有悠久历史的文化地标和商业传统区域连接成的“文化金三角”。这片区域既是加强历史文化名城保护、推动实现老城保护复兴的重点地区，同时也是东城区培育建设国际消费中心城市的标志性区域。“文化金三角”是首都的金名片，也将是东城文化经济发展的新高地。
在共创大会上，东城区还发布了2022年“文化金三角”四大主题线路：文博艺术、戏剧演艺、传世非遗、书香致远。重体验、轻观光，大主题、小攻略，多业态、无边界，是本年度“文化金三角”线路的特点，通过梳理、包装、整合、展示区域内53家优质文商旅资源，线路设计以攻略推荐形式顺应当下“本地市民游客化”新趋势，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化和文化获得感需求。
“百达”计划。腾讯、携程、微博、小红书、快手等新媒体平台，作为“百达”计划共创伙伴们，以10亿+的年度总流量，1亿+达人粉丝总量，共同构建了“故宫以东”品牌营销矩阵。以优质内容产出关联文化品质消费，从城市生活、文化探访、消费指南多个维度助力“故宫以东”从“流量”到“留客”。
2022“故宫以东”共创大会上，首批子计划“共创伙伴”分别亮相，其中，既有开心麻花、重力聿画等内容领域的优秀企业，中青旅、北京国际饭店等知名文旅企业，又有中国银行、北京银行、英大信托等金融机构，特斯联、恒信东方、为快科技等科技/数字领域的创新先锋，还有隆福寺、王府井、前门、南锣鼓巷等街区资源，更有微博、小红书、携程、快手等“百达计划”成员，共同绘就和合共生的生动画卷。
故宫以东“共创计划”将会持续培育此类协同合作，通过与优质文商旅企业达成产品、活动、内容等多维深度合作，新打造一批优质文商旅场景，新引进一批优质文商旅企业，新孵化一批优质文商旅项目，更好的构建“故宫以东”文商旅融合生态圈。
创新样本：优化营商环境 培育区域高质量发展新动能
“‘故宫以东’对标的是市场趋势，挖掘的是消费需求，焕发的是经济的蓬勃生机。‘故宫以东’品牌，连接的不只是发展，更是文化的交融与传承。”东城区文旅局相关负责人表示，此计划力求打造共创、共融的开放性生态平台，探索政企沟通新路径，构建文旅产业升级新模式，打造政府服务新样板。
以“共创计划”为起点，“故宫以东”品牌将实现全新升级，并实现资源利用、供给升级、产业发展的三重优势。通过加强历史文化资源挖掘，进行多元素表达、多视角展现、多维度传播，加快文化资源价值释放；依托“文化金三角”、前门等特色文化区域，以文化加持，与时代接轨，用数字赋能，深入推动“文化+”产业供给侧升级；立足国家形象和首都形象窗口的天然地位，深挖区域历史文化、艺术文化、京味文化内涵，不断创新和丰富文化产品与服务，形成文商旅产业互促发展、全面融合的高端特色发展格局。
作为北京的文化符号，“故宫以东”将组合更多的文化消费内容，如艺术展览、潮流市集、非遗体验、戏剧演绎，不仅针对游客，也为北京市民提供丰富多元的城市微旅行内容。在体验形式上的“故宫以东”也会创新性尝试，例如在隆福寺、王府井等真实的城市空间展开的沉浸式戏剧演艺内容，消费者还可以通过在园区展开的实景寻宝、解谜等更具趣味性的形式，深入了解古都文化。同时，各大高星级酒店在热卖的“故宫以东下午茶”，也会外链更多的文化体验内容，让“故宫以东”成为人民生活方式的引领者。此外，东城区还将通过科技赋能、结合数字经济，尝试探索用“故宫以东”串联文旅消费与数字技术，打造属于未来的“东城元宇宙”。
下一步，“故宫以东”品牌还将筹建孵化基地，基地将为东城区文、商、旅融合发展搭建专业、完善的共创服务平台。依托智库机构、传播机构、文化园区、文化企业等优势资源，通过政策扶持、资源共享、跨界合作、投资孵化、综合服务等手段，帮助品牌快速成长，为实现产业健康发展、增强中华优秀传统文化的生命力和影响力搭建有效的平台，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
今年是党的二十大召开之年，在此重要时点，东城区将不断优化政策、完善制度、丰富内容、塑造品牌，有序推进市场融合、服务融合、业态融合、产业融合，催生新业态，激发新动能，促进区域经济高质量发展驶入快车道，为首都全国文化中心建设和文化产业高质量发展贡献新动力、发挥新作用。
“故宫以东”历时四年，正在以强劲的势头掀起一阵文化消费新浪潮。依托区域内优势企业的支持，今天的“故宫以东”已经形成“接天莲叶无穷碧”的壮阔景观，而共创计划的发布，则向社会释放出信号，“故宫以东”期待更多共创伙伴的加入，形成更大规模的文化矩阵，我们有理由相信，“故宫以东”的明天将会“映日荷花别样红”！期待“故宫以东”一同构筑新时代的文化最强音！
专家评价：
文旅部“十四五”规划专家委员会委员、北京社科联常委、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建如此评价“故宫以东”：“故宫以东”不仅是一个空间概念，更是一个公共品牌、一个产业生态、一个赋能机制、一个发展模式。通过多年持续推动、持续创新、持续发展，“故宫以东”突破了故宫意象的围墙，嵌入了东城的更广阔的资源本底和创新创意舞台，畅通了东城适配需求、提振消费的“毛细血管”。通过“政府创建、企业申请、品牌授权、持续迭代、动态创新”的模式，给区域内的商家以及商家开发的产品提供了强大的品牌赋能，从而高效助推域内文旅商企业进入文化和旅游消费大循环，形成政产学互助共创、文旅商协同共生的产业生态，真正构建了让空间串得起来、让体验好得起来、让消费活得起来、让游客停得下来、让效益沉得下来、让文化传得开来的良性互动、多方共赢的崭新格局，在北京建设全国文化中心和国际消费中心的进程中发挥了重要作用。当然，创新没有终点。“故宫以东”需要不断总结经验、发现问题、研究需求，也需要不断开拓创新、壮大队伍、优化供给。这次“共创大会”就是持续创新的重要体现，内容丰富、形式多样、精准发力的“共创计划”必将进一步擦亮“故宫以东”的金字招牌，让“故宫以东”这个品牌在“共创共生共建共享”的理念指导下焕发出全新的活力和无限的生机。
国家广告研究院院长丁俊杰表示：“‘故宫以东’既是文商旅融合品牌，也是域牌。我常说‘文化是一座城市最大的不动产’，北京东城历史文化积淀深厚，胡同文化、古都文化、非遗、国学文化等都是东城的‘不动产’，是‘故宫以东’域牌把这些‘不动产’融合、链接，激发出旅游、商业的最大价值与收益。同时，‘故宫以东’在域牌实践上也做了很深入的创新，充分调动了区域内的商业企业、文化企业、旅游企业的创意与跨界，持续推出‘故宫以东下午茶’等一系列叫得响的产品，实现了区域内的价值共创，这也是域牌所强调的‘区域形象建构其实就是一项民生工程’。”
京文创研究院院长，东城区文创园区协会秘书长奚大龙表示，东城区打造“故宫以东”IP品牌、推进“共创计划”实施，是践行“崇文争先”理念、赋能文商旅融合创新、赋能高质量发展的落地路径和创新举措。形成了以下几个突出的特色亮点：一是目标清晰，“故宫以东”通过发挥东城厚重的文化资源优势，围绕品牌打造的生发动力机理，实现了“价值导向引领、产业发展促进、支撑美好生活”的战略目标，形成了拉动首都文化消费的“新样板”。二是模式新颖，“故宫以东”共创计划有效聚合了政府和市场的力量，通过搭建推广传播、资源共享、业态融合等平台，聚焦内容、产品、金融、科技、数字、街区和传播维度，建立“合作共享、多方共赢”的共创机制，实现了路径创新、手段创新，形成了推动区域发展的“新抓手”。三是创新突破，“故宫以东”围绕品牌塑造有效地整合了要素资源，在“文化挖掘、资源聚合、业态创新、链条重塑、场景营造、空间融合”等方面，瞄准市场需求和趋势，实现了服务创新、路径突破，沉淀和放大了“故宫以东”的品牌价值，形成了政府公益品牌赋能发展的“新引擎”。
企业寄语：
“故宫以东”文商旅联盟轮值主席、嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤表示：“作为首批加入联盟的驻区文化企业，我们感觉到‘故宫以东’给予了区域内的商家及其产品提供了强大的品牌赋能，像一个‘超级链接’一样，串联起最优质的空间资源、文化资源以及产业要素。本次‘共创计划’的发布，我们认为是一个新的起点，是建立一个更有活力的‘超级朋友圈’的起点。未来联盟欢迎更多的成员加入，也愿意在‘故宫以东’品牌共创的过程中，作为共创合伙人这样一个角色贡献更多的力量。”
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