卡拉什尼科夫公司对自己品牌新形象是这样解释的：“品牌开发商为公司的新口号赋予了两层含义。AK-47世界驰名，在生产数量上超过同类公司。与此同时，公司生产AK-47是为了维护世界和平，帮助各国和各地区维护主权与和平，帮助它们选择自己的历史命运。”

现在主要保留三项业务：一是军事武器生产部分，生产AK-47；二是生产猎枪，并将绝大部分猎枪运往美国；三是生产运动步枪，供冬季两项（包括越野滑雪和步枪射击）这样的活动使用。不过，公司正在考虑将旗下的产品多样化，除了步枪之外，还将出售衣服，刀具等其他产品。同时还有电动摩托车业务，销售得也不错。