近日，雅培贸易（上海）有限公司因在官方网店直播时宣称旗下的婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”等表述，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

据上海市市场监督管理局官网发布的行政处罚决定书显示，雅培贸易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动，为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。
据悉，此次“超闪CP”直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4 段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3 段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。
对此，上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款及《中华人民共和国广告法》第九条第十一项规定，依法责令当事人停止发布违法广告，并对其罚款20万元。
食品科普作者云无心也直言，“目前没有什么产品能明确说自己有长高作用”，监管部门也未批准“长高”的功能宣称，“多能多启臻高”奶粉涉嫌虚假宣传。
天眼查显示，雅培贸易（上海）有限公司成立于2001年9月，注册资本为1.51亿美元，隶属于国际知名奶粉品牌雅培旗下。雅培官网显示，企业创始于1888年，除了其享誉全球的母婴产品业务外，雅培还涉足诊断、医疗器械、营养品及药品等医疗健康领域。

然而，雅培近年来却屡因发布违规广告等问题被罚。天眼查显示，2016年至今，雅培贸易（上海）有限公司面临的行政处罚就多达12次，处罚金额共计1272.07万元。
湖南省市场监管局近期公布2批次不合格食品核查处置情况，因销售1批次钙铁锌有机米粉维生素A项目不合格，湖南多能多食品有限公司被长沙市岳麓区市场监管局处罚10.5万元，没收违法所得325.5元。
新京报记者进一步注意到，湖南多能多食品有限公司与陕西瑞优乳业有限公司有股权关系及奶粉产销合作。目前该公司经营的天猫多能多母婴专营店中，“多能多”产品页面已找不到米粉产品，仅有一款“多能多启臻高”儿童奶粉，宣传“喝出大高个”，“四大成长因子，为身高加油”。
“目前没有什么产品能明确说自己有长高作用”，云无心表示，一个孩子的身高70%-80%由遗传决定，30%左右靠后天营养、锻炼等因素，营养均衡即可。而产品是否具有长高功效，需要监管部门认可，“未经监管部门认可的数据、公开论文，都不能用来做营销，即便是人体实验结果也没有意义”。
“因为市场竞争激烈，为了吸引消费者，许多商家选择在宣传上铤而走险，导致以奶粉为代表的食品保健品行业，一直以来都是广告违规的重灾区。”华诚律师事务所律师金易文表示。
2022年，对于雅培来说，可谓是“虎年不利”。2022年2月，美国美国食品药品监督管理局(FDA)公布的最新文件显示，自2021年初以来，已有多达9名儿童在食用了雅培位于密歇根州的工厂生产的婴儿配方奶粉后死亡，原因是感染了阪崎克罗诺杆菌。据资料显示，阪崎克罗诺杆菌致病剂量较低，主要引起菌血症、脑膜炎、坏死性小肠结肠炎等，致死率高达40%-80%。
事件发生后，雅培召回了斯特吉斯工厂生产的Similac、Alimentum和EleCare婴儿配方奶粉，斯特吉斯工厂也关闭了四个月。而该工厂“差到令人震惊”的卫生条件也被披露在公众面前：地板上有积水，风扇里有积灰，滋生出的细菌直接和奶粉接触，造成了其奶粉的安全隐患。
调查全国十多个城市近20个家庭后发现，有十多位婴儿出现腹胀、便血、小肠坏死等不同程度的健康问题，甚至有一例病亡，家长们怀疑和食用喜康宝贝添产品相关。
频频陷入食品安全风波，导致雅培的婴儿配方奶粉在中国市场节节败退。公开资料显示，2019年雅培奶粉业务在中国的市场规模大概在50亿元左右，市场份额仅为6.2%。
据悉，雅培在中国市场份额已经连续四五年处于下滑态势，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在国内奶粉市场中的排名也已经跌出前十。