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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、「特步」申请注册“特咖啡”商标

2、奶茶品牌「麥吉machi machi」× 日本女装品牌「SLY」推出可可系列新品

3、「隅田川咖啡」x 肖战发布《一万杯如初见》短片预告

4、「永璞咖啡」上新瓶装饮料“椰乳拿铁”

5、「安踏」时隔 7 年再次举办“挑战 100”马拉松比赛

6、个护品牌「Body In Joy花果里」x「WOW COLOUR」发布 NFT 数字藏品

7、「卡地亚」官宣苏翊鸣担任品牌挚友

8、「EVISU」官宣王一博为全球代言人

9、「PUMA」 x 「JJJJound」在上海开设联名系列概念空间

10、「星巴克」发布 2025 中国战略愿景

11、DTC 办公家具品牌「Branch」与「West Elm」达成合作

12、「百事」获“2022 年世界饮料创新奖”最佳营销创意奖

13、日本「可口可乐」试水含有活菌的功能性饮料

14、「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM身处梦境》全球首映

15、东方甄选美妆号单日 GMV 破 1000 万

\新消费品牌动态\

「特步」申请注册“特咖啡”商标

9 月 13 日，中国商标网显示，特步（中国）有限公司已申请注册 3 枚“特咖啡”商标，以及 3 枚“XTEP COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。（北京商报）

奶茶品牌「麥吉machi machi」× 日本女装品牌「SLY」推出可可系列新品

9 月 13 日，奶茶品牌「麥吉machi machi」联合日本女装品牌「SLY」推出新品可可椰咖奶酪、可可奶盖布蕾，以奶茶的形式复刻 SLY 家经典豹纹设计。

麥吉machi machi 创立于 2018 年，是一个台湾原创手摇饮料品牌。现主要有五大系列产品，现萃纯茶、鲜奶拿铁、芝士奶盖、现榨水果与波波气泡。（官方微信）

「隅田川咖啡」x 肖战发布《一万杯如初见》短片预告

9 月 14 日，「隅田川咖啡」官宣全球品牌代言人肖战出演的《一万杯如初见》短片预告，该短片由导演王家卫团队执导，诠释“隅田川咖啡光影之旅”，将于 9 月 26 日上午 10:05 正式发布。（官方微博）

「永璞咖啡」上新瓶装饮料“椰乳拿铁”

9 月 13 日，「永璞咖啡」推出瓶装饮料“椰乳拿铁”，新品规格为 260ml ，主打低糖 0 反式脂肪酸，1 瓶约为 1 个苹果的热量。现已上线官方天猫店，售价 9.9 元 / 瓶。（官方微博）

「安踏」时隔 7 年再次举办“挑战 100”马拉松比赛

9 月 13 日，运动品牌「安踏」宣布将举办“挑战 100”马拉松比赛。七年前，安踏“挑战 100”历时 100 天，举办了 100 场马拉松比赛，奔跑距离 4219.5 公里。今年，“挑战 100”以“变快之前，让我们跑得更远”为主题开启报名。（品牌官微）

个护品牌「Body In Joy花果里」x「WOW COLOUR」发布 NFT 数字藏品

9 月 14 日，个护品牌「花果里Body In Joy」携手「WOW COLOUR」宣布开启洗护科技 “元宇宙”。共推出 9 款 NFT 数字藏品，每款都对应品牌产品，包括紫芝洗发水、护色发膜、蚕丝蛋白沐浴露等。

花果里Body In Joy 成立于 2020 年，聚焦 Z 世代的头部美护和身体个护，主张悦己主义，将有机植物精华、绿植鲜果提取物及自然香氛加入产品生产。旗下产品线涵盖沐浴露、洗发水、护发素、护发精油等。（官方微博）

\海外品牌在华\

「卡地亚」官宣苏翊鸣担任品牌挚友

9 月 14 日，奢侈珠宝品牌「卡地亚」宣布中国单板滑雪运动员苏翊鸣为品牌挚友，并发布由苏翊鸣主演的广告宣传片。片中，苏翊鸣佩戴卡地亚 Juste un Clou 系列，用滑板表达个性。（品牌官微）

「EVISU」官宣王一博为全球代言人

9 月 13 日，日本潮流品牌「EVISU」宣布歌手、演员王一博为全球代言人。品牌同步发起 #EVISU与王一博的冒险之旅#话题，联合时尚杂志《智族GQ 》拍摄秋冬系列服饰大片。（品牌官微）

「PUMA」 x 「JJJJound」在上海开设联名系列概念空间

9 月 13 日，德国运动品牌「PUMA」宣布将与加拿大球鞋品牌「JJJJound」合作，在上海长乐路 LABELHOOD BOX 开设 PUMA x JJJJound 联名系列“有黑无界”概念空间。活动将从 2022 年 9 月 17 日延续到 25 日。（品牌官微）

「星巴克」发布 2025 中国战略愿景

9 月 14 日，星巴克公司正式发布 2025 中国战略愿景。愿景称，至 2025 年，星巴克中国总门店数量将达到 9000 家，员工将新增 35000 人，达到 95000 名，并实现净收入翻倍，营业利润目标是做到当前的四倍增长。（官方微博）

\全球趋势\

DTC 办公家具品牌「Branch」与「West Elm」达成合作

9 月 13 日，DTC 办公家具品牌「Branch」与家具品牌「West Elm」达成合作，针对在家工作的员工和中小型企业推出新系列，包括符合人体工程学的办公椅、办公桌等。该系列将在 West Elm 的网站和门店售卖。刀法热讯曾报道，7 月，。（Glossy）

「百事」获“2022 年世界饮料创新奖”最佳营销创意奖

9 月 13 日，2022 年世界饮料创新奖在德国慕尼黑举行，本次奖项共收到来自 17 个国家的 22 个类别的 150 多个参赛作品，「百事」凭“2021 年百事美食挑战赛”获得最佳营销创意奖。「百威英博」则入围多个奖项类别，“科罗娜热带系列”入围最佳成人饮品。（FoodBev）

日本「可口可乐」试水含有活菌的功能性饮料

9 月 13 日，日本「可口可乐」正在合作麒麟控股开发一种含有活菌的功能性饮料，麒麟控股的 LC-Plasma 是一种专利菌种，该公司称这种细菌有助于提高消费者的健康免疫力。可口可乐计划在旗下品牌「Georgia」、「Irohasu」和「Minute Maid」中使用 LC-Plasma。（FoodBev）

「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM身处梦境》全球首映

9 月 14 日，奢侈珠宝品牌「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM身处梦境》在多伦多国际电影节全球首映，国内在腾讯视频时尚频道独家呈现。影片讲述了品牌高级珠宝系列背后的创作故事，由法国制片公司 Terminal 9 Studios 制作，马蒂厄•莫尼（Matthieu Menu）执导，赞达亚（Zendaya）、LISA（Lalisa）、莉莉•奥尔德里奇（Lily Aldridge）等人联袂主演。（品牌官微）

\大公司与平台动态\

东方甄选美妆号单日 GMV 破 1000 万

9 月 13 日，新东方旗下抖音平台美妆带货账号@东方甄选美丽生活首次单日 GMV 破 1000万，账号目前有 124 万粉丝。当日在新东方主播顿顿和董董超 8 小时的直播时长以及 OLAY、兰蔻等大牌在价格上的让利支持，加持了本次破纪录战绩。（化妆品财经在线