2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”，其中部分“案例”来自特约专家的推荐。即日起，我们将陆续选登这些具有代表性的精彩案例与大家分享，敬请关注！
黄河宿集位于宁夏中卫市沙坡头区常乐镇大湾村，是华正文旅投资建设的高端度假项目，倾心打造了集住宿、餐饮、旅行、文创、非遗、体验农场等为主的业态。2018年12月正式投入运营后，引入南岸、西坡、大乐之野、元白、在小湾、北岛、墟里、飞蔦集、COCOMAT、迹外等十家民宿品牌，目前已经具备很高的品牌聚集效应。黄河宿集以独特经营模式与准确的市场目标定位赢得了客户认可好评，解决就业150人。目前拥有各类房型共计130间，平均入住率达到83.2%，年平均房价为1980元，年产值达到4800万元，利税达到1300万元。
“黄河·宿集”项目的汇聚了黄河、长城、沙漠、湿地、古村落等难以比拟的自然景观，“复活”了曾被拆除迁移的大湾村风貌。客人在此可以住在乡土小院里，逛农场、观星宿、做西夏陶、登长城。或参与自主开发的深度游线路：沙漠越野、湿地晚宴、探索史前岩画、寻访古村……以超越日常的场景、体验设计，构建全新的西部野奢旅行生活。项目自运营以来获得诸多荣誉。
2019年
· 亚洲旅游“红珊瑚”奖——最佳旅游创新项目；
· 华正文旅创始人陈祖品先生获“乡村复兴年度人物”荣誉；
· 在全球文旅住宿大产业博览会上获美宿·新经济 50 强“中国最具影响力”大奖。
2020年
· 在全球文旅住宿大产业博览会上荣获美·新经济 50 强、“2020中国最具品牌影响力”大奖；
· 中国民宿赞美榜“年度最具影响力民宿”大奖；
· 中国民宿榜厦门民宿产业交易展览会荣获“最佳宿集”奖；
· 携程旅行网“最佳度假酒店”。
2021年
· 黄河宿集获文旅目的地好品牌；
· 南岸酒店通过全国首批甲级民宿的验收。
运营特色
坚持市场、客户导向，实现文旅转型
目前我国经济已进入存量市场博弈阶段，供给侧改革、高质量发展为文旅企业提出了新目标和方向，传统的观光游已经不能满足客人的消费需求，高端客户对休闲、体验度假生活方式提出了更高的要求，市场亟需更好的住宿、饮食、旅行、文创等深度体验产品，民宿是旧乡愁与新生活方式的结合体，一张张沙漠雪景、满地果子、袅袅炊烟、围炉夜话的照片深深打动着城里人的心，人们对自然、乡土的热爱是植入基因里的，打造自然、淳朴的乡村生活体验才能符合这样的消费诉求，时尚的乡村生活会成为现代人的向往。
当地优质的资源禀赋为产品赋能
中卫市具有做文旅产品的先天优势，具有特色的自然资源和人文资源，大漠、黄河、戈壁、绿洲、湿地等自然资源在此聚集，是天然的度假目的地。枸杞、大枣、骆驼、羊皮筏子、滩羊、岩画、手工毯、传统民居等特色人文资源能给客人带来差异化的体验，通过黄河宿集让世界认识不一样的西北。
多民宿品牌聚集形成了品牌叠加效应
黄河宿集是全国首个民宿集群，吸引了国内头部民宿品牌入驻，这些民宿品牌有很好的客户基础和市场份额，一经运营就让被市场广泛认可，带来了首批种子客户。入驻的各家品牌在产品也有差异化，各有优势，强势互补。如大乐之野的 “野有咖”咖啡品牌、西坡的小黑面包、南岸的泳池下午茶、迹外营地的荒野厨房等均得到了客户的好评和认可。为了保证黄河宿集的整体品牌优势，所有入驻的品牌均与管理方签订了《黄河宿集管理公约》，全部品牌方严格遵守，保证了整体园区的服务质量，同时各家品牌之间的产品可以互相采购，鼓励各品牌方主动引流，形成品牌合力。
产品即尊重在地化，也彰显国际化
中卫当地农村老百姓一直住着平顶、直线条的生土房子，目前在一些乡村还有保留，很多国内外设计师很喜欢当地的民居，认为它符合当代审美，稍加改良就很高级。黄河宿集在最初设计时就保留了当地的民居特点，又在节能、门窗等方面进行了改良，使其既保持了原来的传统风格，又具备了现代舒适性和当代美学的要求，很多客人初到黄河宿集就惊叹“好像是地里长出的房子，好美！”，黄河宿集设计的初衷也是让乡村建设更像乡村。在经营中，宿集民宿融入的各类人文情怀、在地文化、传统手工艺，挖掘当地的非遗文化，将西夏陶、中卫手工羊毛毯等引入园区，让客人体验，客人参与热情很高。同时，还将中卫当地的特色农产品“枸杞子”进行了深加工，做成了“杞有此理”的枸杞汽水和“枸粮”枸杞精酿啤酒在园区内售卖，均受到了客人的好评。在各类空间的软装、家具布置上很多来自国际知名家具设计大师的杰作，很多都是孤品，所以黄河宿集的很多空间也是美学展示空间。
坚持做产品链、生态圈
黄河宿集围绕客房核心产品，以黄河流域民居历史文化为底蕴，结合园区自然景观的多样性的特点推动在地文化和旅游资源互为融合的个性化、深度旅游体验产品，在尊重传统、传承文化的基础上增强文化创意，打造主题度假旅游目的地，逐步形成了旅行线路、餐饮、娱乐、农场体验、营地体验、美术馆、文创体验等业态的度假产品链，逐步实现以“卖客房向卖行程”转型，积极调配周边200公里以内的优质文旅资源，不断丰富产品链，提升客户度假体验满意度。
品牌故事
黄河宿集项目地中的“大湾村”古村落地处黄河大峡谷，两岸群山环绕，黄河穿境而过，古村落依山而建，因势不同，房屋高低错落。学名叫“夯土板筑平顶房”的建筑是宁夏北部地区的传统民居，依据北方干旱少雨、冬春多风沙的自然条件，当地人盖出了这种墙体厚重、屋体低小的土房子，这种充满实用主义色彩的夯土平房千百年来一直是中卫民居的主流形态，曾几何时，无数的土屋村落散落在黄河两岸，直到改革开放的城市化浪潮袭来，人们开始把传统的土房子视为“落后的象征”，通过有计划的拆除或是整村拆迁，任由土房子风化凋零，原生的村落渐渐不见踪迹。
“黄河宿集”的建设以修复南岸半岛地脉及文脉为指导，依托黄河水湾景观资源，复原百年历史的古村落“大湾村”，在规划设计过程中，我们尊重这里的一草一木，建筑为树木让路，打造一个地方特色文化和特色地形相结合的文化旅游融合示范区。黄河宿集整体业态定位是高端度假目的地，对融合的业态与项目市场定位相匹配，突出在地文化，生产、生活场景体验。先后引进咖啡厅、面包房、温州菜馆、威士忌酒吧、户外精酿啤酒吧、美术馆、书店、杂货铺等，植入当地非物质文化遗产项目西夏陶艺、宁夏手工羊毛毯，还配套了观光体验农场，为园区提供有机蔬菜和生态养殖。项目挖掘当地的区位优势、人文资源、旅游资源打造产品链，通过植入国内头部品牌民宿+文创产品空间+农场+旅行体验等产品内容，掀开了传统文旅变革的一页，引领文旅产业转型。
“旅行是一种生活方式”——作为“自然度假目的地”缔造者，华正文旅致力于发掘国内深具代表性的极致自然景观，探索本土文化，融入生活美学，构建兼具在地性和高品质的美好生活，从而改变地区传统旅游面貌，引领乡村活化和地区振兴。
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