近日，一款通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》频频登上热搜，#羊了个羊# 话题更是获得了21.7亿阅读量和19万讨论数。更令人咋舌的是，此前，网上流传一张截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入则高达2565余万元。不过随后，马化腾在相关朋友圈下面评论：核实了是PS伪造的。（据澎湃新闻）

虽然日收入468万元被辟谣，但却无法掩盖该款小程序游戏的火爆。融合了“社交+三消+闯关+对抗”等多种元素的益智类小游戏《羊了个羊》之所以能够出圈，概括来说有两方面，一是陡峭的难度设计，以及利用地域挑战和分享机制达到的病毒式扩散。

用户对“羊了个羊”最多的评论是：我怀疑它在质疑我的智商。“羊了个羊”开发者最大胆的冒险，是“第一关不可能输，第二关不可能赢”的难度设计。官方的说法是，目前“羊了个羊”第二关的通过率在千分之一左右。不少玩家本着“再试最后一局”的心态，结果越玩越久，这就是一种为了获得爽感，反而陷于局中的心理。另外，通过地区排名，让玩家背负“集体荣誉”，这是游戏里常见的“套路”之一。再来看分享机制。“倒”在第二关后，要想继续闯关，就得看广告或者把小程序分享给好友，背靠微信这棵“大树”，这种获取粉丝的套路可谓百试不爽。

但成也如此，败也如此。难度过高，当玩家的挫败感拉满，就会大量畏难弃坑。而地域排名的“刺激”，尤其是年轻玩家可能会产生反感情绪。不过最令人吐槽的还是广告时间太长。有网友推算，如果按照正常一局用移格子、洗牌、复活三个道具来看，玩一局要看1分半钟广告，如果玩100局，要看2个半小时广告。难怪有网友质疑，“不是在看广告，就是在看广告的路上，每次看广告我都在想，我到底是羊还是韭菜”。值得一提的是，在《羊了个羊》出圈的同时，另一款同类型益智游戏《3 Tiles》被不少网友看成“平替”产品，“这款游戏，画风可爱，关卡简单，而且没有广告”。

其实，类似的益智小游戏走红并不是第一次了，此前“合成大西瓜”“旅行青蛙”“跳一跳”等小游戏，都曾火遍网络，但大多逃不过“只能火一阵子”的宿命。综合分析来看，首先是游戏创新度的下降，其次就是过多的广告影响了体验。

《羊了个羊》后续有可能与著名的同类型游戏《开心消消乐》看齐，设计几百个关卡，降低难度，以此延长生命周期。可那时，它的独特性岂不是消失殆尽了。此外，主要靠看广告的变现方式太过单一。广告也是游戏体验的一部分，如果广告太多，用户逃得也就越多越快，这或许又会加剧缩短这一游戏的生命力。游戏厂商要始终把用户体验放在首位，如此才能成为一款真正意义上的国民游戏。对于用户来说，要明白社交游戏图的就是个新鲜刺激。游戏可以，但也要注意适度，不能钻进牛角尖，因为玩游戏影响自己的工作、学习和生活。

上游新闻特约评论员 郑睿