“羊了个羊”为何让人上瘾？背后的套路你知道吗|塔防|外挂|游戏|游戏规则|羊了个羊

近日，一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏“羊了个羊”火遍了全网。

从“1+1”水平的第1关开始，“极难”的第2关让玩家们“欲罢不能”，纷纷与游戏“死磕”，由此“筛选”出了玩家中的“倔驴”，游戏也因此被戏称为“驴了个驴”。

网友们纷纷在各平台吐槽，甚至出现日挑战4511次的“大冤羊”。

与传统的专注体验的游戏不同，“羊了个羊”让玩家们在“想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。

玩游戏是为了“爽”，那不能“爽”的“羊了个羊”，为啥还能如此“上头”？

图据网络

看似简单的消除小游戏

通关率却极低

“你玩‘羊了个羊’了吗？”“‘羊瘾’犯了停不下来怎么办？”“真的有第三关吗？”……近日，一款名为“羊了个羊”的微信小程序游戏突然走红网络，并多次登上社交平台热搜。据悉，该游戏由北京简游科技有限公司开发，主要投放在微信小程序、抖音小游戏等平台，是一款闯关消除小游戏，通关率极低。

通过试玩，记者发现，该游戏的玩法与“消消乐”相同，玩家需要将页面里重叠的各类方块在底部7个横栏内完成消除（3个同类消除）。同时，游戏里还设置了3个道具，玩家可以通过分享获取。若玩家挑战失败也可以选择看视频广告进行复活，但道具与复活均只能获取1次。此外，该款游戏还设置了一个特别环节，即游戏通关后，玩家可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名。

一名已试玩两天的玩家告诉记者，其仍未通过第二关。该玩家说，第一关非常简单，乱点即可，“属于新手教程，告诉玩家游戏规则”，但第二关却非常难，不仅需要消除的方块数量涨了3-4倍，方块的类别也进行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，没办法三三成组，就算使用道具也无济于事，1次性道具根本无法挽救死局。”

而在某直播平台，记者则看到，一名主播在众多已玩观众的“指点”下成功通过第二关。对此，不少网友表示，“羊了个羊”虽然通关率极低，但根据目前的数据来看，该游戏并非完全随机性质，“只要玩家碰到的是能通关的那套设定，按照一定的顺序也是可以通关的。”

据了解，由于“羊了个羊”太过火爆，其服务器频频出现异常，甚至有网友反映不到24小时崩了3次。“羊了个羊”官方微博9月14日的博文显示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复。之后不久，该公司还直接在官方微博上公开招募后端服务器开发人员。

对此，四川大学文学与新闻学院的老师骆世查向记者表示，玩家们对这款游戏的沉迷，符合“沉没成本”理论，“玩家付出的时间与精力让他们没办法甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是他们便再次投入游戏中。但在这个过程中，玩家不断投入成本，却一次次失败。很少或者说很难会有成功的。”

抓住玩家的游戏心理

“羊了个羊”很难不上瘾

“羊了个羊”爆火后，有关该款游戏的技术贴文也相继出现，其内容包括外挂、脚本、破解、bug等。其中，一些贴文的下面还留下了购买相关外挂服务的联系方式。此外，记者还注意到，一些电商平台也上架了关于“羊了个羊”的外挂、代刷服务。

9月16日，记者在淘宝平台检索关键词后发现，一份“羊了个羊”的外挂服务约8至9元，最贵的可达18元。支付后，店家会发给顾客游戏外挂和一份外挂使用教程。在销量最高的店铺中，已有2000多人为这款外挂付款。据扬子晚报报道，该报记者在使用了卖家推荐的电脑修改文件方法后，游戏内道具“无限使用”，也无需再看广告。在使用了40余次道具后，该报记者通过了“羊了个羊”第二关。

“对于游戏行业来说，小程序游戏很少会有外挂，毕竟这个很难获利。”游戏产业分析师张书乐告诉记者，开发一个小程序游戏的成本很低，加上其体量并不大，因而游戏公司靠其获利的可能性并不大，也因此很少会有人针对小程序游戏专门去制作外挂，“但无论如何，外挂都是不合法的。毕竟外挂是破坏游戏体验的一种程序，会破坏游戏里面的平衡生态。”

而对于“羊了个羊”突然爆火这一现象，张书乐则表示，该游戏虽不能给整个游戏行业带来“震动”，但其出圈的方法、经过等却能给相关的从业者带来一定的创新思维刺激。

“‘羊了个羊’之所以爆火出圈，主要在于难度上和以往游戏有了一个差异性。以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升。而‘羊了个羊’刺激性太强，第二关难度剧增。从游戏心理上看，全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。”

张书乐告诉记者，“羊了个羊”本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以两三步轻松过关，所以下场，结果却被反杀。而在这样的刺激之下，玩家难以释怀更难以停止。为了获得更多机会或道具，玩家会通过社交网络去进行分享，这就成了一种滚雪球，“事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。当然，由于有通关者，更激发了人们在游戏里的无限冲击欲望。”

小游戏自身轻量级和玩法单一

也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命

此外，张书乐也表示，一个小游戏爆火的频率很低，往往一年出现一个爆火小游戏就算顶格，“比如，2018年的‘旅行青蛙’和2021年的‘合成大西瓜’。”张书乐说，就算在当时某款小游戏爆火，但由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳，导致其热度也不过一周或一月左右。尤其是近年来游戏重度化精品化越来越重，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。

因而，许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现。“比如此前《权力的游戏》手游上线前，就曾经在小程序中推出过‘塔防+融合’的IP小游戏，为手游造势。”张书乐说，小游戏盈利主要靠广告，如展示广告或引导下载某个app，例如作为某大型手游的试玩体验小游戏。但小游戏哪怕爆红也同样生命周期短，且没有较好盈利模式支撑，“因此，从盈利模式上，小游戏哪怕出圈，赚钱也是难题。”

警方也对这类游戏

背后的营销套路

进行了揭秘

提醒大家千万不要沉迷其中！

套路一：以高难度进行反向营销

《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关，玩家可以通过社交分享获取。

“以往的游戏规则，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

套路二：植入广告，实现变现

《羊了个羊》目前收入主要依靠广告。玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具。游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。

虽然不少玩家越玩越“上头”，但也忍不住评论称：“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。”“ 它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”

有网友估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。

这款游戏玩一局