作者：罗涛、葛昕妮、杨宇璇

围绕“党的二十大”这一宣传主线，自今年一月起各大主流媒体便开始了献礼二十大节目矩阵的布局，努力营造积极向上的舆论氛围。据不完全统计，2022年中央广播电视总台（以下简称总台）、各地方广电媒体及视频网站已播或待播的二十大主题作品近140部。这些作品题材跨度巨大，包括纪录片、专题片、综艺节目、晚会、电视剧、短视频等诸多形式；其中既有反映十八大以来十年间党和国家事业取得历史性成就的精品力作，又有聚焦基层干部、小人物的现实主义作品。

而从九月起大会召开前后的重要时间段，献礼二十大主题节目将集中爆发，相关作品也将成为各屏端的绝对主旋律。在历经十年来媒体融合的探索、视听生态的巨变，接下来各媒体将会以怎样的高品质作品占领各屏端？这些内容如何形成差异化打法？相较以往重大主题事件，本次献礼节目又将呈现出什么新特点？通过前瞻各媒体九至十二月已播或待播的二十大重点节目片单，我们可以探析一二。

一、展现区域发展、聚焦乡村振兴的节目将是接下来的重头戏

十八大以来，在以习总书记为核心的党中央领导下，党和国家事业取得了历史性成就，从大处着眼呈现十年来党和国家建设成果、经济发展带来的直观变化也将成为接下来献礼节目的重要切入点。而与以往相比，即将上线的献礼节目中此类作品更加注重就地取材，力求让受众产生切肤之感；同时也全面打通城乡视野，通过聚焦区域发展之“兴”和乡村发展之“巨”，为受众构建起我国发展成就的全景图。

其中在脱贫攻坚、乡村振兴等重大战略背景下，近两年农村题材节目乘时代之风、引爆舆论之热，迅速从清流迈入主流。这一风潮也刮入献礼节目中。如总台重点布局的纪录片《村庄十年》、文化节目《山水间的家》、融媒体节目《走进县城看发展》等农村题材节目矩阵，都将展现这十年我国农村发生的巨大变化，带领观众浏览乡村壮美画卷。

而区域发展题材节目则通过以点带面展现各地发展画卷，推动内容差异化突围。如总台打造的专题片《中国大区域》将重点聚焦京津冀、粤港澳大湾区等五大区域协同发展的恢宏画卷。地方广电媒体则不仅有《湖北这十年》《非凡十年 出彩中原》《沿着总书记的足迹·云南篇》等展现本地发展成就的“独立成团”之作，也有《十年·逐梦向未来》《行进大湾区·奋楫扬帆》这种打通地域壁垒进行区域协作的节目，最大化展示自身在本土深耕与跨地域协同上的独特优势。

二、借基层之眼、普通人之口观照时代变迁的叙事视角被热捧

近年来主旋律内容愈发凸显小切口、烟火气的特点，以此打通受众的情感同频，这也推动了纪实类与现实题材节目的盛行。相比过往重大主题献礼节目突出的宏大叙事、理论阐述，即将上线的二十大主题节目更注重从普通人、基层工作者出发，挖掘其奋斗故事、平凡岗位中的不凡经历，以受众可触摸到的真善美打动人心，彰显更为鲜活的时代精神。

如总台将推出的纪录片《征程》围绕40个普通人的故事展开，更易将受众带入千万追梦人的奋斗缩影中。上海广电打造的专题片《我们这十年》《十年逐梦路》将分别围绕普通人的十年故事、奋斗路程，呈现脱贫攻坚、生态文明、社会建设、深化改革等全景式时代之变。而浙江广电制作的专题片《我们的新时代》，也将以“人民的奋斗和幸福”为主题，通过沉浸式探访等方式聚焦普通人的幸福故事。

三、献礼节目正从与青春题材的简单相加走向与青春内核的深度相融

各主流媒体在营造积极的献礼氛围上，还将与年轻族群深层对接、吸引他们主动加入再传播队列这一课题摆到了台前醒目位置，即将推出一系列聚焦青年榜样、青春力量的节目。从片单来看这些内容并没有选择将主题与青年元素简单相加，而是让年轻人作为故事主人公，用他们扎根行业、积极拼搏的人生故事展现真实可信的青春力量。这种方式规避了“用年轻面孔宣教”这种生硬的青春化改造路线，而是达成了节目内核与青春内核的深度相融，通过建构年轻人认可的主旋律传递体系解构二十大这一宏大命题。

如湖南广电打造的《这十年·追光者》与东南卫视&人民视频联合出品的《信仰的力量第二季》，都采用纪实访谈的方式借各行业年轻榜样之口讲述其亲历的十年巨变，用这种真实可信且更易使年轻受众认同的方式触动他们。其中《这十年·追光者》还以吴谨言、沈梦辰、李雪琴等极具“年轻热度”的“探寻员”为串联对各行业青年追光代表进行探访，突出了双重的青春吸附力。

四、献礼节目开始围绕科技感与未来感打造制胜秘钥

现阶段虚拟现实及智能AI技术的广泛应用已成为节目展现高视听力、高潮流感与高关注度的基础。特别是这十年来新技术的快速发展与广泛应用为献礼节目矩阵植入了科技感这一全新标签，并推动各节目从立意比拼、创意比拼上升到科技“硬核”实力的比拼。从待播片单来看，部分媒体将新技术作为打造节目的主轴，并将虚拟现实技术列为重点展示手段，把加强技术赋能、加强融合传播落到了实处，也展示出主流媒体正将视听体验当作节目创意的展示台和扩大影响力的砝码。

如浙江广电打造的《十年·逐梦向未来》行进式大型实景晚会将以“中国高铁”为形象载体，注重运用5G+AI+VR等技术实现表达进化；江西广电《闪亮的坐标（青春季）》则运用XR手段匹配青春主题，演绎潮流质感的青春故事；而江苏广电打造的《思想耀江山·创新篇》据悉将以虚拟技术打造“时空之门”，构建虚拟主持人为主元素的 “寄语未来”环节等，连线场景、虚拟空间构成的多维度时空。

五、微短之风“劲吹”下献礼节目也要用微传播带来新活力

近年来受众对短视频的需求度和偏好度不断上涨，各媒体也创新转型内容布局，推出一批“小而美”的微短剧、微短纪录片，打开了相应题材内容的赛道竞争。今年献礼作品也借势“微短风”，展现出区别于过往献礼节目题材及传播形式过于厚重的新亮点。其中多档节目采用微短剧、微纪录片、短视频等呈现样态，不仅顺应了轻量化、碎片化的市场新趋势，也将通过密集的爆点和高频的信息输出实现短时间内占领受众心智的作用，推动主旋律内容的轻传播、趣传播转型。

如上海广电推出的融媒体节目《“人民之城”融媒联播》将设置“喜欢上海的理由VLOG”等系列短视频呈现上海特色风貌。而湖南广电推出的人物微纪录片《这十年》、云南广电打造的系列短视频《跟党奋进·青春云南》两部已播节目，也以短平快的方式展现各区域的十年之变。此外接下来还有农村题材微短剧《乡村里的中国》、微记录片《我们这十年》等作品即将接续登场，进一步用“微形式”烘托大主题。

在媒体深度融合、视听生态激烈变革的当下，各媒体不仅为献礼节目立住了价值真核，同时也以创新“外驱”推动节目全域传播。接下来这些节目将会有什么亮眼表现，让我们拭目以待。

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