黑红也是红，那些品牌“自黑”的好戏

黑红也是红，那些品牌“自黑”的好戏

互联网时代用户对日趋同质化的传统营销，即品牌无懈可击的自夸产生抵触心理。自黑式品牌营销便在这种竞争激烈的环境下应运而生，不仅仅是因为它的创新性，更因为它本身具有独特的交互属性迎合了当下用户想要的轻松诙谐，从各个方面影响用户的注意力和消费行为。

自黑式营销以一种新颖反传统的形式走红，它体现出品牌的坦率和真诚，并且能以贴心好友一样与用户产生互动，因此也更大范围的被用户所接受。

1. “逗鹅冤”对战“老干妈”神反转

南山必胜客对战“老干妈”，所有人都在嘲笑腾讯出丑。但是鹅厂的公关能力很强，先是把锦鲤杨超越的视频改成了自黑。““干啥啥不行，吃辣椒酱第一名”，又自称憨憨企鹅，“我就是个憨憨，别人买假辣椒酱最多亏8块，我却亏1600万......”。老干妈心领神会，推出了1000瓶专供客户购买的辣椒酱。

此次还衍发了热词“逗鹅冤”，以铁憨憨企鹅形象进行一次品牌强植入营销，摆脱高冷男神气质，拉近与用户之间的距离，稳住了社交半壁江山。通过卖憨出丑，让原本处于输面的企鹅，反客为主。之后腾讯市值也大涨，变成了实打实的赢家。而此次自黑营销也堪称业界经典案例。往年还有网易云、钉钉、kindle、汉堡王、加多宝等自黑成功案例，大家有兴趣也可以了解一下~

2. 自黑式营销为何广受品牌青睐？

自黑是一种高级洗白方式。需要有欲扬先抑的思维，自黑式品牌营销要讲究方法，不能盲目的黑，需要很强的营销控制能力来引发“粉丝”强烈的参与和互动。

“自黑”不仅能快速获得流量，还能化解公关危机，面对不可预知的品牌危机，自黑式营销无疑能迅速化解网民的负面评论，树立起良好的品牌形象。同时，“自黑”其实是一种营销手段，它传达的是一种态度：敢于自黑，不怕被人恶意抹黑。当然，自黑也要把握好分寸，过犹不及就可能一黑到底，再难洗白了。

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