微博上“攒”出来的综艺，竟成了“综艺天花板”？|冠名商|微博|王栎鑫|综艺

“谢谢！谢谢大家！！”
被称为今年“综艺天花板”的《快乐再出发》，在“0713男团”一声声对节目组、对观众们真诚的感谢，和弹幕中一句句“下一季见”的呼喊声中，笑中带泪的结束了。
对此我也想真诚的说一句：第二季GKD！别逼我求你们！！

然而，谁能想到，这个夏天最火爆的综艺之一，从诞生到名字再到招商都是在微博“攒”出来的……

微博上“攒”出来的综艺

可以说，《快乐再出发》节目诞生的始末，都源自于一场大型的网络狂欢。今年4月份，《欢迎来到蘑菇屋》的一期节目0713男团合体一石激起千层浪，不仅未能抚平心中那些年为《快乐男声》们短信打投的情怀，反而激起大家更多对于热血青春的怀念。网友们纷纷发微博表示：没看够！“万人血书”求团综！！

没想到，大家的呼声真的被听到了！在与娱理工作室的一次独家对话中，制片人赵林林回应：“团综这件事大家都感兴趣，但变数很大，只能说我们在积极争取，希望有品牌客户愿意赞助。”

紧接着，在网友的关注下，话题#0713团综有招商才能推进#登榜微博热搜。
一众热切想要看到团综的网友们则豪爽的表示：那就众筹吧！韭菜在这里！！并在#0713团综有招商才能推进#的话题下和@陆虎ING的评论区纷纷@自己看好的金主爸爸，希望能被看到。
于是，大家真的见证了一次史无前例的微博招商——

真的是，又好笑又心酸是怎么回事！！
赞助商有了，节目名字总得安排上。对，没错，他们开始在线征集节目名字了！于是有了#再就业男团团综在线征名#……

话说节目组肯定没钱给起名费吧，那就给这位网友一点掌声吧！
这还没完，大家更没想到的是，节目一经播出直接带火了象山这座海边小城。于是各大省市旅游局官微也“卷”起来了，纷纷配上自家美图微博喊话节目组求“光临”——

咱就是说，现在的官微也太会玩了吧！所以节目组，还不快把第二三四五季安排上，给他们一个轮流出境的机会？

一档节目，不仅凭一己之力翻红了“过气男团”、娱乐了大众，甚至带火了旅游地。但要说受益最广的，还是五谷道场这个独具慧眼的独家冠名商，戏称它一句“最大赢家”也不为过。

五谷道场，一次年轻化的成功尝试

细数近几年的爆款综艺，能让粉丝们一提起就满满的全是感激的冠名商，恐怕唯有五谷道场了。毕竟锦上添花易，雪中送炭难，为流量一掷千金的品牌数不胜数，而愿意为了坚持和真诚买单的品牌却并不多见。但不得不说，无论是从过程还是结果来看，这无疑可以作为营销领域的一次教科书式的案例，成为品牌成功年轻化逆风翻盘的又一范本。
经过梳理，我们不难发现，其实这次的爆火也并非无迹可寻。
精神上的高度契合，打下合作基础
从所有品牌合作都需要考虑的契合度角度来看，五谷道场和0713男团哥哥们无论是内在还是外在都是十分契合的。
从外在看，两者都曾有过自己的巅峰时刻，2007年《快乐男声》收视第一，各位哥哥初出茅庐，斩获粉丝无数，是青春恣意、意气风发的少年郎；五谷道场自04年成立，2007年销售额一度突破15亿，风头无两。但市场哪是什么好相与的，这些年他们历尽千帆，如今也同样初心未改。
从内在看，哥哥们15年来一直坚持音乐创作，将对音乐的热爱刻进了骨子里；而五谷道场也从成立以来一直坚持非油炸，将“要做一碗好的非油炸健康面”的品牌初心刻进DNA。十五年后，少年还是那群少年。0713还在坚持做音乐，五谷道场还在坚持做非油炸。
这次的赞助合作，既是精神和理念上的高度契合，也是他们抓住了命运再次眷顾的橄榄枝。
从节目到微博，谷子的人设立住了
节目外运营这块，可以说是被五谷道场拿捏了。众所周知，综艺节目植入总会诞生各种各样的植入内容，其中不乏有颇为优质的内容。只要运营得当，不仅可以沉淀为品牌资产，还可以借助社交平台的影响力进行二次传播，形成更广泛的触达。
比如哥哥们在节目中为五谷道场即兴写的一首广告歌，至今仍在五谷道场微博置顶中。这首歌不仅在节目中收获好评无数，让受众看到了哥哥们的才华和五谷道场产品的优秀，在微博上也引起了大量网友的关注。恐怕这样可以作为优质营销资源的内容，是很多花费大量时间金钱拍摄的广告片都无法企及的。

再比如第四期节目中让大家嗨到爆的造句小游戏，王栎鑫结尾句句不离热干面着实让人笑到头掉。五谷道场顺势发布博文，将小游戏搬到节目外，用签名照和大礼包作为奖品，和粉丝们玩起了游戏，大大激发了粉丝的参与热情，不仅让粉丝活跃度与粉丝粘性得到提高，也加深了粉丝们的品牌好感。

在微博丰富多元的用户生态下，该博文更是得到众多KOL及@新浪湖南、@新浪广东、@新浪重庆等媒体矩阵的转发支持，并迅速产生涟漪式的传播效果，转发层级高达10层以上。

然后就是和哥哥们的疯狂互动——

起名时，他兢兢业业：

向其他人安利起哥哥们，也不遗余力：

人民网评微博下方评论

《人物》微博文章下方评论

0713哥哥们也会在节目外为谷子打call：

谁能不爱这样的双向奔赴呢？也无怪乎网友们调侃谷子“在微博买别墅”了。

这样的活跃表现，不是自上而下的单方面输出，而是基于品牌一个年轻的心态，为自己树立了一个可以平等和粉丝交流的、有血有肉的“人设”，不仅让品牌更年轻化、人格化、更贴近粉丝，也让品牌成为了真诚、坚持、健康的代名词。于哥哥们，始于搞笑，陷于才华，忠于真诚；于五谷道场，始于感激，陷于味道，忠于精神。这样一来，可以说“谷子”的“人设”，算是立住了。

不要小看社交的爆发力

近几年，综艺营销成为品牌主战场，但从效果来讲可以说是参差不齐，症结在于很多品牌忽视了综艺之外的价值。比如通过综艺让人了解到品牌及产品之后，如何持续撬动综艺影响力的杠杆？如何将流量转化为销量？如何借势为品牌自身圈粉？这些其实都是品牌要继续考虑的问题。
从五谷道场的例子来看，抓住微博这个综艺宣发的必争之地，或许能达到事半功倍甚至出其不意的效果。作为社交舆论场，微博不仅是观众们的“情绪放大器”，同样是品牌们的“效果放大器”。只要运营得当，除了高曝光高触达本身以外，它能让品牌收获更多“私域”的价值。
有时候，无论是品牌还是综艺节目，在面对流量往往会迷失方向，忘记了初衷。但回过头来想想，最好的内容其实不就是就像@人民网评说的那样，《快乐再出发》之所以能拿到这么好的成绩、这么高的评分，恰恰是他们听到了、听从了观众的呼声，让综艺回归了“让人快乐”的初心。