为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在8月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，并综合品牌在线上线下市场份额及销售数据得出市场活跃度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

8月榜综述

8月份，夏季逐渐进入尾声，空调、冰箱不再是消费者的刚需产品，从榜单可以看出，空调、冰箱品类整体INC指数相较上月有所下降。而彩电、厨卫电器等品类则受季节影响较小，INC指数平稳中略有上升态势。据悉，不少品牌和卖场抓住暑期营销旺季推出家电嗨购节、会员狂欢等优惠促销活动，对客流和销售起到了一定的促进作用。

从品牌来看，海尔、海信、美的在8月份在全网的声量较高，进入多个分榜单前十名。值得注意的是，山东本土品牌海尔表现尤为亮眼，荣获冰箱、洗衣机、厨卫电器三个分榜单第一。根据热力数据，8月份，海尔与银座联合推出“金九月”活动预热经主流媒体发布后在全网获得了广泛关注，此外，海尔智家获专利金奖、海尔7个智能工厂入选“省队”等相关新闻也有效提升了品牌声量。

2022山东家电品牌热力榜（8月）总榜

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。9月《家电品牌热力榜》将在10月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数、奥维云网

报告：崔京良 路泽坤

制图：夏杨

撰文：许昱洲

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