近日，水井坊官宣推出全新“水井坊酿造”天号陈，消息一出，迅速在酒业引发广泛热议。

天号陈·帝王黄版

据悉，“天号陈”早在2002年便已推出，不过仅与核心伙伴在部分区域市场运作。此次焕新推出的天号陈·帝王黄版，瞄准100-300元价格带，旨在打造高品质、性价比突出的名优单品。盛初咨询董事长王朝成认为，全新的天号陈表明水井坊正把高品质的基因覆盖更多价格带，是水井坊战略布局进入新阶段的重要举措，旨在布局健康可持续的成长路径。

焕新升级，水井坊品牌战略稳步落地

自去年水井坊首席执行官朱镇豪对外宣布其“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”的三大核心策略以来，水井坊持续发力，成绩斐然。比如，在渠道模式上，积极改革推进数字化BC联动，打通销售通路；品牌提升上，借势体育和艺术IP，落地美学馆，实现有针对性的消费人群的拓展等。

水井坊·典藏

水井坊·井台

而在产品升级上，从去年升级典藏，到今年升级井台，再到即将亮相的天号陈·帝王黄版，则是水井坊围绕“传承与创新”的战略持续在不同价格带深化产品价值体系的合理布局，进一步拓展水井坊品牌整体市场空间。

天号陈的焕新上市，作为水井坊布局大众价位的一张好牌，不仅仅是价格宽度和更多消费人群的占领，更重要的价值在于品牌资产的传承，是水井坊品牌表达体系中关于历史沉淀与文化传承的产品承载。

天号陈·帝王黄版

作为愿景要成为“浓香领导品牌”的企业，水井坊在此时推出升级版天号陈，打造高品质、性价比突出的名优单品，是非常合理的战略步骤。虽然从规模上来看，水井坊比其他名酒小一些，但是高品质和技艺的基因是不可否认的，全新的天号陈也会被赋予这些基因，给160-260元市场的消费者带来惊喜，有助于水井坊触达更多消费场景，做大整体市场基数，进一步提升市场影响力，从而为实现企业愿景增添助力。

赋能品系，水井坊品牌势能逐步释放

伴随着消费升级与理性回归的浪潮，消费者对美好品质和高性价比产品的追求成为不可阻挡的趋势。腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》显示，100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。

在白酒产业的消费逻辑中，性价比从来都不是一种成本论，更多是基于对企业品牌力认知与品质判断的满足感，这也是如今各大名优酒企布局新品的共通核心价值逻辑。

天号陈的焕新升级，瞄准100-300元价格带，彰显出水井坊对行业机遇的敏锐嗅觉。水井坊在高端市场积聚的品牌势能将从高地向下渗透，同时将以典藏、井台、臻酿八号等核心主流产品线获得的“质”与“值”的双重认可向全品系产品延伸。

天号陈·帝王黄版

这在水井坊身上已经有成功先例可循。如今年升级的新一代井台，得到了中国酒类流通协会会长王新国，四川白酒金三角协会副会长兼执行秘书长郭剑新、副会长陈吉福以及著名白酒专家曾祖训、胡义明、钟杰等的一致认可，都认为升级后的井台酒体，好喝、适口，“自己作为消费者都愿意花钱去购买。”而2014年面向全国市场推出的臻酿八号，也同样凭借品质与性价比的优势在400元价格带上成为许多区域市场的流行大单品。

质优价宜，帝黄瓶新天号陈展现惊喜

作为水井坊布局大众价格带的产品，天号陈·帝王黄版传承水井坊高端的品牌基因和高品质酿酒技艺，鲜明的提出“水井坊酿造”的品质标签，以天号级酒品、帝黄瓶视觉，助力大众酒赛道的品质升级，成为更具性价比的消费选择。

底蕴深厚，大有来头。“天号陈”三字源自铭刻于全国重点文物保护单位水井坊酒坊遗址出土的清代青花瓷盘之上，相传是清朝年间酿酒大师王氏兄弟选址水井坊，创“福升全”酿“天号陈”，是水井坊酒传统酿造技艺代代传承的核心资产之一。

国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺

品质升级，大有诚意。升级版天号陈与水井坊品牌核心品一脉相承、同宗同源，在秉承传统酿造技艺的基础上加以科学配比，加入更多粮香和优质老酒，形成了“四香合一、五味天成”的品质特征，是消费者“质优价宜的理想选择”，堪当“天号”级品质。

品相焕新，大有魅力。全新天号陈延承水井坊“酒中美学”，整体设计以帝王黄为主色调，搭配高贵典雅的藏蓝色，瓶身采用象征尊荣华贵的中国皇家代表元素，如龙纹、皇家独有的海水江崖纹等，由内而外散发着高贵大气，处处细节呼应“天号”二字，谓之“帝黄瓶”。同时，其将中国传统文化中极具魅力的图腾与人们追求吉祥幸福的美好向往结合，既生动展示中华历史文化之美，也给消费者带来独特的价值感受。

天号陈·帝王黄版

品牌赋能，大有可为。对于升级的天号陈，水井坊展现出战略级的重视，针对性匹配的营销策略和渠道政策，在市场推广和组织保障上筹备升级，重点瞄准大众消费和普通宴请，致力于将其打造成为水井坊持续增长新曲线，进一步赋能渠道商，成为新的利润载体。

后记

窥一斑而知全豹，处一隅而观全局。新天号陈是水井坊焕新和唤醒天号陈单品的直接举措，亦是拓宽产品布局及丰富品系的重要一步，更是水井坊品牌势能贯通并赋能品系，实现整体健康可持续发展战略的关键一招。随着水井坊主流产品线逐渐完成升级，其高端品牌势能将会更为有效的转化到产品之上，进而提升产品的高价值性，助力产品的快速动销。