一些新势力把买车做成了开盲盒，而另一些则把买车变成了买彩票。今年9月，上汽通用五菱的敞篷版五菱 宏光 （ 参数 丨 图片 ） MINIEV 开始申购，在开放系统之后三天时间就“堆积”了14万个申请单，中签率低至1/5000以上，这难度不亚于中彩票了。热度和难度都展现了一个事实，消费群体对这款车的追捧。但敞篷版五菱宏光 MINIEV 其实并不便宜，这款新车的售价为9.99万元，基本相当一辆不错A级燃油车价格。

敞篷版五菱宏光 MINIEV 的意义也并不在于其销量，尽管有十余万人抽签，但首批交付量其实只有200辆。在上汽通用五菱一年超越百万辆的规模中，这其实根本算不上什么。但敞篷版五菱宏光 MINIEV 对上汽通用五菱的意义并在眼下的销量数字，而是通过这款车，上汽通用五菱在微型电动车中又一次验证了其对市场需求变化的把握。在五年中，上汽通用五菱一直在寻找新的增长模式，不断进行尝试。

其以新宝骏作为高端试图打破价格天花板，此后又发布银标五菱在五菱板块下进行高端尝试。

从2020年推出五菱宏光 MINIEV EV开始，上汽通用五菱有在新能源板块上进行的新的道路测试，实际上与五菱宏光 MINIEV EV几乎同一时间推出的还有新宝骏旗下的KIWI小型电动车，这是被上汽通用五菱寄予厚望的一个新物种。实际上，从这两个产品开始，上汽通用五菱就在作出新的改变，力图打破此前的低端廉价的品牌形象，将自己变为一个汽车潮牌。

不论是五菱宏光 MINIEV EV产品本身在作出改变，其更倾向于年轻人的设计，以及在营销手法上也以潮玩派对等举行，五菱宏光 MINIEV EV的粉丝群体也逐步聚集。同时，与知名奶茶等的跨界联名，在短时间已经让五菱宏光 MINIEV EV成为了上汽通用五菱改变形象的突破。如果说决战秋名山是网友自发为其打造的品牌形象，那么五菱宏光 MINIEV EV就是其在网络段子和社会需求上发掘的新需求，而敞篷版五菱宏光 MINIEV EV是这种需求的进一步细分化，也是一种旗舰的标志。

敞篷版五菱宏光 MINIEV EV定位“年轻人的浪漫敞篷车”，整车将浪漫美学融入到外观设计中，提供海天蓝、祖母绿、摩登黑三色选择，搭配红、黑双色可选的软顶篷布，并拥有半自动开关篷结构。可以说既潮又拉风，低调中带着高调，高调中又透着低调。相对于遥不可及的超跑，这款小型车更像是给了年轻人一个真实的大玩具。除了这款车，其实整个五菱宏光MINI EV的产品都进行了新的设计，在众多微型电动车杀出的时代，强化竞争力是上汽通用五菱必然的选择。

比如此前针对年轻男性的GAMEBOY版，在9月底也上市两款个性新色，并推出直流快充服务。青柠苏打清新活力，落樱缤纷甜酷出色。此外还提供多重购买惊喜：售价5.58万-6.98万元，加色不加价；赠3.5kW充电桩、智慧中控屏；2000元潮创基金，可抵扣直流快充包等。而最IN时尚单品MINIEV马卡龙新款全球首秀，惊艳演绎今秋时尚出行LOOK，诠释多面时尚生活。

到目前为止，五菱宏光MINI EV销量已经突破了百万之巨。这个大单品如何进一步发挥出其优势，进一步挖掘出更大的市场呢？百万向新之际，五菱从规模化迈向生态化，两大超级生态重磅官宣。其中之一是个性化定制潮改——LING LAB，为用户打开全新的玩车模式，满足用户“千车千样”的个性化定制需求；而另一个则是一站式充电生态——轻松充，从产品、服务到平台，集省力、省心、省钱于一体，帮助用户实现充电自由。从好玩到省心，解决两大痛点，上汽通用五菱的野心可见一斑。