前段时间，巴黎世家宣布和技术及物流平台 Reflaunt 合作，帮助消费者转售其拥有的巴黎世家产品。

如果消费者有转售需求，可以直接在网上预定上门取货，或者是把物品送到参与服务的巴黎世家门店。接下来，平台将先做产品认证和定价，然后再放在线上，面向全球出售。

打造自有的转售服务，可以说是奢侈品牌近年来的一大趋势。

此前，Alexander McQueen 和 Gucci 都曾是试验过转售服务。

但在过去，奢侈品牌一向对线上转售服务都很抗拒，担心那会侵蚀原有销量，带来假货问题或者是影响品牌形象。

那是什么驱动了这个改变呢？

据 BOF 分析，消费者对转售二手产品的兴趣增加以及人们对可持续的关注，促成了奢侈品牌的态度改变。

过去可能带来危机的转售平台，现在成了奢侈品牌实践「可持续」理念的标志。

巴黎世家也是如此。在官方叙述中，这个转售服务也被称为「循环计划」。