短视频货架电商对短视频平台来说是机遇也是挑战
随着直播电商的发展，商家、主播、消费者逐渐成为了消费链路上的常态。而具有高IP强影响力的头部主播在这个过程中越发具有话语权，他们甚至能够引领潮流、代表行业走向。在直播带货“四大天王”的影响下，直播电商行业得到了明显的业绩增长，也推动了国内的经济发展。
市场格局需要改变
从表面上看促进经济是好事，但实际上却存有“后患”：一方面，头部主播的影响力太大会有“垄断”之嫌，不利于市场稳定；另一方面没有了头部主播的带动，电商行业业绩明显下滑，甚至对有些商家来说没有了头部主播等同于“天塌了”。比如李佳琦带火的一些新型国产美妆品牌，在李佳琦“消失”的这109天里寸步难行。
为了改变过分依赖头部主播的局面，让直播电商商家能够独立自主运营，让直播电商行业良性发展，抖音、快手开启了货架电商之路。
短视频货架电商的优点
传统的直播电商商家面临最大的难题便是稳定性差、复购率低、流量获取方式单一。哪怕有时能产生爆款，还是逃不过复购率低，购买周期短的问题。流量获取途径主要来自于短视频和直播的付费流量，稳定性差、转化难度高。货架电商的出现使商家更容易沉淀出属于自己的流量，有利于电商商家实现自主长久稳定运营，一改粉丝随主播的离开而离开的情况。
货架电商的出现对电商商家来说有一定的扶持作用，对直播电商行业来说具有流量增长、业绩增长的积极意义。但推动短视频货架电商发展并非易事，除了要适应自身业务内容的转变和优化调整算法推荐逻辑的之外，还需要应对来自淘宝、京东、天猫的竞争。对淘宝等传统货架电商来说这更是一场不能输的战斗。
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