“从未有任何一个阶段，品牌如此重视转化。”

随着移动互联网用户增速暂缓，流量红利日渐式微，广告主对效果的转化提出了更高要求。同时，冗杂的内容及同质化平台的爆发增长让用户有了更多面的选择，逐渐分散了人们的注意力，传统意义上的单向传播，已经无法与用户形成有效的沟通。而这一点，无疑给线上营销带来了巨大的挑战。

因此，各大电商平台纷纷开始注重和改善用户体验，并通过自建能力或整合内外部资源升维全链路营销，以期待获得更大的营销价值回报。

面对复杂多变的营销环境，借助优质IP打通营销全链路，链接消费者、平台与品牌的情感，找到更多营销触点及营销渠道，以“IP+营销”的共创模式深化品牌精神，深度串联各个场景，积累势能，激活终端，成为环境衍生下的一种新的营销方式。

一

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2019年阿里巴巴根据“全域营销”理论框架提出“AIPL”营销模型，腾讯推出“全链路营销”理念，快手公布AIAS营销模型，到2020年字节跳动提出“5A”链路模型，爱奇艺推出“AACAR”链路模型……头部互联网公司的全链路理念，也让我们看到，在用户掌握着营销决策的当下，品效中的“效”正从后端结果前置到营销过程中。

在全链路过程中，IP质量决定着营销的深度，资源整合能力则决定了营销的广度，其本质是借助IP影响力帮助品牌渗透、延伸兴趣场景和消费场景，构建最具“品”、“效”价值的营销通路。

对于平台和商家而言，消费者从接触品牌到形成情感连接、发生购买行为的路径被不断缩短，谁能在营销中匹配到更合适的渠道、场景及人群，谁就能借力“IP+渠道”深度融合的营销势能登上存量竞争的赛点。

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加之在科技的促进之下，媒体的边界被打破，自然融入消费者生活，用户不再满足于“可感”，个性化、体验化才是驱动决策的重要手段。

顺应这样的时代特征，得闻天下基于AR、VR、元宇宙等未来技术赋能城市空间、文化表达的同时，发现其与IP的共融、共创，亦可以为品牌提供新的触达渠道，为消费者创造可共情的沉浸式场景体验。

万物皆媒的背景下，新技术赋能的全链路营销将从环境、应用等各维度不断拓宽互动方式，为用户塑造更身临其境的IP场景体验，也以这种沉浸的方式，反向拓宽IP的文化圈层、商业价值和产业边界，带来多方共赢。

其次，传播触达层面，数字化场景的高度自由定制，使其能够打破时空的限制，并将用户熟悉、喜爱的IP特色融合进营销场景，为品牌露出带来不可估量的传播热度和流量资源。广告不再是局限于手机或PC屏幕上的图文、视频，而将赋予更创意的多样化触达，塑造鲜活、具象、有趣的营销观感。

此外，相较于传统门户时代和社交时代更侧重于单向的营销信息传播，数字技术加持下的链路营销以用户的诉求链接虚拟与现实，共创场景，使用户成为品牌内容、体验的积极参与者与创造者，而非仅仅是信息的扩散者。

纵观之下，品牌营销需要借助数字化技术应用形态，抓住消费者关注点和社会趋势。而数字化技术在丰富品牌内涵、品牌年轻化、链接用户情感、品牌IP或资产数字化等诸多方面存在价值。因此，数字化下场景营销的新形态，也是品牌数字化不可或缺的重要板块，更可能是各大互联网平台抢占未来下一代网络的新起点。

从门户时代，以立体化的覆盖场景，实现用户的可知；到社交时代，以创意赋能产品引爆运营的传播，让用户可感；再到数字化场景时代，以未来科技联动IP共融共创为用户提供沉浸式体验，实现可触。

在这样的发展期待之下，得闻天下作为一家以技术为驱动，内容创制为核心的综合型文娱企业，始终秉承“饲养智能·取悦智人”的企业使命，在全面联动公司现有业务体系，承载并放大IP魅力的同时，更依托于自身信息使用的智慧化建设，探索把持久的数字表示和真实世界连接到一起，通过创造新的沉浸式场景体验解锁用户链路、平台资源、IP渠道的多生态融合模式，实现多产业价值的最大化赋能。